英语广告中的语用策略分析

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1、摘要摘要广告是现代社会生活中无处不在的一种商业行为，广告语言是语言使用中一种十分活跃，充满创意的独特的语言形式。从本质上说，广告语言具有劝说性。广告语言为帮助生产厂家创造经济效益的目的服务。表现形式上，广告语言受广告目的规约而呈现多样的表现形式。广告是利用语言对受众行为进行深刻影响的社会语言交际形式。广告传播的过程又是一个复杂的社会心理互动认知过程。广告语言是连接广告商和受众的媒介和桥梁，作用巨大。受众对广告信息的认知接受过程依赖于对广告语言的合理解码。广告语言是产生广告说服效应不可或缺的手段和途径。策略是为了达到某一特定目的而采取的特定方法和手段。语用策略是语言使用者利用一定语境中语言结构的

2、选择产生的具体话语意义达到交际目的之手段和途径。言语交际总是策略的，它既是语用策略的选择过程又是语用策略选择的结果。广告作为一种目的性很强的社会语言交际形式，对语用策略有着很强的依赖性。语用策略的成功运用可以有效地引导消费者合理准确地解码广告想要传递的信息，从而实现广告劝说，促成购买行为的实现。长久以来许多学者从不同的角度对广告语言进行了研究，包括营销学，符号学，社会学，语言学以及心理学等角度。其中从语用学的角度出发对广告语言的研究已经成为广告语言研究的一种新的尝试和方向。研究这个互动过程中语用策略的角色和对信息传导的影响可以帮助我们更好地理解广告，认识广告语言的功能和价值。本文以社会认知心理

3、学作为出发点，结合认知语用学的核心理论关联理论，将两者有机结合在语用策略的框架里，从一个全新的角度观察语甩策略在广告语言交际认知过程中的作用。论文从广告受众接受广告劝说的三个相关的方面：知觉，情感，意志，具体分析了语用策略在不同方面所发挥的促进作用和作用原理。采取了理论阐述和事例分析相结合的方式加以说明和论证。研究指出：由于广告所追求的劝说性语用目的，语用策略在广告语言中被广泛使用，语用策略规约语言形式并促进认知关联的实现，进而影响广告的劝说功能和效果。这些研究可能为我们进一步认识和研究广告语言的结构，意义，功能和变化提供更广泛的参考。关键词：广告劝说，语用策略，认知关联，知觉，情感，意志。A

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