宁波国际旅游客源市场时空变化特征研究

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1、宁波国际旅游客源市场时空变化特征研究摘要：根据全国、浙江省和宁波市的入境旅游市场相关统计数据，运用亲景度和竞争态指标对宁波国际旅游客源市场的时空变化特征进行分析，结果发现近10年宁波国际旅游客源市场的亲景度基本处于稳定状态，亲景度国别差异并不是很大，前后两个时期内空间位置并没有变化，只是数值上略有变动；竞争态年际变化较大，总体上呈现衰退的趋势。关键词：亲景度；竞争态；时空变化；国际旅游客源市场；宁波市中图分类号：F5908文献标识码：A收稿日期：2013-08-05作者简介：蔡碧凡(1979-),女，福建莆田人，浙江农林大学旅游与健康学院教师，南京师范大学地理科学学院博士研究生，研究方向：

2、旅游地理与旅游规划；陶卓民(1963-),男，本文通讯作者，江苏苏州人，南京师范大学地理科学学院教授，博士生导师，地理学博士，研究方向：旅游规划、旅游资源开发、旅游经济与市场。基金项目：国家自然科学基金项目，项目编号：41101107/D010201；杭州市哲学社会科学规划课题，项目编号：D12YJ14o国际旅游客源市场的规模与质量直接影响旅游地旅游业的外向度，而外向度的提高是旅游地塑造国际化品牌形象，增加外汇收入，提高经济效益的基础［1］。在“优先发展国际旅游”的大背景下，入境旅游市场历来是学界和业界的关注点［2］。在已有的研究中，学者们运用了市场占有率、增长率、转移-份额、市场竞争态和

3、亲景度等多种指标对入境旅游市场进行了分析。在多重比较之后，有学者认为亲景度和竞争态这两个指标在评估旅游市场的过程中更具有科学性、可行性和直观性［3］。本研究以浙江省宁波市为例，选取宁波15个主要入境客源国，包括日本、美国、韩国、英国、德国、澳大利亚、法国、俄罗斯、加拿大、新加坡、意大利、印度、马来西亚、泰国、印度尼西亚，运用亲景度和竞争态指标，探讨宁波2002-2011年入境国际旅游市场的年际变化、亲景度的国别差异和空间分析以及竞争态，并在此基础上对宁波入境国际旅游市场提出拓展建议。一、数据来源与案例概况(一)数据来源本研究数据主要来自中国旅游统计年鉴(2003-2012年)、浙江旅游网的

4、《浙江旅游概览》(2002-2011年)及《宁波统计年鉴》(2002—2011年)中的入境游客人数统计资料。研究的时间跨度是2002-2011年。在分析入境旅游市场特征时，将其分成2002-2006年和2007-2011年前后两个时段进行研究。（二）案例概况宁波位于我国海岸线中段，长江三角洲南翼，北临杭州湾，西接绍兴，南靠台州，东北与舟山隔海相望，自古以来就是东海之滨的一个重要的港口城市。作为一个副省级城市和计划单列市，宁波既属于进一步对外开放的十四个沿海开放城市之一，又是国务院批准的全国历史文化名城，浙江省对外开放的门户和窗口单位。宁波历史悠久，人文荟萃，旅游资源十分丰富。截止2010年

5、年底，全市开放的景区（点）达82个，其中4A级景区15个，全国工农业旅游示范点11个，浙江省三星级乡村旅游示范点9个。经过20多年的发展，宁波旅游业综合实力有了大幅提升，入境旅游也迅速发展，近10年的入境旅游总人数和旅游外汇收入一直持续增长（见图1）。2011年，宁波接待入境旅游人数1074万人次,旅游外汇收入达到65472万美元。1.宁波入境旅游市场年际变化由图1可知，近10年宁波入境旅游市场发展很快。2002-2011年入境旅游人数总体呈上升趋势，旅游外汇收入也随着入境旅游人数的增加而呈现上升的趋势，年均增长2151%o期间，尽管经历了2003年的SARS事件和2008年全球金融危机，

6、导致宁波入境旅游市场在2003年和2007-2009年增长较为缓慢，但影响相对较小。由此说明，宁波入境旅游市场较为稳定，旅游业抵御国际市场风险能力逐步增强，国际旅游市场发育也日趋成熟。2.宁波入境旅游市场基本格局宁波入境旅游市场主体分为两个部分：港澳台同胞和外国人。由2002-2011年宁波入境旅游接待情况的分析可以发现，近10年来宁波入境旅游中的外国人占60%左右，港澳台同胞占40%左右，外国游客一直都是宁波入境旅游的主力军。自2008年金融危机之后，外国游客所占比例有所减少，从2008年的6306%的最高值下降到2010年的5663%,2011年虽有所回升，但并不明显，仅增长了006个

7、百分点。二、宁波国际旅游客源市场亲景度分析（一）亲景度分析方法亲景度是指到某地某客源国游客人数在某一旅游目的地的市场份额和该客源国游客人数在全国的市场份额之比，反映了某一客源国旅游者对某一旅游目的地的偏好程度，有助于了解把握客源市场的结构特点、发展潜力及趋势动态，更好地根据市场需求有效地组织和开发旅游产品，并针对客源市场的动态变化，提高旅游目的地的宣传促销工作的效率和针对性，不断开拓和巩固海外客源市场。1.亲景度综合分析