广告设计结课论文：广告的隐形价值——浅谈植入式广告

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1、根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。广告设计结课论文：广告的隐形价值——浅谈植入式广告　　广告设计结课论文：广告的隐形价值——浅谈植入式广告　　一、植入式广告的价值。植入式广告，又称植入式营销，是指“将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌的印象，继而达到营销的目的。”这是传统植入式广告的定义。随着植入式广告的不断发展，已经从传统的植入于电影、电视剧或电视节目中，渗透进生活的各个层面。它利用传播方式

2、和传播渠道的多样化，在网络、手机等新媒体领域乃至人们的日常交谈中，都留下了痕迹。植入式广告之所以能不断发展，主要在于它具有传统的广告形式所不具有的许多价值。概括来讲，主要表现在以下几方面：广告的隐密性。植入式广告产生的一个重要背景就是人们已对生活中无处不在的硬广告产生了厌倦感和某种程度上的抵触感。植入式广告以一种隐密的方式，将产品信息巧妙地传递给消费者，从而在消费者无意识的状况下，潜移默化他们的观念，不自觉中接受产品的广告信息。意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合

3、的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合的方法进行教学。　　植入式广告将产品与某些特定的生活环境或者社会事件结合起来，容易形成并强化观众对于品牌的认知和好感，品牌信息的记忆度会更强。好的植入式广告甚至能够达到事半功倍的效果，较快提升品牌知名度和品牌价值、迅速传达产品核心功能和新信息。传统硬广告的覆盖率与实际的传播效果往往相距甚远。硬性广告到达的人群通常小于媒体的收视人群，这使得广告投入出现巨大的浪费。而好的植入式广告可以触及到传统媒体广告所不能涉及的层面，能使代言人效果默默植入传媒的内容中，有效到达率高，成本相对较低，传播效果更

4、好。植入式广告的形式灵活多样，与节目或事件结合紧密，不可分割。既能充分利用媒体资源，又能在观众不厌烦的前提下达到广告宣传的目的。但考虑到植入式广告本身的特点，还有一些地方需要我们注意。第一，植入式广告必须要有出色的创意，既能与环境结合，又能给观众留下深刻印象。这是一个很难把握的度。第二，植入式广告的数量必须有一定的限制，广告数量过多会引起消费者的反感。意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。根据本节教材用实验和猜测相结合的方法来说明生命起源的特点，教学方法也就选择学生观察投影片、猜测和查资料相结合

5、的方法进行教学。　　二、植入式广告的形式。植入式广告广泛运用于电影、电视，报纸、杂志、网络游戏、手机短信、手机视频、博客、播客甚至小说之中。其中，植入式广告有着一些共同和普遍的形式：直冲式植入：在电影或电视节目中，直冲式广告主要形式是广告直接出现在影片醒目的位置或成为推动整个故事情节的有机组成部分，而导演也往往给予产品一些特写镜头。电影《天下无贼》中各款诺基亚手机的形象特写。对白植入：是隐性广告最常见的方式，具体方式是通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中，在人物对白中出现产品或品牌信息。如卖座电影或小说中的主人公对某一品牌的钟情，极有可能形成该品牌的一种流行趋势。背景

6、植入：是在电影、电视节目的背景中出现产品或品牌。电影《穿普拉达的女魔头》中，助理在大街上走，镜头中出现各种品牌的LOGO，如星巴克的标志。道具植入：是把商品深度嵌入到综艺类节目中，提高与受众的接触率的上佳方式。广告的隐形价值——浅谈植入式广告　　意大利医生雷地证明腐肉不能生蛆的实验投影片，巴思德的“鹅颈瓶实验”投影片，原始地球的投影片，米勒实验的投影片。