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1、摘 要:广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体。从英语文体学角度予以观照,英语广告文体词汇特色具有喜用褒意形容词、妙用人称代词、创造新语等特色;句法具有多用祈使句、疑问句、省略句等特点;修辞方式多采用比喻、拟人、双关、夸张、排比和反语,使英语广告既有信息价值又有移情作用,值得总结和探讨。 随着广播、电视、报纸等大众传播媒介等不断普及,广告在人们日常生活中所起的作用日趋重要,而作为广告重要组成部分的广告语言文学———英语广告,也逐步形成一种独立的语体。广告文体是一种具有很高商业价值的实用文体,因此,其语言必须具有注意价值,记忆价值,
2、可读性和说服力。本文拟就英语广告独特的词汇、句法和修辞方式等典型特点作一简述。 一、词汇特色 1、喜用褒义形容词广告的目的是为了推销商品,因此,一般来说,英语广告经常大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词,使广告所介绍的内容和传播的信息在消费者心目中树立一个模糊却又美好的形象,从而达到促销的目的。如:例1:Anunrivaledinternationalcollectionofexceptionalcollectionofexceptionalnaturalfiberbeddingclothing,intimateapparela
3、ndpersonalaccessories,fordiscerningadultsandsomefortunatechildren(床上用品广告)英语广告中的褒义形容词最常见的有delicious,wonder-fu,lbeautifu,lgood,rea,lfresh,big,marvelous,attractive,ever-lasting,idea,lunique,great,perfect,super,specia,lcomfortable,first-rate等这类评价性的形容词的比较级和最高级也频繁出现在广告中,广告商在推
4、销商品时,总是把要推销的产品与同类的或以往的商品进行比较,如;例2:Thepioneeroftheworld.ThemostdeliciousinChi-na.NaturalCoconutJuice.世界首例,中国一绝,天然椰子汁。 2、妙用人称代词 英语广告中还频频使用人称代词,一般用你,我,我们等人称,如第一人称通常被用来指代广告商,第二人称指代消费者,表示对顾客的关切,缩短对方的距离感,避免顾客产生逆反心理。例3:Wemakethiswatchforyou———tobepartofyourlife———simplybecau
5、sethisisthewaywealwaysmakewatch.Andifwemaydrawaconclusion,itwillbethis:chooseonceandchoosewel.l(手表广告)。 3、创造新语广告中的创造语十分丰富多彩,虽然新造词与原词形态相异,但意义犹存,既可达到生动,有趣的效果,又可有效的传播商品信息。例4:Weknoweggsactlyhowtoselleggs.(鸡蛋广告)这里的eggsactly是exactly的谐音拼法变体;因为离奇而醒目,借以吸引顾客。其实,英语广告中这种生造新词的手法在中文
6、中也能找到不少类似的例子,如:洁士灭蚊,默默无蚊(电蚊香广告,蚊=闻)。玉环牌雨器让您随心所浴(热水器广告,欲=浴) 4、重复关键词语 词语重复也是广告英语的词汇特征之一。广告不仅须具备劝购功能,还需兼备注意价值和记忆价值,为此,英语广告所重复的词汇既有商品名称,又有一些最能体现商品特征的词汇,以加强语气,提供更多的机会让读者熟悉广告的内容。例5:ThingsgobetterwithCoca-Cola.(可口可乐广告)例6:Tinybooksfortinyfingers.Atatinyprice?just50p广告里一连出现
7、了三个“tiny”,但决不是重复,而是含义深刻的“Tinybooksfortinyfingers”指专为儿童出版的书籍,这两个“tiny”一方面使人联想到幼童翻阅小画书的可爱情景,更为重要的是为后面的第三个作一铺垫———书价也是小小一点点的(tinyprice),不知不觉给人留下深刻印象。 二、句法特点 1、多用祈使句 为了达到促销的目的,广告往往采用一些祈使句,以增强其说服功能。例7:Buyonepair,Getonefree.(太阳镜广告)例8:SocomeintoMcdonald’sandenjoyaBigMacS
8、and-wich.(三明治广告) 2、频繁使用疑问句 疑问句在英语广告中颇受青睐,这时因为疑问句极易唤起消费者对产品的兴趣和好奇心,从而给他们造成较深刻的印象,促使他们采取行动。例9:Areyougoinggr
