邓芳芳开题报告2]

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1、.附：学位论文开题报告论文题目：全球化背景下BBC的改革对中国广播电视产业的可借鉴性报告人：邓芳芳申请学位：硕士所在学院：新闻与传播学院学科专业：新闻学报告时间：2005年4月10日-..论文选题的理由或意义：从1978年改革开放起，中国的媒介经历了高速发展的20年，然而进入20世纪90年代以来，我国经济的发展开始减速，随之而来的是媒介产业的发展也出现了一系列问题，从1999年起，媒介市场开始紧缩，媒介的广告收入增速减缓，甚至部分媒介的收入出现下降的趋势。媒介的发展陷入瓶颈，进入了一个结构转型和制度创新

2、，以及制定相关的产业政策来促进发展的新阶段。世纪之交，中国广播电视产业发展来到十字路口，学界对于未来的发展方向提出众说纷纭的见解。“中学为体，西学为用”的拿来主义一直是我们面对自身问题常用的解决方略。困惑于现阶段中国广播电视产业发展的种种困境，学界纷纷把目光投向了西方，其中主要是美国。美国作为世界上市场经济和媒介产业发展最为成熟的国家之一，它的发展路径、改革方略、制度模式和政策施行，吸引着来自世界同行的目光。然而，这种纯商业化的体制模式和发展方向真的适合中国吗？伴随着美国媒介产业发展强劲的势头和勃勃生机

3、，不可回避的是它完全商业化的体制所带来的种种弊端，在对比中西产业体制的基础上，我越来越深的体会到，在以法律形式确认私有财产和言论自由的同时，这种商业广播电视模式正日益陷入“重商主义”、“政商合谋”的困境中，而媒介公信力的下降、受众的流失、传播内容的低俗化更是未来发展不容小觑的隐患，对于以社会效益和公众利益为首要目标的中国广播电视产业来说，这样商业化模式的可借鉴性究竟有多大？在深入拓展研究和阅读的过程中，BBC作为世界上最古老的公共广播电视机构逐渐进入我的视线，本着里思主义的新闻价值观，BBC所构建的强大

4、公信力体系以及历次战争中坚持的政治中立的理念，使得它成为全世界新闻从业者心目中理想的殿堂。然而辉煌的历史并不能掩盖现实的窘境，上世纪八十年代以来世界范围内公共广播电视机构的衰微，使得BBC同样面临内忧外患的严酷形势，是保持自身原则做适度的妥协，还是仿效西方其他国家对公共广播电视机构做大刀阔斧的改革，加入私有私营的商业化大潮，BBC没有墨守成规或是盲从偏信，而是在结合本国政治经济文化背景的前提下，逐步进行了适度、平衡、渐进的改革，在经历了无数的质疑和发展的阵痛后，重新稳固了自己在英国广播电视体制中的地位。

5、对于正困惑于未来发展方向的中国广播电视产业来说，BBC的改革无疑具有很强的借鉴意义：第一，我们面临着相似的内外环境，无论是BBC还是中国广播电视产业，外部都需应对全球化的商业竞争形势，内部面临政策和体制的种种瓶颈，以及自身效率低下所引发的种种矛盾；第二，我们有相似的文化背景，一个国家的媒介产业体制的形成不仅由其政治经济制度决定，更受到深层意识形态的牵制，中英两国同样有着深厚的文化根基和传统的新闻价值观，对于美国商业文化的侵入抱着复杂谨慎的态度；第三，我们选择相似的改革路径。无论是英国还是中国，广播电视产

6、业所进行的都是在现存制度框架内有限度的改革，这种改革不会触及现存政治经济体制的核心，目的在于实现现有制度下的利益最大化；第四，我们确立相同的改革目标，在社会效益优先的前提下，我们希望尽可能达到经济效益和社会效益的平衡，夺得在国际舞台上与国家地位相应的话语权。因此，无论是微观业务操作领域的改革新举措，还是宏观参与英国广播电视产业体制构建所取得的经验，BBC都是值得我们关注的，相对于学界对美国媒介商业竞争模式“一边倒”的经验介绍，对于英国广播电视产业发展经验的适时引入，不仅有利于各方观点的日趋平衡和理性化，

7、更可以使我们远离盲从偏信，客观审视自身，获得一种全新的发展思路，随着改革的深入和政策的放宽，-..公私并举的多元化电视产业体制在中国将不会仅仅是一种设想。国内外关于该课题的研究现状及趋势：（一）国内研究状况1．专著由于论文所选取的视角是BBC的经验对于中国广播电视产业发展的可借鉴性，这种对照式的写法需要了解中英双方的情况，同时兼有对美国商业化电视产业体制的评论，从现有资料的掌握情况来看，对于中国广播电视产业发展的困境和未来发展走向等方面，学界已经有了比较深入的关注，他们或是从宏观角度关注中国媒介产业经济

8、的发展现状，如宋建武等著《中国媒介经济的发展规律与趋势》、吴信训等主编《中国东西部传媒经济研究》、林晖著《未完成的历史—中国新闻改革前沿》；或是分别从政策、制度、组织、管理等方面整合中国媒介产业发展现存的问题，如郎劲松著《中国新闻政策体系研究》、周鸿铎著《媒介产业制度论》、周鸿铎著《传媒产业机构模式》、喻国明著《媒介的市场定位》等；或是以中西比照的方式反观自身的发展路径，如薛中军著《中美新闻传媒比较》、胡正荣主编的《媒介市场与资本运营》、钟