广告设计论文：植入式广告健康发展之路

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1、根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。广告设计论文：植入式广告健康发展之路　　广告设计论文：植入式广告健康发展之路　　一、植入式广告发展概况植入式广告并不是一个新概念,已有80多年的历史了，又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉、听觉符号甚至服务内容，策略性融入电影、电视剧、广播电视节目、舞台产品等媒介内容中的一种广告方式。植入式广告主要通过场景的再现，让受众在不知不觉中留下对产品及品牌的印象，继而达到营销产品的目的。植入式广告相当于隐性广告或称其为软广告，它的表

2、现空间十分广阔，不仅运用于电影、电视、广播，还可以“植入”各种媒介，如报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式广告范畴。植入式广告在国外的发展。最早的植入式广告出现在1929年卡通片《大力水手》中，大力水手波比为菠菜大做广告，此后植入广告一直处于自发的、随机的状态。到20世纪70年代，好莱坞还一直竭力避免在电影中出现产品的品牌名称。意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点

3、，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。　　后来，植入式广告正式发展为由厂家免费提供产品作为电影背景道具、演员使用道具或被演员提及。斯皮尔伯格是美国植入式广告发展的推波助澜的人物，1982年在斯皮尔伯格的《外星人》中，有用里斯糖果吸引外星人的情节，随着电影热播，一时里斯糖果成为孩子们的梦之糖果，销量猛增65%。在这种情况下，全球一些知名广告集团纷纷涉入影视植入性广告业务，越来越多的广告主为加大品牌植入式广告的投入成立专门代理公司。XX年，澳大利亚人安东尼·迪佛创办了植入式广告奖，每年举办一次。XX年全球品牌内容营销协会在伦敦成立，

4、如今已在澳大利亚、德国、荷兰、美国等国成立分会，有100多个会员，包括全球性的广告集团、制造商，以及其他广告代理商、游戏发展商、电影工作者、电视节目制作与出版商等。全球品牌内容营销协会的诞生，标志着“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入时代”。意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。　　植入式广告在国内的发展。随着经济全球化的发展，尤其电影、娱乐、传媒产业的全

5、球化发展，作为一种营销方式，植入式广告随着好莱坞大片进入中国观众的视野。在中国，冯小刚和华谊兄弟无疑是走在国内电影界的最前列，他们合作在《没完没了》中首次使用电影贴片广告，同时在《大腕》、《手机》中继续探索植入式广告，《天下无贼》中则将植入式广告发展到极点，共植入12个品牌从而获得丰厚的利润，堪称经典。发展到目前，商业电影中有没有植入广告，甚至成为制片商有没有面子的事，是一部商业电影能否卖座的晴雨表。近年上映的《非诚勿扰》植入广告占影片投资的一半,《爱情左右》还没上映就靠植入广告收回了全部成本，《杜拉拉升职记》中，已经有多达23个广告品牌频繁出现在银屏。植入

6、式广告在国内电视荧屏上的应用，也正步入佳境。例如在电视剧方面，有赵本山的《乡村故事》系列为代表，在综艺节目中各种品牌的LOGO比比皆是。凡此种种，可以看到，植入式广告在中国的发展方兴未艾。意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。　　二、植入式广告的市场前景分析植入式广告通过与环境的高度融合，化解受众的防御，在一定程度上是对传统硬广告的一种升级。如果把传统硬广告比作疾风

7、骤雨，让受众躲之不及的话，那么，植入式广告则是润物无声的春雨，让人徜徉其中。这种潜移默化的影响力，正是赞助商梦寐以求的传播效果。如今，受众的注意力在新传播环境下被大量分散，面对高额的黄金时段广告投入，以及有限的黄金时段资源，商家开始青睐于价格相对低廉、时间相对宽裕、性价比却更高的植入广告模式。尤其目前观赏影视剧是我国民众最为重要的娱乐方式，广告商在其中投入植入式广告不仅可以获得更多受众，而且这种广告天生具有更高的话题性，在媒体、观众中展开议论，这无形中又增加了传播力度。这些内外因素形成合力，使植入式广告成为广告业未来发展新的增长点。很多成功的例子告诉我们，如

8、果操作得当，植入式广告完全可以做到三方共赢：制片方获