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《On the Linguistic Characteristics of Branding English 商标英语的语言特点》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、毕业论文OntheLinguisticCharacteristicsofBrandingEnglish学院:外国语学院专业:姓名:指导老师:英语学号:职称:0610231020讲师中国·珠海二○一○年五月北京理工大学珠海学院毕业论文诚信承诺书本人郑重承诺:我所呈交的毕业论文OntheLinguisticCharacteristicsofBrandingEnglish是在指导教师的指导下,独立开展研究取得的成果,文中引用他人的观点和材料,均在文后按顺序列出其参考文献,论文使用的数据真实可靠。承诺人签名:日期:年月日OntheLinguisticCha
2、racteristicsofBrandingEnglishABSTRACTInthecirculationofcommodities,brandisasymbolofacommodity.Namingasuccessfulbrandtopromotethecommoditiesandtofosteragoodandhealthycompanyimageisthemainwayofdigginginternationalmarketpotentialandacceleratinginternationaltradedevelopment.Ifmark
3、etingisawar,asuccessfulbrandisthekeytowinthewar.ThereareagreatvarietyofdifferencesbetweenChinesecultureandwesternculture.AsuccessfulChinesetranslationofanEnglishbrandisofprimeimportanceinthemarketofChina,andviceversa.Onlywhenwepaymuchattentiontothelinguisticcharacteristicsofab
4、randandusepropertranslatingstrategiesandtechniques,canwetranslatethebrandsuccessfully.InthispaperwepresentananalyticalstudyofthelinguisticcharacteristicsofbrandingEnglishintermsofculture,linguisticsandrhetoric.Therefore,wecanrealizethesignificanceandtheregulationsofnaminganEng
5、lishbrand,andunderstandtheculturalconnotationofanEnglishbrand.Thispaperisdividedintofourparts.Firstly,weintroducethehistory,cultureandthethreedevelopmentstagesofbrandnaming.Secondly,weanalyzethelinguisticcharacteristicsofbrandingEnglish.Thirdly,wesummarizethefiveprinciplesofbr
6、andnaming.AndlastlywearriveataconclusionthatthestudyofbrandingEnglishisofgreatsignificance.Keywords:brand,brandingEnglish,linguisticcharacteristicsIV商标英语的语言特点摘要在商品流通中,商标是代表商品的符号。借助商标宣传商品,树立良好的企业形象,已成为各国挖掘国际市场潜力和促进国际贸易发展的重要途径。如果把营销比喻成一场战役,那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。中华文化与西方文化差异较大,因此外国品牌
7、要打入中国市场,必须慎重考虑其翻译问题,反之亦然。然而对品牌名称进行翻译,就必须了解其语言的特点,采用恰当的翻译策略和技巧,这样才能使商标英语翻译表达得恰如其分。本文通过研究商标英语的语言特点,从其不同文化角度,语言修辞角度等进行论述,从而得出商标命名的意义和规范,理解商标的文化内涵。本文分为四大部分:第一部分,介绍商标命名的历史文化,及其发展的三个重要时期;第二部分,从语言学角度分析了商标名称的语言特点;第三部分,总结当今社会商标命名的五大原则;最后得出研究商标英语具有重大意义的结论。关键词:商标;商标英语;语言特点IVCONTENTSAbstr
8、actⅠ摘要Ⅱ1Introduction11.1TheDefinitionofBrand11.2TheHistoryofB