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《云南国际旅游客源市场结构研究_基于偏离_份额分析法_SSM_的实证分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、第23卷第3期西安财经学院学报Vol123No132010年5月JournalofXi’anUniversityofFinanceandEconomicsMay.2010云南国际旅游客源市场结构研究X———基于偏离—份额分析法(SSM)的实证分析11,21,2李泽华,明庆忠,李庆雷(1.云南师范大学,云南昆明650092;2.华东师范大学,上海200241)摘要:偏离—份额分析法(SSM)是一种研究区域经济结构的重要方法。文章尝试将其引入云南省国际旅游客源市场结构分析中,选取云南省15个主要国际客源国为样本,以相关旅游统计数据为依据,考察云南省国际旅游市场的发展趋势和
2、结构状况,并在此基础上有针对性地提出了建立多元营销系统、推进区域旅游合作、创新国际旅游产品宣传手段和开拓方式及注重配套设施建设等建议。关键词:国际旅游;客源市场结构;偏离—份额分析法(SSM);云南省中图分类号:F592.774文献标识码:A文章编号:1672-2817(2010)03-0021-05国际旅游客源市场是我国旅游业的重要组成部出具有相对优势、具有竞争力的产业部门,并发现其分,其市场份额是衡量国家和地区旅游业发展水平中的变化趋势,进而优化区域经济产业结构,为确定的重要指标。文章引入偏离—份额分析法(SSM)对合理的发展方向提供理论依据。近年来,SSM方法云
3、南省旅游市场结构进行分析,探讨各转移分量的开始受到国内旅游研究人员的关注,并被引入到国变化,以全国为大尺参照系,对比研究云南省区域旅内旅游产业结构和入境旅游市场客源结构中。游市场结构的变化,旨在利用分析结果,为云南旅游21SSM的数学模型构建[1-2]客源市场定位和营销提供实证参考选择。根据SSM数学模型原理假定,任何区域i在经一、SSM的理论基础与模型构建历了时间[0,t]之后,其游客总量和结构均会发生变化。设基期区域i的游客总量为bi0,报告期为bit,11SSM的理论基础将区域游客总量按照客源地划分为n个部分,分别偏离—份额分析法(Shift-ShareMeth
4、od,简写以bij0和bijt(j=1,2,⋯,n)表示基期和报告期客为SSM),是20世纪60年代由美国学者Dunn源地j到达区域i的客流量,并以B0、Bt表示全国在Perlof提出的,它是西方区域经济研究中评价区域对应基期和报告期的客源总量,以Bj0、Bjt表示基期产业结构、竞争力对区域经济增长影响的一种实用和报告期客源地j到达全国的客源量,则有:且有效的分析方法。之后,经过不断发展,形成了现第j个客源地到达全国的客流量在[0,t]时段在普遍运用的形式。它以大尺度的区域经济为参照之间的变化率为:系,将趋于自身在某一时期的经济总量分解为份额Bjt-Bj0Rj=(1)
5、分量、结构偏离分量和竞争力偏离分量三个分量,借Bj0以说明区域经济发展或衰退的原因,在此基础上,找客源地j到达区域i的客源量在[0,t]时段之间X收稿日期:2010-02-12基金项目:国家社会科学基金项目“边疆高原山区旅游循环经济的发展战略及对策研究”(07XJY030)作者简介:李泽华(1984-),男,湖南邵东人,云南师范大学旅游与地理科学学院硕士研究生,研究方向为旅游经济;明庆忠(1963-),男,湖北黄冈人,云南师范大学教授,博士,华东师范大学博士生导师,研究方向为区域地理研究与旅游开发;李庆雷(1978-),男,山东泰安人,云南师范大学旅游与地理学院讲师,
6、华东师范大学博士研究生,研究方向为旅游规划与管理。21西安财经学院学报的变化率为:∑(Kj0Bjt)/∑(Kj0Bj0)W=(14)bijt-bij0rij=(j=1,2,⋯,n)(2)∑Bjt/∑Bj0bij0以全国各客源地客流规模所占份额为参照系,∑KjtBjtU=(15)将区域i各客源地客流规模数据标准化,其公式为:∑Kj0Bjt由以上诸公式可知:bj0×Bj0b′ij=(3)第一,若G越大,E大于1,说明区域i的客流B0i在[0,t]时段内,区域i第j个客源地游客规模量增长速度快于全国平均水平;反之则慢于全国平的增长量Gij可以分解为Nij、Pij、Dij三个
7、分量,其均水平。公式为:第二,若Pi越大,W大于1,则说明区域i的游Gij=bijt-bij0=Nij+Pij+Dij(4)客总量增长状况较理想,客源市场中包含了增速较其中Nij是份额分量(或全国平均客流量增长快的客源地,并且所占比重较大,市场结构处于优势效应),是区域i标准化之后的客流量按照全国平均地位,对于目前的市场营销战略不必进行大幅度地增长率发展所产生的变化量;Pij是结构偏离分量调整;反之,则说明客源市场结构需要调整。(或客源市场结构效应),是指由区域i第j个客源地第三,若Dij较大,U大于1,说明区域i有很多客相对于全国标准的差异而产生的
