影视植入式广告在时尚品牌中的应用效果研究绪论,广告设计论文

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1、影视植入式广告在时尚品牌中的应用效果研究绪论,广告设计论文时尚品牌中影视植入广告研究结论与参考文献　　1绪论　　1.1研究背景。　　一直以来，时尚品牌的传播渠道都是传统媒体，为博取消费者眼球品牌商可谓费尽心思，但效果却不尽如人意。消费者面对日积月累的海量信息开始变得麻木，甚至想尽办法避开这些硬广告的骚扰。然而就在这一瓶颈期，影视工业的发展，却刚好为时尚品牌营销另辟蹊径提供了肥沃的土壤，自此之后时尚品牌便开启了与影视剧合作的大门。　　1982年，在斯皮尔伯格的电影《外星人》中，外星人被Reese'sPieces的糖果吸引，逐渐开始了与人类的

2、接触。然而导演当时并没有意识到，一个植入式广告爆发的时代开启了。同时，《外星人》和里斯糖果的合作也诞生了情节植入这一电影植入产品。里斯糖果借助电影《外星人》，使其销量提升了70%,800家影院要求成为其经销商。植入式广告不仅能成就商业上的成功，同时，植入式广告与上世纪80年代迅速发展的广告业结合，成为当时品牌商们热衷的产品推广形式。此后，越来越多的时尚品牌开始了与影视剧的跨界合作，其中也包括一些著名的时尚品牌。　　上世纪九十年代起，时尚品牌与影视剧的合作逐渐白热化，几乎大多数播出或上映的影视剧中都能见到时尚品牌的身影。以九十年代风靡一时的美剧《欲

3、望都市》为例，自1998年第一季播出并获得了巨大的市场反响之后，该剧连续拍摄了六季，期间剧中品牌的销量也是随着呼声一路上涨。2008年《欲望都市》电影上映，影片中植入了大量时尚品牌，随着票房的水涨船高，影片中的时尚品牌也出现了热卖，有的品牌甚至出现了卖断货的现象。根据某品牌提供的数据显示，剧中某品牌同款高跟鞋的销量一周内上涨了五倍，当时几乎人手一条的阿拉伯头巾也是源于四位女主角在阿布扎比沙漠并肩前行的剧照。《欲望都市》引进国内之后，引发了人们对剧中时尚品牌的热议及追捧。该片并非之针对某一品牌进行植入，而是集结了几十个时尚品牌（其中包括LV、Guc

4、ci、DolceGabbana、Fendi等）。这样的做法，使得电影与时尚品牌都获得了巨大利好。　　时尚品牌与影视剧成功联姻的案例屡见不鲜，但并非所有影视剧都适合时尚品牌进行植入，例如恐怖片或惊悚片。原因是这类电影本身的灰色调性很难和时尚品牌相呼应。此外，还有一些发行规模小、甚至不能公开发行的影视作品同样不适合植入广告，如主打电影节市场的文艺片、实验片等。我们可以将研究范围框定在适合时尚品牌植入的影视剧中，但并非所有合作都为双方带来了实际效益。　　不可置否，时尚品牌将影视剧作为媒介进行跨界营销确实具有很大的市场潜力和前景。因此，进一步研究时尚品牌

5、植入影视剧的效果，从而使其在市场获得竞争力与影响力是至关重要的。　　2003年，冯小刚导演的贺岁片，电影《》上映，它的成功同样也是植入式广告在国产电影中风生水起的里程碑。在此之后，植入式广告在国产电影、电视剧中的数量达到了井喷状态，同时，国内外的时尚品牌也不会放过如此利好的机会。电视剧《男才女貌》中植入了意大利服装品牌MissSixty,而MissSixty品牌服饰性感、神秘、冷峻的风格在电视剧播出后了赢得了很多热爱时尚的观众的喜爱和追捧。2011年11月，电视剧《青春舞台》在北京开机，这是由森马集团投资，中央电视台承制的一部青春励志偶像剧，剧中

6、服装全部由森马品牌赞助。这意味着国内市场也有越来越多的时尚品牌在影视剧中进行植入。时尚品牌不仅利用现有的媒介资源与产品与影视剧合作，同时还在探索影视投资、联合制作等更多品牌推广与营销路径。　　1.2研究的目的和意义。　　1.2.1研究目的。　　随着国家对影视文化产业扶持力度的不断加大，越来越多的时尚品牌选择与影视剧跨界合作，从而提升品牌竞争力和影响力。然而，时尚品牌该以什么样的形式植入影视剧中，怎样植入才能让受众接受并产生品牌记忆，植入效果如何？这些问题归根到底还是要从时尚品牌广告植入显著度以及影视作品受众认知度这两方面进行探析，研究时尚品牌与影

7、视更好的结合，引起消费者主动式消费产生并培养品牌意识，从而为时尚品牌植入影视剧提供理论支持。　　1.2.2研究意义。　　结合植入式广告及品牌营销理论研究与实践经验，进一步丰富与完善理论知识与营销模式，结合时尚品牌与影视剧的共性与自身特点，建立优化跨界合作渠道。此举不仅有助于时尚品牌利用影视剧中的植入式广告丰富其营销手段，达到销量提升、品牌溢价等效果，同时也有助于影视剧在宣传与发行之前降低风险，甚至提前回收成本。　　1.3研究方法。　　第一，文献搜集。针对植入式广告以及时尚品牌作为植入式广告在影视剧中的案例，进行国内外相关文献及理论的阅读和收集，了

8、解前人在植入式广告、时尚品牌与影视等领域的一系列研究成果，再结合本文研究内容及案例分析，找到论文框架和研究思路。　　第二，问卷调查。针对