互联网电视价格战分析报告

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1、互联网电视价格战分析报告从互联网电视的价格战到各尺寸应声涨价，彩电业的“价格观”在2016年发生了转变。随着面板、原材料、人工等费用的持续增长，彩电迎来新一轮的涨价潮。根据调研机构的最新数据，2月份电视面板整体需求疲弱，但是大尺寸尤其是UHD（超高清）面板备货依然强劲。这意味着此番涨价将集中在大尺寸的高端产品，业内预测，3月初厂商们将集体上涨。以小米电视为例，2017年以来，已经三次提价。最近一次公布涨价是在2月11日，小米电视3s60吋和65吋影院版上调至4799元和6699元，分别上涨了300元和700元；2月8日和1月初，3s 48吋和55吋均有上调，目前两

2、者累计上涨了600元和500元。其中，48吋涨幅高达30%，其余尺寸涨幅均超5%。涨价的理由集中在面板等主要元器件的成本上涨与汇率波动上，面板厂商利好的同时，品牌商仍旧面临着供需关系波动的挑战和盈利难题。面板结构性涨价占据着电视一半以上成本的屏幕决定了产品价格的走向，面板售价一路狂奔，彩电市场价不得不一涨再涨。TCL广州销售部管理人员：“目前还没有收到总部的涨价通知，按市场行情来看近期会再次上涨，因为屏幕、人员、运输、原材料等各项费用都在上涨。其中，小尺寸面板前期涨幅超过大尺寸，现在大尺寸面板需求增长，这次涨价至少会跟上面板涨幅。”另一位TCL销售部人士向记者表示

3、，“年前就TCL电视来说，平均上涨了300元，再次涨价预计会在此基础上再涨300元左右。”这一讯息也已在终端商铺中有了反馈。广州苏宁易购客村店的彩电销售人员告诉记者，3月份部分彩电产品就要开始涨价，年前32吋、43吋等小尺寸涨幅较大，现在大尺寸电视很快就要上涨。记者在走访广州市多家卖场时发现，32吋电视售价已均在1000元以上，针对大尺寸电视有较多促销活动，价格基本维持在年前水平。“面板涨价是结构性的，65吋和部分UHD产品可能下个月继续上涨，小尺寸目前价格平稳。”群智咨询副总经理李亚琴向21世纪经济报道记者表示。根据群智咨询（Sigmaintell）调查数据显示

4、，32吋面板价格维持，因为整机厂商获利艰难纷纷调减需求，同时面板厂也持续减少产出，市场供需趋于平衡；受SDC（三星显示器公司）7代线关闭及SDP（堺面板厂） 面板断供影响，40吋实际供应能力大幅减弱，厂商纷纷转向更大尺寸面板。大尺寸方面，49吋面板受生产成本因素影响，厂商规划不积极，而50吋在G7.5代线受到75吋产能排挤，群创G8.6代线尚未实现规模量产，供需依然偏紧；65吋在2月份涨幅最大，单价上涨了10美金，考虑到获利和供应因素，品牌厂商对于大尺寸备货依然积极，但是产能受限，价格增长还在持续。尽管面板产业具有周期性，但是此番价格飙涨依旧让从业者始料未及。在创

5、维旗下酷开公司董事长王志国看来，面板价格上涨已经接近了天花板，“市面上不论大小尺寸，电视的涨幅大概在10%左右。酷开接下来是否会涨价，我们还在衡量，目前面板的价格已经非常接近我们定的价格底线。”互联网电视挑战最大在彩电的涨价潮中，互联网品牌率先出手，2月份就涨价两回的小米很激进。也从侧面反映了经营的压力，原本互联网品牌以低价打市场的思路受到影响。“我们对价格上涨的容忍度会大一点，因为背靠创维，可以共享面板的资源储备，有一定的反应时间，但是利润肯定受到影响。今年的涨价太出人意料，从小尺寸涨到大尺寸，现在还没有停下来的趋势，”，“今年互联网品牌在利润上都危险，我们也亏

6、损，亏得还不少。现在的环境对经营提出了巨大的挑战，因为费用率没有下降，利润率却已经开始大幅下滑。”指出，不仅面板价格连续上涨，存储器件也在上涨，在整体材料成本上涨的压力下，低价的竞争很难坚持。不仅是互联网品牌，在成本增高的情况下，传统的厂商也存在压力。最大的问题是，几乎所有的整机厂都面临着非常大的盈利压力，彩电行业的经营形势还是很严峻。此外，涨价过后，后续的需求并不是那么乐观，我们预计今年中国的市场是负增长。全球来看，因为美元一直强势升值，虽然近期稳定，但是升值后对新兴国家的需求是有抑制的。彩电行业的低迷从龙头公司的财报就可以一目了然，近几年始终保持净利润增长的只

7、有海信和创维，更多的公司在正负之间波动。除了利润的压力，王志国认为，彩电的涨价还带来了两方面的影响，“首先，使得价格趋于理性，互联网品牌低价进入市场时，亏损会有预算，现在超出预算调高价格，对销量会有一定的抑制，市场会平稳一些。另一方面，对于厂家而言，产品结构会发生优化和改变，往大尺寸和高端化走，相比较之下大尺寸的抗风险能力还是会强一些。”