唐人神公关策划营销(3)141班第二组

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1、唐人神集团湖南市场3.15公关活动策划方案策划人：李光辉陈丽秦杰唐佳佳罗辛时间:2011年4月唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业。集团致力生猪产业链一体化经营，集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强。在2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。宣称“猪肉经过18道检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问题产品，受到消费者广泛质疑，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到重大影响。受双汇'‘瘦肉精”事件的影响，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响

2、，因此，唐人神集团公司要湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。此次活动将以新闻发布会，生产制作流程实地参观以及产品展示等多项活动达到公关活动目的。利用新闻发布会，提高唐人神的声誉以及知名度；利用实地参观活动，向公众展示唐人神制作流程，消除消费者对唐人神的不信任的心理；力用产品展示，向经销商提供安全可靠的产品。总Z,利用多种活动方式提高唐人神整体形象。1、市场分析41.1宏观环境分析41.2消费者分析41.3竞争者与行业分析分析42、活动目标53^活动主题54、活动对象、时间、地

3、点55、活动流程55.1新闻发布会55.2现场观摩65.3产品展示76、媒介宣传87、时间进度安排与物料准备98、费用预算109、效果评估111市场分析1宏观环境分析（政治、经济、人口、法律、自然、科技、社会文化环境）政治环境，国家对食品安全的重视程度加大，瘦肉精事件明显违反了食品安全法第28条，禁止生产经营下列食品：1、用非食用原料生产的食品或添加食品添加剂以外的化学物质和其他可能危害人体健康物质的食品，或者用回收食品作为原料生产的食品。因此国家对瘦肉精事件严厉打击。经济环境，国民经济口益增长，肉类产品市场空前广大。法律环

4、境，食品安全法的出台，严厉监控食品市场的发展。社会文化环境随着经济发展，人们接受的文化知识也冇恒大程度的改变，这就要求企业与时俱进，并11中国人百分之80是汉族人，都是偏爱食猪肉。因此此次瘦肉精事件影响了用户的消费习惯。2消费者分析（购买习惯、行为、消费水平、对此产品或事件的看法）在食品安全屡次出现严重事故Z后，消费者对食品的问题很担忧，又加Z瘦肉糟事件的发生，消费者难信任肉类产品的质量，因此，消费者的态度很大程度上影响了产品的销售。此次公关活动务必耍尽可能的解除消费者的此种不信任心理。3竞争者与行业分析分析当前中国市场上，

5、主要有双汇、金锣、春都、美好、南润■旺润、千喜鹤、高金、邦杰、汇通十大火腿肠品牌，其中双汇与金锣是唐人神的最大的竞争对手。双汇被查出产品含有瘦肉精之后，受到到重创，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到影响，这有利于唐人神抢占市场;金锣采用先进工艺生产的金锣牌高温火腿肠和低温肉制品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品金锣冷鲜肉连年被评为“全国安全放心肉=金锣的与唐人神实力不相上下，这样的行业背景下，唐人神此次公关活动的开展必不可少。2活动目标本次公关活动通过开展新闻发布会、产品展销等系列活动，使唐人神集团走出双汇“瘦肉

6、精”事件的影响，并借机抢占市场，树立企业形象。(树立企业形象，抢占市场、扩大知名度、开拓市场)3活动主题本次公关活动设定的主题为“唐人神，让人放心的肉制品品牌”。4活动对象、时间、地点本此活动对象主要是媒体、消费者，经销商。5活动流程本次活动时间主要集中在4月份，预计为期15天的公关活动，主要分三步进行:1新闻发布会2现场观摩3现场展示具体实施如卜•：5,1＞新闻发布会：4月6日・4月7日(1)筹备工作;4月3日，成立的工作组，设计新闻发布会的具体工作是项，预测活动突发事件以及解决方案。（2）前期安排：4月3日，联系场地，确

7、定会场，（准备硬件设施如音响设备、茶水、点心等，布置场地桌椅等）:4月4仃，确定与会人员（并发送请帖，礼品礼金准备等）；4月4仃，准备资料。（根据具体的情况，准备好音乐、影像资料、产品相关资料、主持人台词等资料）:4月4仃，出席领导确定、主持人确定、礼仪接待人员确定及培训，宴会就餐安排等；4月5日，场地布置，（包括内景和外景），外景布置：横幅、宣传引导标示、引导人员安排、拱形门，停车安排等；内景布置：休息室安排，会场的摆放、人员疏散安排、横幅、背景展示图悬挂等；4月6日日正式举行。与会人员：唐人神公关总监、发言人、食品安全专

8、家，湖南日报、潇湘晨报、湖南卫视、湖南都市、长沙口报及其他到來的媒体代表，长沙市政府代表。（3）现场实施：地点：长沙华森大酒店4月6口上午9：30-10:00接待、入场10:：00-11：产品说明新闻发布会（主持人开场，介绍到场人员、唐人神总经理讲话、新闻发布，权威食品安全罗琦讲话）11: