国内影视植入广告不足探析,广告设计论文

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1、国内影视植入广告不足探析,广告设计论文中国植入广告的优化研究结语与参考文献　　摘要　　我国第一支植入广告产生于1992年，距今已24年了，当时百龙矿泉水壶以植入的形式出现在冯小刚导演的《编辑部的故事》中，开启了我国植入广告的新纪元。2011年，国家广电总局出台了限广令,这一举措对传统的广告市场产生了巨大冲击，加之近几年，随着我国电影票房和电视收视率的爆发式增长，广告主和广告公司也越来越重视在电影、电视剧、电视节目中植入自己的品牌和产品。　　　　但是和已经相当成熟的国外先进的植入广告产业链相比，我国的影视广告植入还

2、处于起步阶段，还存在植入过度、表现形式单一、商业动机明显、相关法律缺失等问题。本文从我国的电影、电视剧、电视节目植入广告情况入手，结合我国植入广告的特点、存在问题以及《新广告法》的实施，力图为我国植入广告的发展找到一些有用、有效的经验。　　关键词：电影；电视剧；电视节目；植入广告；特点；存在问题；解决建议　　目录　　　　摘要　　　　目录　　　　引言　　　　一植入广告定义及发展历程　　　　（一）植入式广告概念界定　　（二）植入式广告的发展历史　　　　二影视植入广告的特点　　　　（一）隐蔽的表达方法　　（二）强制性的

3、传播手段　　（三）性价比高　　（四）多样化的表达方式　　（五）漫不经心的吸引性　　（六）与剧情融合的表现手法　　　　三电视剧植入广告的运作模式　　　　（一）道具植入　　（二）地点植入　　（三）对白植入　　（四）音效植入　　（五）情节植入　　（六）形象植入　　　　四我国植入广告存在问题研究　　　　（一）植入广告过度　　（二）植入方法粗糙，缺乏创新　　（三）商业动机明显，艺术性遭质疑　　（五）植入广告价值评估体系较少　　（六）植入广告的合理性、合法性遭质疑　　　　五关于我国植入广告存在问题的对策与建议　　　　（一）把

4、握植入广告的度　　（二）提高融入度不为植入而植入　　（三）制片组加大对品牌考量力度，投资额不是唯一标准　　（四）提高受众对植入广告的辨别能力　　（五）建立并完善完整的广告植入产业链　　（六）法理结合，完善我国植入广告相关法律法规　　　　结语　　　　参考文献返回本篇论文导航