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1、从语用角度分析英语广告中的模糊限制语摘要：模糊限制语，作为语言模糊性的重要表现之一，在英语广告语言中被使用。本文以迄今为止最有影响力的由Prince及其同事提出的划分方法为基本标准，对广告中的模糊限制语进行分类，以合作原则为理论依据，分析了英语广告中的模糊限制语，这对于研究和理解模糊限制语在英语广告中的语用功能有积极的意义。关键词：模糊限制语；合作原则；违反［中图分类号］H030［文献标识码］A［文章编号］1006-2831(2015)02-0142-3doi：10.3969/j.issn.1006-2831.2015.01
2、.0381.引言1965年，美国控制论专家Zadeh提出了“迷糊集合论”(fuzzysets),使模糊(fuziness)成为一个科学术语，标志着科学思想方法的划时代的变革。从此，以模糊理论为基础的一系列新兴学科应运而生，模糊语言学就是其中之一。模糊限制语(hedges)是模糊语言学研究的一个重要内容。拉科夫(Lakeoff，1972)在他的论文《语义标准和模糊概念逻辑的研宄》中最早提出模糊限制语这一概念，定义为“把事情弄得模模糊糊的词语”(awordorphrase“whosejobistomakethingsfuzzie
3、r”)。在此之后，随着研究的不断深入，各国学者们从不同视角对模糊限制语的使用情况进行了分析和研宄。模糊限制语在中国的研宄始于20世纪70年代，中国最早提出模糊限制语这一术语的第一人是伍铁平。1979年，他在论文中首次引入该词，1999年他按模糊限制语所属语法类别进行了分类。从此，国内许多学者开始对模糊限制语进行研宄，但对于特殊文体中模糊限制语的研宄相对较少，而以受众范围极广的广告文体为载体的模糊限制语的研宄则少之又少。本文首先提出了从语用角度对模糊限制语的分类，然后从语用学的角度，从违反合作原则这一层面，分析英语广告中模糊限
4、制语的使用，最后指出应恰当地使用和辨别广告中的模糊限制语。1.模糊限制语的分类对于模糊限制语的分类一直都没有统一的标准。迄今为止，最公认、最具有影响力的是Prince和他的同事从语用角度对模糊限制语进行的分类研宄。Prince根据真值条件将模糊限制语分为变动性模糊限制语(approximator)和缓和性模糊限制语(shield)(苏远连，2002)。变动性模糊限制语可以改变命题的真值条件，或者根据实际情况对原话语作某种程度的修正，或者给原话语一个变动的范围。变动性模糊限制语又可以进一步分为程度变动语(adopter)和范围
5、变动语(rounder)。前者是表示语义上程度差别的模糊限制i吾，如sortof，alittlebit,somewhat,very,quite,almost,moreorless,inasense等；后者是表示话语变动范围的模糊限制语，往往将某些具体数字模糊化，如about,around,approximately,roughly,somethingbetween…and…。缓和性模糊限制语不可以改变命题的真值条件，其主要功能是表示说话人或第三人对话语中信息的可信程度、详略程度持有的态度和看法。缓和性模糊限制语可分为直接缓和
6、语(plausibility)和间接缓和语(attribution)o前者表示说话人对某事的看法或表明对该事不确定的态度，包括Ithink,Iguess,hardtosay,asfarasIcantell,probably,seem等。后者间接引用第三人的看法，从而间接表达说话人的看法，如sb.saysthat…，accordingto…，itissaidthat…，itisassumedthat…等。1.合作原则1975年，Grice提出了合作原则，他认为受一定条件的限制，为了保证会话的顺利进行，语言交流的双方应该共同遵守
7、一些基本原则，从而实现有效的交流。四个准则如下(鲍明捷，2009)：A.质的准则(TheMaximofQuality)(1)不要说自知是虚假的话。(2)不要说缺乏足够证据的话。B.量的准则(TheMaximofQuantity)(1)所说的话应包含交谈目的所需要的信息。(2)所说的话不应包含超出需要的信息。C.关系准则(TheMaximofRelevance)要有关联。D.方式准则(TheMaximofManner)说话要清楚明白，特别是：(1)避免表达晦涩。(2)避免歧义。(3)要简洁。(1)要有条理。同时，Grice还强
8、调在实际交际中，人们并不都是严格遵守这些原则，说话人有时有意地违反准则，用间接的方法来表达，故意让对方去思考和推断，领悟弦外之音、言外之意，从而产生“会话含义(conversationalimplicature)”，从而使我们的语言交际变得灵活生动、多姿多彩。合作原则是用来分析传统意义上的
