茶叶营销广告的文体特色及其英译探索

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1、茶叶营销广告的文体特色及其英译探索袁微中国民航飞行学院国际合作部摘要：茶叶营销广告语具有鲜明的文体特色，在语音、词汇、句法、语篇等层面均有体现。茶叶广告英译在中国茶叶的国际营销中具有举足轻重的作用。本文在功能文体学理论的指导下对茶叶广告语篇进行文体赏析，并在现有的翻译研究基础上对茶叶广告翻译进行探索，以期对中国茶叶的国际营销广告语翻译提供有益的启示与策略。关键词：茶叶;国际营销;广告语;文体特色;英译;茶叶作为一种享誉世界的饮品，其贸易和营销在整个贸易市场屮占据着重要地位。茶叶国际营销是中国茶叶进入国际市场的重要途径，营销的好坏关系到中国茶叶是否能在国

2、际上建立品牌与声誉。文体特色鲜明的茶叶广告语，不仅具有促销茶叶的商业功能，也具有传播茶文化的文化功能。广告文体的研究已经取得了一些成果（冯涛，2010,罗选民，2014;刘婷，2016;赵军，2016等），然而茶叶营销广告语的文体研究及其翻译并不充分。因此，对营销广告语的文体特色研究及其英译探讨是一个亟待解决的问题，应引起营销界和语言学界的高度重视。本文基于功能文体学理论，探讨中国茶叶营销广告语及其英译策略，以期促进中国茶叶的国际化营销，巩固茶叶在世界饮品中的地位。一、茶叶营销广告语的文体特色中国是茶的故乡，中国茶及其文化历史悠久，底蕴深厚。茶叶广告语

3、在茶叶营销中有举足轻重的地位，广告语的好坏直接决定了茶叶营销的成败。茶叶作为一种兼具实用性和文化性的商品，广告宣传是其走向国内外市场最重要的营销手段,也是商品和消费者之间的沟通桥梁。“商务广告是一种融合了认知、了解和劝说的活动，其特征具体表现为以下三个方面:一是将有关产品和服务的信息通告给广大消费者，激发其购买欲望，使其实施购买行为;二是在需求衰退的市场上刺激需求;三是现代广告在塑造良好企业形象及消费者沟通方面具有重要作用。”（罗选民、于洋欢，2014:3）茶叶广告有其他商业广告的普遍特性，也有其自身的特点，这取决于茶叶本身的商品特征及文化品格。茶叶作

4、为一种兼具实用性和文化性的商品，在饮品市场上得到消费者的青睐;消费者在琳琅满目的饮品中寻觅让自己心动的饮品。“广告作为产品的宣传方式，要求其所有的词汇必须优美华丽，内容简洁易懂，灵活运用修辞手法，从而产生耐人寻味的广告寓意，引起消费者的购买欲望”（赵军，2016）,所以茶叶营销广告语就成了左右消费者选择的重要因素。那么优秀的茶叶广告到底有哪些文体特征呢？（-）音韵和谐，节奏鲜明。营销广告语本质上是一种口头语言，鲜明的语咅文体特色有利于广告的传播。谐音的文体特色让语言具有音乐性，鲜明的文体特色可以让广告迅速传播，达到营销的效果。“竹叶青”的营销广告，就是

5、巧妙利用了谐音的修辞。广告语“竹叶青，平常心”，简洁明了，营造出宁静淡雅的氛围，将茶文化的内涵迅速传达到品茶人的内心深处。“心”和“青”押韵（不完全韵），这样读起来琅琅上口，便于记忆。另外，节奏方面，采用的是三咅节的节拍，节奏紧凑，简洁明快,意趣盎然。另外，竹叶青茶是高端绿茶品牌，主要FI标消费群体是口领或高端商务人士，他们更需要稳重、平和的“平常心”，而这则广告语传达出的理念和内涵恰好迎合了生活节奏快、工作压力大的都市人群的心理诉求，旨在告诉他们面对工作的压力和内心的欲望，要有一颗平常心，顺其自然，最终水到渠成，显现出屮国茶文化屮蕴含的“出世”的哲学

6、精神和仙风道骨。（二）巧用修辞，意蕴丰富。修辞是产生文体效果的重要语言手段，被广泛应用在广告语篇中。修辞的合理运用可以增强语言表现力，丰富语言内涵，呈现语言魅力，让语篇具有表意和审美的双重作用。茶叶营销广告语中广泛运用对偶、渐进、双关、通感等修辞手法，极大增强了茶叶的广告语篇的艺术感染力和魅力。比如，清雅源金御叶茶广告语“品我一次，醉你一生”，运用了对偶的修辞手法，结构对称，对仗工整。另外,这则广告语还具有对话的特征，极富说服力和诱惑力。“品我一次”是前提或者条件，对消费者来说是一种诱导；“醉你一生”则是喝了这种茶的结果，“醉”是一种境界，说明该茶叶的

7、醇香与特色，能让消费者沉醉于悠远浓郁的茶香中，让消费者在品茶之前就能想象到品茶之后的美好状态。这则广告看似简单，实则深刻而巧妙。又比如“诚品，沉品，成上品”也是一则精品广告，运用了渐进的修辞手法。“诚品”是广告的起点，强调“诚信”，这是为人处世之本，更是经商经营之道，凸显了茶叶生产商诚信为本的经商伦理。“沉甜”是一个双关语，一方面，在泡茶的过程中茶叶下沉说明茶叶质量上乘，也让冲泡茶叶的动态之美跃然于纸上；另一方面，“沉”有“向下”的意思，既告诉消费者生产厂家低调的态度，也向消费者传达-种“沉下来、静下来”的心态与品质，这在现代社会屮尤为重要。“成上品”

8、是最终的目的和结果:站在巅峰位置，成就高尚品质。这既是茶叶生厂商对自己茶叶的甜质要求与期待，也