消费者视角下区域产品品牌竞争力评价

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1、消费者视角下区域产品品牌竞争力评价内容摘要：本文从消费者视角来研究区域产品品牌竞争力问题。文章以黑龙江大米市场为例，采用主成分分析方法来探讨大米品牌竞争力的主要影响因素，提供一个能够衡量大米品牌竞争力的综合量化指标体系，以此作为动态跟踪、改进、调整和评判大米企业品牌竞争力的依据，以便于大米企业根据自身实际情况来增强自身品牌竞争力，提高品牌大米附加值，从而更好地适应大米市场的需求。关键词：消费者视角黑龙江大米市场品牌竞争力相关文献回顾马克思早在19世纪发表《资本论》第一卷时就已经指出，竞争的结果总是使较小的资本家垮台，资本一部分转入胜利者手中，一部分被消灭，同时指出了竞争力最基

2、本的来源是劳动生产率，但是马克思并没有对竞争力战略方面进行深入地研究。迈克尔·波特（2003）在《战略管理—消费者视角下区域产品品牌竞争力评价内容摘要：本文从消费者视角来研究区域产品品牌竞争力问题。文章以黑龙江大米市场为例，采用主成分分析方法来探讨大米品牌竞争力的主要影响因素，提供一个能够衡量大米品牌竞争力的综合量化指标体系，以此作为动态跟踪、改进、调整和评判大米企业品牌竞争力的依据，以便于大米企业根据自身实际情况来增强自身品牌竞争力，提高品牌大米附加值，从而更好地适应大米市场的需求。关键词：消费者视角黑龙江大米市场品牌竞争力相关文献回顾马克思早在19世纪发表《资本论》第一卷

3、时就已经指出，竞争的结果总是使较小的资本家垮台，资本一部分转入胜利者手中，一部分被消灭，同时指出了竞争力最基本的来源是劳动生产率，但是马克思并没有对竞争力战略方面进行深入地研究。迈克尔·波特（2003）在《战略管理—消费者视角下区域产品品牌竞争力评价内容摘要：本文从消费者视角来研究区域产品品牌竞争力问题。文章以黑龙江大米市场为例，采用主成分分析方法来探讨大米品牌竞争力的主要影响因素，提供一个能够衡量大米品牌竞争力的综合量化指标体系，以此作为动态跟踪、改进、调整和评判大米企业品牌竞争力的依据，以便于大米企业根据自身实际情况来增强自身品牌竞争力，提高品牌大米附加值，从而更好地适应

4、大米市场的需求。关键词：消费者视角黑龙江大米市场品牌竞争力相关文献回顾马克思早在19世纪发表《资本论》第一卷时就已经指出，竞争的结果总是使较小的资本家垮台，资本一部分转入胜利者手中，一部分被消灭，同时指出了竞争力最基本的来源是劳动生产率，但是马克思并没有对竞争力战略方面进行深入地研究。迈克尔·波特（2003）在《战略管理—消费者视角下区域产品品牌竞争力评价内容摘要：本文从消费者视角来研究区域产品品牌竞争力问题。文章以黑龙江大米市场为例，采用主成分分析方法来探讨大米品牌竞争力的主要影响因素，提供一个能够衡量大米品牌竞争力的综合量化指标体系，以此作为动态跟踪、改进、调整和评判大米

5、企业品牌竞争力的依据，以便于大米企业根据自身实际情况来增强自身品牌竞争力，提高品牌大米附加值，从而更好地适应大米市场的需求。关键词：消费者视角黑龙江大米市场品牌竞争力相关文献回顾马克思早在19世纪发表《资本论》第一卷时就已经指出，竞争的结果总是使较小的资本家垮台，资本一部分转入胜利者手中，一部分被消灭，同时指出了竞争力最基本的来源是劳动生产率，但是马克思并没有对竞争力战略方面进行深入地研究。迈克尔·波特（2003）在《战略管理—竞争与全球化》中以全球最知名60个品牌为例，举例说明并论证了品牌竞争力是产品竞争利器，并指出竞争优势的法宝之一是品牌，它能够产生持久和较高的价值，分析

6、了竞争中存在着包括新进入者威胁、替代品威胁、买方讨价还价能力、供给者讨价还价能力和现有竞争对手对抗能力在内的五种驱动力，并提出了一系列分析竞争力的方法和技巧（蔡靖杰，2010）。张永安（2001）从消费者角度探讨了品牌竞争力与企业竞争的关系，认为在市场经济条件下，企业和产品的竞争越来越表现为品牌竞争，消费者对某种产品认可和信赖，也往往表现为对该企业或产品品牌认可和信赖。伍来定（2003）从消费者角度探讨品牌竞争力在市场竞争过程中的内涵，他认为品牌竞争力是品牌在参与市场竞争过程中，具体体现在品质性能、形象、个性、服务水平专业化程度以及能否建立起消费者偏好、售后安全感及保障等各个

7、方面的一种综合能力。竞争力的概念被引入我国就得到国内学者的关注，将品牌与竞争力结合起来的研究很多，但是从消费者视角来研究大米品牌和竞争力问题却很少，本文试图在实地调研的基础上，将二者有机结合起来研究，以期为大米企业提供参考。研究背景与目的（一）研究背景我国是农业大国，但农业品牌经营与其他产业相比却较为落后，在2009年“中国最有价值品牌”排行榜中，农产品品牌只有双汇、蒙牛、伊利、露露、汇源、新发地、北大荒、维维八个品牌，2010年则只有北大荒、伊利、蒙牛、维维、双汇和中粮六个品牌，这表明我国农产品的品牌