词汇重复模式研究与广告英语的语篇分析

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1、词汇重复模式研究与广告英语的语篇分析【摘要】英文广告语篇可以从多个层面,多种角度来分析,词汇重复模式分析便是其中重要的一种。通过对广告语篇实例进行词汇重复模式分析,可以得出这样的结论:中心句组与词汇重复项目成正比关系;重复项目最多的句子组合,成为该广告的中心句组的可能性最大。同时,该中心句组所承载的广告信息量也最大。【关键词】广告语篇;词汇重复模式分析;词汇重复项目;中心句组TheAnalysisontheLexicalPatterninEnglishAdvertisingDiscourseAbstract:TheE

2、nglishadvertisingdiscoursecouldbeanalyzedfromdifferentlevelsandangles,andanalysisonthelexicalpatternisoneofthem.ConclusionscouldbedrawnafteranalysisonthesemanticcohesiondevicesinseveralEnglishadvertisings:thepossibilityofbeingthecentralsentencespareiscloselyrel

3、atedwiththeamountofthelexicalrepetitionitems;themorelexicalrepetitionitems,thehighpossibilityofbeingthecentralsentencespareintheadvertisingdiscourse.Meanwhile,thecentralsentencesparecontaintherichestinformationabouttheadvertisedproduct.Keywords:advertisingdisco

4、urse;analysisonthelexicalpattern;lexicalrepetitionitem;centralsentencespare 一、引言广告英语进行语篇分析可以从不同的层面进行,包括语境层面(黄国文,2001),语篇功能层面(黄国文,2001),语篇模式层面(黄国文,2001),等。也可以从不同的理论分析框架进行,包括语用学角度(杨彬,2004),主位推进模式角度(谢晓莺,1998),从而得出各自对广告语篇的不同认识。词汇重复模式是语篇分析中一个重要的,有影响力的理论,主要通过分析语篇中词汇重

5、复项目来研究句子间的衔接关系。词汇重复模式分析操作简单,便于分析,为我们了解语篇中的句子关系提供了便捷的途径和全新的视角。目前,该理论的应用仅局限于对新闻语篇的分析(郑厚尧,2006)。因此,本文以此为分析框架,对广告英语的语篇进行分析,探讨语篇中句子之间的衔接关系。词汇重复模式与广告英语的语篇分析词汇重复模式矩阵表1二、词汇重复模式理论简介1.基本观点候易认为,对语篇衔接机制的研究很大程度上是对语篇中词汇模式的研究。所谓词汇模式,就是某些词语在语篇中的重复(Repetition)。一个语篇就是通过词语的重复而衔接起

6、来的。候易认为,之前的语篇分析家所划分的五种衔接手段:照应,连接,省略,替代各词汇衔接实际上都与词汇有关,都可以归纳为词汇在语篇中的重复。重复形成连接关系,组成语篇。2.重复方式及其定义在候易的词汇分析模式中,词汇重复的方式分为:简单词汇重复(SimpleLexicalRepetition)、复杂词汇重复(ComplexLexicalRepetition)、简单释义(SimpleParaphrase)、复杂释义(ComplexParaphrase)、其它复杂释义(OtherParaphrase)。所谓简单词汇重复是语

7、篇中已经出现过的某个词汇项,当它再一次出现且词形没有变化或者没有发生根本性的变化,即可认定为简单词汇重复。复杂词汇重复是指两个词汇项目尽管有相同的词素,但形式上有差异,或者即便形式上相同,但语法功能不同,如prevalent与prevalence。简单释义实际上是一种替换,语篇中的一个词汇可以用来替换另一个词汇,替换后意思不变。这种替换就叫做简单释义。与之相对应的是复杂释义。复杂释义是指两个词汇虽然没有相同的词素,但在定义上,其中的一个可以包含另一个。如:sickness与doctor,sickness与nurse等

8、。其它复杂释义包括上下义词(Superordinate)和同指重复(HyponymandCo-referenceRepetition),照应。但为了操作上的方便,候易对它们进行了非常严格的定义:两个词汇有且仅有同指关系,并且互相释义才能算作重复,或者两个存在上下义关系的词汇只有在同一语篇中出现时才可以算作词汇重复。同样,对照应也有严格的界定:人