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1、商务英语广告的文体特征111曲广告一般由标题(headline)、正文(bodytext)、口号(slogan)、簡标(trademark)和插图(illustration)5部分组成，其巾前3项属语言文字(verbal)部分，后2项为非语言文字(non_verbal)部分。本文主要讨论英语广告语言的文体特征及翻译原则。广告学有个著名的AIDMA原则，是1898年巾美国E.S.刘易斯最先提出，概括了消费者购买心理的全过程，是广告创作的基本原则和目标。其含义为:A(Attention)引起注意，I(Interest)产生兴趣,D(Desire)培养欲望，M(Memory)形成记忆，A(
2、Action)促成行动。为了充分体现这个原则，实现广告促销功能，广告创作者在遣词造句语篇结构等方面都颇具匠心，形成了广告语言独特的文体特征。这里主要论述商务英语广告的词法、句法、修辞和语篇4个方面的文体特征。1.1广告英语的词汇特征与翻译1.1.1简约用词。主要体现在两个方面，一是指用词简单，大量使用单音节词和口语词汇;另外一个是在广告语言屮缩略语的大量使用。广告的受众是社会大众群体，而不是某个特定的社会。群体和阶层，要让男女老少都能毫不费力地理解和识别，广告语言应该简洁生动，一目了然，琅琅上口，因此广告英语中经常使用单音节(monosyllables)词汇和口语调汇。(1)Maki
3、nglifealittlesweeter.—M&M让生活变得更甜美!一M&M(2)Mygoodness!MyGuinness!我的天啊!健力士啤酒！(3)FreshupwithSeven_up.—Seven_up君饮七喜，提神醒脑!七喜(4)WecangiveyouabetterviewofinvestmentopportunitiesfrombothsidesofthePacific.—Citibank助您纵览太平洋两岸，更好地把握投资机会。花旗银行根据英国语言学家GH.Leech的统计，使用频率高的动词$make,get,take,try,come,go,know,keep,ha
4、ve,need,see,use,give,take,look,serve,choose,let,call,send,need,love,start,meet,save,bring,last,help,etc.使用频率最高的形容词如:new，crisp，good/beUer/best，fine，free，big，fresh,great，delicious，real，full/sure，easy/bright，clean，extra/safe，special,rich，etc.几乎都是单咅节很口语化的词汇。使川缩略语，节省时间，节约材料，节约费用。现代广告费用昂贵，为了降低成本只好节省篇
5、幅。而节省篇幅不影响表意的最好办法是采用缩略语，如：(5)TOLETORFORSALEFurnishedEdinburghCourt,426ArgyleSt,2ndfloor,1,550sq，ft.4bedroomswithdiningandlivingroom,privategarage.Saleat$130,000.Rent$l，400.Tel:338954officetimeor823784.房屋出售或出租Argile街426号爱丁堡公园大厦二楼企层，面积1500平方英尺，4间卧房并带客厅、饭厅，有自备车库。售价13万美元。请于办公时间拨打338954或823784。这里使用的
6、缩略语:st=street，sq=square,ft=feet,tel=telephone。1.1.2创新求异。创新求异是英语广告文案创作的一个重要原则。为/更好地吸引消费者的注意，为了突出产品的新、奇、特，引起好奇，标榜个性，广告语经常杜撰新词和怪词。新奇、有趣的广告语在引起注意的同吋乂能有效地传播商品信息，在瞬间给人留下深刻印象。(1)Whenyou'vebeenvotedbestairportintheworldtwoyearsinarow,whatdoyoudoforanencore?CreateanAirtropolis.—SingaporeChangiAirport(2)
7、连续两年被选为世界最佳机场，下一个目标会是什么?创造航空帝国。新加坡樟宜机场(7)GiveaTimextoall,toallagoodtime.—Timex天美吋奉献给大家的是美好吋光。天美吋(8)DRINKAPINTAMILKADAY.NATIONALMILKPUBLICITYCOUNCIL每天喝杯牛奶吧!全国牛奶推广协会这里Airtropolis足个新造词，实际上足air+(me)tropolis构成,Timex则巾time+excellent构成。广
