云南国际旅游客源市场结构演变及优化

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1、第31卷第6期热带地理Vol.31，No.62011年11月TROPICALGEOGRAPHYNov.，2011云南国际旅游客源市场结构演变及优化*陈学娇，孙虎（陕西师范大学旅游与环境学院，西安710062）摘要：基于2000―2008年入境旅游统计资料，利用地理集中指数、市场份额指数、市场发展指数分析方法对云南16个主要国际旅游市场进行结构演变及发展态分析。结果表明，9年来云南国际旅游市场具有以下特性：市场空间结构稳定，主要集中在亚洲、欧洲；重要客源市场一直为日本等6个亚洲客源市场，但发展趋势各不相

2、同；市场份额变化差异大。市场发展状态分析表明，市场内在结构与旅游发展期望不相协调，如日本等重要客源市场发展态为停滞市场。通过分析将16个客源市场划分为开发、拓展、稳定和补救4个营销目标层，并从市场目标层面、营销目标层面对云南国际旅游客源市场进行结构优化探究。关键词：国际旅游客源市场；市场偏差指数；市场发展指数；市场结构；云南省中图分类号：F592文献标识码：A文章编号：1001-5221（2011）06-0634-07云南省正全面推进旅游“二次创业”，欲使云1研究方法和数据来源南省从旅游大省转化为旅游

3、强省，并打造成为中国一流、世界知名的旅游目的地，以及中国面向东南1.1研究方法亚、南亚的国际旅游集散地。这是云南旅游发展的（1）地理集中指数是衡量客源市场集中程度的重要指标,对某地进行客源市场的地理集中指数分析,又一转折点，对云南的旅游发展来说既充满了腾飞可判断出该地旅游经营的稳定性状况，有助于从总的契机更充满了挑战。其中，大力拓展国际旅游市[9][10]体上评价该地旅游市场结构状况。其计算公式为：场使其进一步深化发展更是实现云南省旅游“二次N2创业”的重中之重。G100Xi（1）i1

4、T很多学者对云南国际旅游市场（入境旅游市[1]式中，G为客源市场地理集中指数；Xi为第i个客场）进行了研究。如吴丽霞对云南五大主要群体源市场游客数量；T为旅游地接待游客总量；N为入境旅游市场从性别、年龄和家庭结构等方面进行[2]客源市场总数。G值越接近100，游客来源越集中，了市场特征分析；孙景荣对云南省入境旅游市场[3][4]旅游经营越不稳定；G值越小，游客来源越分散，时空特征进行分析；房佳宁等、赵云等分析了云[5]客源市场越稳定，但G值过小，客源市场过于分散南省入境旅游客源市场；刘宏盈基于旅游

5、流转移[6]则不利于主要客源市场的确定，不利于进行旅游宣视角对云南入境旅游发展历程进行分析；李泽华等[11]传、旅游服务等活动。运用SSM分析法对云南国际旅游客源市场结构进[7]（2）市场份额指数一般通过市场偏差指数表行了研究；吴丽霞等对云南省五大群体入境游客[8]示，主要用来度量细分市场在某地所占市场份额偏进行旅游决策研究；赵现红等对云南省入境游客离整个背景地域市场份额的程度。应用到旅游市场满意度进行了研究。这些学者主要进行了客源市场分析中，主要指细分市场在旅游目的地的市场规模，分析、游客满意度及决

6、策等研究，而对客源市场结偏离该细分市场在该目的地所在的背景区域的总体构演变及市场结构优化等方面的研究较少涉及。基市场规模的程度。本文具体指某客源市场在云南省于此，本文对云南省2000―2008年以来的国际旅游的市场规模偏离该客源市场在中国的市场规模的程客源市场结构进行分析，并从营销角度对其进行优[12]度。其计算公式为：化探究，以期为云南推进旅游“二次创业”提供一nn（2）些理论依据和现实指导。BFFCCiiiii///1ii11收稿日期：2011-05-18；修订

7、日期：2011-07-19作者简介：陈学娇（1987―），女，云南大理人，硕士研究生，研究方向为旅游资源开发与规划，（E-mail）chen0118@stu.snnu.edu.cn。*通讯作者，教授，博士生导师，（E-mail）kycjh6@snnu.edu.cn。6期陈学娇等：云南国际旅游客源市场结构演变及优化635式中,Bi为客源市场i在某旅游目的地的市场偏差指场地理集中指数适中（图1），由2000年的39.4下数;Fi为该旅游目的地接待客源市场i的游客量;Ci为降到2008年的31.9，并连续六

8、年保持在32左右。客源市场i来华游客量。若Bi＞0,表明客源市场i表明云南国际旅游客源市场空间结构演变趋于稳在云南省的市场份额超过其在中国的市场份额;Bi＝定，主要客源市场地域空间分布波动较小，旅游经0，表明其在云南省的市场份额与在中国的相等；营稳定性强。Bi＜0，表明其在云南省的市场份额小于在中国的。45（3）市场发展指数指一定时期某细分市场的4035变化相对于整个市场变化的程度。应用到旅游市场3025分析中，指一定时期细分市场在某旅游目的地的变201