英语广告的词汇特色

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1、英语广告的词汇特色　　英语广告是一种独特的语言形式，它遵循正规的英语语法规则，但是仍有许多独特的处理方式。在用词方面，英语广告可以说是兼收并蓄，不拘一格，绚丽多姿。　　例：　　OurpresentPrincipal/ChiefExecutivehasreachedretirementageandtheGoverningBoardwantstomakethecrucialappointmentofhisreplacementin1994.Ifyouareawell-qualifiedandexperie

2、ncedindividualandyouthinkyouhavethevision，energyandenthusiasmtoleadtheCollegefromthecurrentsolidlybasedninetiesintothenextcentury，pleasewriteforfurtherinformationandpostparticularstoxxxxx.　　这是一篇招生广告，其中用词是非常正规的，反映了广告的内容也是严肃认真的。　　例1：　　Eachtransferweightad

3、vantageandpowerintoreal，allroundperformanceatpricesweknowwon’tfreakyouout.　　在这则广告中，freakout是一非正式词组，意思是精神恍惚，极度兴奋，它在此的意思是frighten，或是scare的意思。　　例2：　　What’smore，inournewAppllancesalewe’veknockedupto50%offtopnamebrands.　　knock在此的意思是defeat，比起defeat来却很不正式，但是表达

4、效果却比defeat要生动得多。　　例3：　　Keepthefrogoutofyourthroat.　　这是一个咽喉片的广告中的最后一句话，广告策划者故意用这样一个非正式的短语取得一种幽默的效果。　　在许多广告中，使用了大量的俚语和非正式的词汇，使广告显得通俗活泼，给人留下深刻的印象。如在一件外衣的广告中，为了强调该外衣的特色、衣袋设计的不同凡响，甚至可以防盗，文字是这样的pitythepickpocket，其中pickpocket就属于口语体，相当于汉语中的“三只手”或“扒手”。假如把它换成thie

5、f，效果就不如pickpocket生动有趣。　　专有名词的使用在广告中也很广泛，利用名人或名地等可以增加广告的说服力，引起读者的注意。如ThisisoneplaceMickDoohanwillneverrace.中，MikeDoohan就是一位著名的赛车手，这是本田汽车公司的广告，意思是“这是一块连MikeDoohan都不去比赛的地方。”又如，FromthecountrythatbroughtyouAlainDelon.Anewrangeoftraditionalcast-ironpotsandpan

6、s，withsmoothbottomsforuseonalltypesofhob.广告中AlainDelon也是一位著名影星。　　中国日报网站