智能机价格战分析报告

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1、智能机价格战分析报告手机产业有互联网背景和通信业背景之差异。互联网背景的厂商正打开潘多拉的盒子：在雷军用1999元销售小米手机大获成功，一举将智能手机价格大幅拉低后，国产智能手机竞争开始陷入低价肉搏战。近日网上爆出，盛大公司将推出1199元的4.3寸屏幕的双核手机，一举打破了小米手机创下的低价。紧接着业界又爆出，阿里云新一代手机声称，该机或将以“白菜价”出售。对于这些互联网公司纷纷宣布推出超低价智能手机，有通信业背景的传统国产手机大厂则出声指责称，超低价销售智能手机的乃是牺牲质量坑消费者的做法。盛大千元智能机挑战小米大屏幕智能手机一度是价格昂贵的象征。在其诞生之初，在苹果前CEO乔布斯曾

2、坚持苹果公司的iPhone价格必须“昂贵”，而该信条也一直被苹果坚持到今天。但对于国产智能手机而言，这显然是无法执着的信条。相反，不少新进入手机领域的具备互联网背景的手机厂商甚至将互联网的“免费风潮”引入手机领域，导致智能手机屡屡爆出“地狱价”。继知名互联网人士雷军开发了1999元的小米手机，一举将智能手机从3000元以上的价格拉到2000元以下后，新进入手机领域的互联网公司纷纷采取低价策略来推广手机。近日，有业内曝光资料显示，盛大手机低价配置却不低——它采用1GHz的双核处理器，搭载1GB的RAM以及8GB的存储空间，其屏幕更是采用960×540的4.3英寸屏幕，屏幕面板材质为夏普MV

3、A，其机身背面镶嵌了500万像素的摄像头以及LED补光灯，支持720P视频的拍摄，该机还搭载了Android2.3.6的系统，最后盛大双核智能手机拥有一款容量为1930毫安的锂电池，保证了手机的续航时间。当然，盛大手机最大的亮点是，此款大屏幕高速的盛大手机价格仅为1199元。在网上爆出盛大将以“地狱价”生产手机后，整个手机行业为之一震——其价格比已经达到的低价的小米手机还要便宜800元。面对盛大手机报出比自己还低的价格来推广手机，小米手机显然无法容忍自己风头被抢尽。很快，业界盛传，小米公司将推出899元的小米手机。但该传言随即被小米公司CEO雷军否认。其实，小米手机要面对的竞争对手显然不

4、只有一个。阿里云新一代手机同样开始加入混战。根据网络消息，阿里云新一代手机代号大黄蜂，外形和配置与第一代都没有太大的区别，依然配备了4.3寸触摸屏，Tegra2双核处理器，同时运行的是阿里云系统，拥有一颗500万像素摄像头。虽然官方没有公布这款手机的具体售价，但是执行阿里云手机开发的天语内部人士预测，该款手机的最终售价或将比小米手机更有竞争力。降低质量拼价格不可取面对智能手机——尤其是有互联网厂商背景的手机厂商越来越激烈的低价竞争，终于有电信行业出身的传统手机大厂坐不住了。近日，华为终端公司董事长余承东就公开在微博上表示，对国产智能手机无休止的价格战表示忧虑，他表示：“我们不敢像某些厂商

5、那样采用低成本、低质量部件来降低成本推出低价手机，公司的质量体系标准也不允许我们这样做，而消费者可能搞不清这些细节。我们坚持要把手机的品质和客户体验做好，不断持续地改进，把客户口碑做好，将来会有好报的！”G5中国区总经理全欧认为，目前各厂家追求千元手机，主要是运营商的政策导向所致，这样盲目追随，会造成产品的同质化趋势，和产品竞争力下降的结局。全欧表示，手机行业从2G到3G不是一个简单的升级，门槛完全不一样，能制造稳定又体验好的产品很难，消费者能认同买单更难，能持续发展则是难上加难。“现在大家都看到了前景，很多互联网公司都加入进来，而效果则有待观察。”全欧说。记者观察大打价格战为吸引客户？

6、为什么智能手机裸机价格能屡创白菜价？据记者观察其原因是多方面的：首先，不排除部分手机厂商为了追求价格而牺牲质量。比如，G5中国区总经理全欧就表示，现在基于安卓系统的智能产业链已经基本成熟，因此，同等价格下的硬件成本基本差不多，关键是软件与互联网的调试和投入。这意味着软件与互联网调试投入越低，手机性能就越不稳定，但价格确实可以更低。其次，也不排除产业链逐步成熟导确实导致了智能手机价格持续下滑。比如，盛大手机的配置属于中等水平，与小米旗鼓相当，但是基于STE解决方案开发而成，价格将维持在1199元。再次，很重要一点，智能手机“白菜价”销售是互联网厂商“先不赚钱赚吆喝”的免费做法带入通信领域造

7、成的。长期以来，通信厂商起家的手机厂商作风相对严谨，但互联网起家的厂商则比较活跃，喜欢采用饥饿营销、比如事件营销等方式。其次，互联网厂商往往在售后服务体系完全未能建立等情况下就开始大举销售产品，也导致产品售后服务备受考验。