基于消费者视角的品牌竞争力研究.doc

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1、毕业论文（设计）题目:基于消费者视角的品牌竞争力研究——以“中华”“佳洁士”牙膏品牌为例┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　装　┊　┊　┊　┊　┊　订┊　┊　┊　┊　┊　线┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊┆┆┆浙江万里学院宁波女性服装消费行为分析1┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　装　┊　┊　┊　┊　┊　订┊　┊　┊　┊　┊　线┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊┆┆┆基于消费者视角的品牌竞争力研究——以“中华”“佳洁士”牙膏品牌为例摘要自20世纪90年代以来，中国已进入品牌竞争时代。面对经济全球化、市场国际化的竞争环境，企业的技术水平、产品质量固然重要，但这只是参

2、与市场竞争的基础，世界已经进入竞争时代，市场开始向品牌靠拢，取胜的关键是品牌。产品的竞争力，企业的竞争力，最终体现在品牌的竞争力上，我国企业在激烈的竞争力中不缺乏产量优势，也不缺乏技术优势，而是缺乏品牌竞争力优势。目前，品牌竞争力评价的研究多数是从企业的角度进行的，本文从消费者的角度来测量品牌竞争力，通过分析了品牌竞争力的内涵，提出了基于消费者视角的品牌竞争力的相关变量，并由此构建了指标体系，通过实地调查的数据运用SPSS13.0统计软件对品牌竞争力相关指标进行描述性分析、信度分析、相关分析等实证分析，基于公因子权重运用层次分析法对基于消费者的品牌竞争力进行了计算，得出“中华”牙膏品

3、牌竞争力为2.95，“佳洁士”牙膏品牌竞争力为3.11，并据此提出了相应的对策。关键词：品牌；品牌竞争力；因子分析；实证分析IV┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　装　┊　┊　┊　┊　┊　订┊　┊　┊　┊　┊　线┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊　┊┆┆┆基于消费者视角的品牌竞争力研究——以“中华”“佳洁士”牙膏品牌为例AbstractSincethe1990's,Chinahasenteredtheeraofbrandcompetition.Facingthecompetitiveenvironmentofglobalizingeconomyandinternationaliz

4、ingmarket,thetechnologicallevelandproductqualityofenterprisesareimportant,buttheyareonlythebasistoparticipateinmarketcompetition.Theworldhasenteredthecompetitionandthemarkethasstartedtomoveclosertothebrand,sothekeyistowinisthebrand.Thecompetitivenessofenterprisesandtheirproductsareultimatelyref

5、lectedinthecompetitivenessofthebrand.TheChineseenterprisesinthefiercecompetitivenessarenotthelackofproduction,orlackoftechnicalsuperiority,butthelackofcompetitiveadvantagesofbrand.Atpresent,theevaluativeresearchonthebrandcompetitivenessmostlyfromtheviewofbusinesspoint,andthisarticlewillmeasuret

6、hecompetitivenessofthebrandfromtheviewofaconsumer'spoint.Afteranalyzingthecompetitivenessoftheconnotationofthebrand,thearticleputsforwardtherelatedvariablesofthebrandcompetitivenessbasedontheconsumerperspective,andthenbuildsthetargetsystem.Furthermore,accordingtothefieldsurveydata,itusesthestat

7、isticalsoftwareSPSS13.0toanalyzethebrand-relatedindicatorsofthecompetitivenessfromsomeempiricalanalysis,suchasdescriptiveanalysis,reliabilityanalysisandcorrelationanalysis.Basedonthecommonfactorweight,itusesAHPtocalculatethebrandc