电子商务价格战分析报告

《电子商务价格战分析报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划电子商务价格战分析报告　　摘 要：21世纪，我国已进入了电子商务时代，电子商务行业蓬勃发展。然而，与此同时，各大B2C电子商务企业之间难免发生碰撞，XX年频繁的价格战引起了广泛的关注，电子商务的价格策略再次成为备受争议的话题。本篇论文主要就B2C电子商务的价格战问题展开研究。陈述了我国B2C电子商务的现状、发展趋势以及价格战的产生发展状况，分析了价格战的特点和产生的原因，探究了电子商务价格战存在的问题并提出了具体对策，以期为今后各电子商务企业在价格问题的策略上提供一定的借鉴。　　关键

2、词：B2C电子商务 价格战 不利影响 应对策略　　一、概述　　B2C电子商务概述　　B2C电子商务是建立在计算机技术，网络技术和通讯技术基础上的商业运作，从狭义上讲，是对贸易活动的电子化，从技术上定义，电子商务是一种包括电子数据处理技术、电子数据交换技术、电子资金支付、电子数据库等多技术的集合体。电子商务能最大限度地降低经营成本，提高企业的竞争能力，是能符合当前社会营销理念的商业模式。　　B2C电子商务的现状及发展趋势目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常

3、、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　20世纪90年代初，我国电子商务兴起并发展起来，有数据显示，截止到XX年底，中国电子商务市场交易规模达万亿人民币，其中，B2B电子商务交易额达万亿，尽管规模发展迅速，目前我国B2C电子商务也存在许多问题，比如网络安全的隐患、网络支付工具及其安全问题，我国目前的法律和政策也对电子数据、电子合同、个人隐私保护、消费者权益的保护等方面涉及很少。　　随着网络技术和传统行业的结合，电子商务的市场前景广阔，我国电子商务将不断向更加深入化、个性化、普遍化、国际化的趋势发展下去。　　二、B2C电子商务价格战的特点及原因分析　　B2C电子商务价格战

4、的特点　　我国电子商务价格战的特点有三个方面，其一，大型B2C电子商务降价商品数量多，通过对XX年6月收录的亿商品价格数据进行的统计，该数据包含京东、国美、苏宁易购、当当网、易迅等10家大型B2C电子商务企业，降价商品数量总数已达件;其二，不同种类的商品降价情况有所差异，图书音像类、服饰鞋帽类、家居家装类降价商品的数量排在前三，电脑办公类、手机数码类商品的降价数量也在前十位中;其三，重合商品的最低价格在各大B2C电子商务中分布不同，十大B2C电子商务中，亚马逊出现400多个最低价商品，300多个最低价商品出现在京东商城，近200个最低价商品出现在易迅网。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了

5、解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　形成B2C电子商务价格战的原因分析　　1、我国的经济环境　　价格战的产生是市场经济发展中的产物，是企业竞争的手段之一。我国B2C电子商务企业近年来发展迅速，竞争激烈，消费者的数量也与日俱增。为了与竞争对手的同种产品比较更具有优势，价格的下降对消费者而言更具诱惑力。　　2、B2C电子商务企业的产品趋同　　产品趋同包括两个方面，一方面是产品本身的同质化，另一方面是营销模式的趋同。首先，同一商品在各B

6、2C电子商务企业几乎都有出售，面对同一种商品，消费者更倾向于选择价格更低的商品，因此，各电子商务的低价营销策略之间的竞争易引起价格战。其次，在促销手段方面，各大电子商务也近乎雷同，在各种宣传促销效果不明显时，企业仍会采用价格战。　　3、获得更多市场份额，以盈利为目的　　综合市场中的大多数为小型电子商务企业，薄利多销能够以超级低价吸引消费者，获取　　更多利润。大型电子商务企业要想在众多B2C电子商务企业中站稳脚跟，获取利润并不是一蹴而就的，必须要扩大销售规模，争取更多的市场份额，这样才有机会上市获得更多风投资金的支持，从而为融资提供便利，品牌得到增值，达到盈利目的。目的-通过该培训员工可对保安行

7、业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　三、B2C电子商务价格战带来的不利影响　　B2C电子商务企业难以盈利，甚至亏损　　B2C电子商务企业之间大打价格战，实行低价营销策略，这在一定程度上扩大电子商务企业的销售规模。但是，B2C