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1、英语广告的词汇策略与分析摘要：商场如战场，在当今这个竞争日趋激烈的商品世界上，广告对产品的销售起着不可忽视的作用。现代英美广告十分注意广告词汇的感染力，力图使词汇大众化、口语化，并带有亲切感。本文举例说明了使用非正式书面英语词汇、频繁用形容词、创造新词吸引注意力、使用外来语加强扩展效果，以及利用错拼实现新奇效果等一系列的广告语设计的词汇策略；同时，还举例说明了该使用简单句、使用祈使句、使用疑问句、使用条件句，以及少用否定句等不同的广告语设计的句法策略。关键词：商场，英语广告，词汇Abstract:Marketl
2、ikebattlefield,intoday'sincreasinglyfiercecompetitionofthecommodityintheworld,advertisingfortheproductsalesplaysaconsiderablerole.ModernBritishandAmericanadvertisingpaysgreatattontiontotheappealofeidvertisingwords,trytomakevocabularypopularization,colloquial
3、,andfulloftenderness.ThispaperillustratestheuseofinformalwrittenEnglishvocabulary,frequentlyusedadjectivestocreatenewwordstoattractattention，theuseofforcignwordstostrengthenexpansioneffeets，andtheuseofmisspellingstoachieveaseriesofnoveltyeffectoftheadvertise
4、mentdcsignvocabularystratcgios;,itisalsoanexampleillustratestheuseofsimplesentences,usingtheimperative,theuseofinterrogative,useconditionalsentences,aswellaslessnegativcsentencos,suchasdiffcrcntsyntacticstrategyslogcindesign.Keywords：MallEnglishadvertisement
5、,vocabulary,引言：广告在人们生活当中有巨大的影响力，其中的用语口然相当重要。影响广告效果的因素众多，本文仅涉及广告的文字语言——广告用词。广告用词是宣传产品的关键因素,要求具有简单、明了，过目不忘，易于传播等特点。因此用于广告中的英语词汇有着鲜明的个体特征。一、词汇策略1.使用非正式书面英语词汇广告是一种推销艺术，如要达到广告的劝说功能，如果用词很书面和语体很正式，一般较难引起消费者的注意力和购买欲望。如使用非正式书面英语词汇和口语，则使得广告显得生动活泼，更接近百姓的口常生活需要和让人留下深刻印象
6、，也能起到吸引消费者的注意力，使其产生购买欲望并且行动。因此广告须使用大众化口语，非正式的英语语言来让人们理解和记忆。例l.MyGoodness!MyGuinness!（我的天!我的Guin-ncss啤酒）这是一个被广为引用的成功运用口语写作广告的例子，前半句是常用表示惊讶的口语,后半句用而半句的结构;Goodness与Guinness的头尾存在压韵，读起来琅琅上口，便于记忆。整个广告句式简洁，惟妙惟肖，激发读者的想像，边饮啤酒便赞叹不绝。在广告词汇中，还常用非止式英语，以达到吸引消费者的效杲。例2.”Icou
7、ldn,tbelieveit,untilItriedit!”T'mimpressed!I'mreallyimpressed!"You'vegottatryit!Tloveit!“这是一则推销微波炉的广告，用词极为简单，口语性极强，而口使用了gotta这一俚语,等于美国语英语中的gotto,这就使得该广告很像一个使用过微波炉的人经验Z谈,容易使人们相信广告的真实性。佇建新1997）2.频繁用形容词广告的作用在于宣传产品，描写产品的性质及品质。I大I此,形容词的使用在广告英语中起着举足轻重的作用。广告中大量运用形容
8、词来起到加强效果的作用。根据语言学家G.HLeech的统计数据，英语广告中使用频率最高的形容词有20个。从频率高到低依次为:new,good/bettcr/best,free,fresh,delicious,fullsure,clean,wonderfulspecialcrisp,fine,big,great,realeasy,bright,extra,safeandrich.等。此外
