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1、【摘要】本文就选词、择句及修辞等方面对广告英语的文体特征及功能作了一些分析和探讨。指出广告英语随着社会时代的发展,其以说理、劝诱为主的文体特征逐渐具有了文学的移情感染特征,逐渐成为一种新型的大众化的视听阅读文学。 正在古代东方政法中,海报已触及到众人生涯的方范围面,已变化众人日常生涯中主要的消耗导游。海报的基本手段是代商家向大众转达其货物的相关消息并驱使他们最初购置其需要的货物或者效劳。为到达其手段,海报制造人总是挖中空理正在言语上大下时间。由此,正在其选词、择句及修辞手法上都体现出其特部分言语特色。白文拟就海报英语正在选词、择句及修辞等言语特色及其性能范围
2、作些讨论。 一、语汇特色 (一)罕用用语 因为古代生涯节拍的放慢,众人没有乐意花太多的工夫去细心钻研海报。为此,海报的方式、言语、形式必需做到新鲜共同、简明活泼、浅显易懂。正是该署请求使得海报言语正在谴词上构成了较为稳固的格式。 1、少量运用评估性描述词 海报英语中常少量采纳贬义颜色浓重的评估性描述词(evaluativeadjectives)来表扬其货物的优质质量,以期赢得大众的心思认同,建立货物的优良抽象。如次例就是一个极其:Anunrivaledinternationalcollectionofexceptionalnaturalfib
3、rebedding,clothing,intimateapparelandpersonalaccessoriesfordiscerningandsomeveryfortunatechildren.有比拟才有甄别。但因为受海报法的束缚和制约,正在海报中没有能采纳抬高别的货物形式借以压低本身的资格。因而,海报商正在采购宣扬货物的进程中没有能运用带有显然褒义的语汇来同其余货物停止比拟,常常转而凭借短少比较对于象的依稀的比拟形式来显现其货物品质更初三筹。如:Persilwasheswhiteranditshows.———(Persil洗濯剂海报)Tastesriche
4、r...mellower...moresatisfying.———(REAL牌风烟海报)有时为了防止对于其本身的货物能够形成的反面遐想。正在海报中以至采纳一些新词来代替业已广为众人所相熟的语汇,如用pre-owned接替second-hand;没有说有小号果儿(smalleggs),而说有medium,large,extra和jumbo四种规格的果儿。 2、重视运用冗长名词 英语海报中常运用一些单音缀的名词,如用get代替obtain,buy代替purchase,用use代替utilize等,从而使得语言简明活泼,易于朗读,加强其可读性。如:Ge
5、ttingplacesinthebusinessworldiseasierifyourbankeristheretomeetyou.———SecurityPacificAsianBankWhybuyjustaboat,whenyoucouldbuyaCHRIS-CRAFT.———Chris-Craft这类冗长名词是众人正在日常生涯中运用最屡次、意思最明白的名词。固然其含意千差万别,但正在海报外面都可以用于使眼色海报货物与消耗者之间的那种联系;以期消耗者居中失掉那种遐想,借以满意其某些心思愿望。如“have,get,give,buy,keep”可示意消耗者对于某
6、些货物或者服务的获得和占有;“take,use,have”可涉含消耗者运用货物的举措和进程;而“like,love,need”则可示意消耗者对于某种货物的喜欢及需要水平。因此,有人也把这类能激起起消耗者心思遐想的名词称为“怂恿性名词”。 3、灵敏使用化合词 化合词除非旧事语省外,正在其余散体中是没有多见的。正在海报中,海报商少量采纳化合词,没有只能够俭省许多篇幅,并且外行文上常常攻破通例、依样画葫芦,令海报言语更加有目共睹,以加强其回忆性能和留意性能,正在受众内心容留更为速决深入的反应。如:Theexhibition,whichwillrunconcu
7、rrently,willhavestate-of-the-artexhibits,willdefinitelyinterestmany.We’reoneofAmerica’smostsought-afternationalconsultingfirmsforonereason--ourtechnologicaledge.该类化合词再有很多:pollution-free(fuels),brand-new,wear-resistant,all-in-one,honest-to-goods,easy-to-stash,all-new,one-of-a-kind,ha
8、nd-made,hand-switch
