八个优秀奖营销案例理念创新推动营销创新

《八个优秀奖营销案例理念创新推动营销创新》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、八个优秀奖营销案例理念创新推动营销创新中国联通增值业务品牌uni重拳出击imi是联通移动数据增值业务的综合性媒体门户，内容以娱乐(play).生活(live)和丁作(work)为主题。uni是与人们的娱爪生活和工作息息相关的移动通讯服务，是一种新的侍息消费行为，甚至是一种新的娱乐、生活和工作的方式，提出了移动增值业务是“第五媒体”门户的全新理念。2005年3刀到6刀底期间，联通增值业务总收入增加了9%,WAP用户数增加了16%,市场效果明显。诉求情感关注体验：以定位战规避价格战BenQJoybee“数码随身听”营销案例明基切入MP3市场时，在近300多个MP3品牌屮，明基JoybeeM

2、P3产品坚持不以牺牲品质、牺牲品牌形象为代价，坚持情感诉求与产品个性的营销策略“享受快乐科技BenQ做出了简单诠释——“数码时代随身听"，起名为“Joybee”，产品定位为大众化“精品”。2003年下半年BenQ止式推出三款Joybee产品，仅川半年就冲入2003年销量Top10的MP3品牌榜。2004-2005年,BenQJoybee乂进一步跻身MP3市场第一阵营。思想有多远，我们就能走多远“红金龙”策划纪实2003年，武烟集团规划了“联云抗湘，围川北上，明战粤赣，实立北方”的出省方略，并重新设计了品牌形象。“红金龙”晶牌写真是：有思想、有远见、有行动力的男人，品牌核心价值是“思想力

3、、行动力"，广告口号是“思想冇多远，我们就能走多远”，品牌形象载体为太空人。红金龙品牌2004年销量突破50万箱，省内增长200%,省外增长14倍，迈入全国名优卷烟品牌八强;增幅稳居名优烟之首。感观就是标准长虹成功的整合营销传播创新“感观就是标准''是长虹发起的大型营销战。长虹首倡的感观新标准，以消费者感受为出发点,是“体验经济''理论在中国的一次创新尝试，在液品、等离子髙端市场加人推广力度。2005年“五一''期间长虹彩电传统CRT和背投保持全国销量第一，液晶肖创全国第二，等离子跃居第三，远远超过长虹2005年4刀液晶第四、等离了第六的全国市场零售份额。抢占瑞士糖“列车头等车厢”东莞

4、得乐多公司案例“瑞士糖”进入中国将近2()年，还处于无品牌识别的状态。东莞得乐多食品公司在准确定位的基础上，通过创造标志品H产品品牌地位或其核心优点的产品名，并对包装、口味、广告诉求等元素所做的系统性创新，“瑞士先生”、“缤纷水果风'‘这两个品牌为口己在消费者脑海中树立了止宗瑞上糖的形彖，发展趣味公关活动——“舌头味觉比赛S在粧确定位的基础上，通过对包装、口味、广告诉求等系统的改变，取得了不俗的销售业绩，得乐多一个春节的销售收入是去年一年的三倍多。创新营销模式，打造涂料明星科荣兴渗透结晶防水涂料活性母料市场营销之路深圳市科荣兴实业公司2004年研制岀拥冇自主知识产权的倍耐克牌渗透结晶防

5、水涂料活性母料。根据竞争对手和行业发展现状，科荣兴公司在两条战线上同时开战，血对国际品牌，不盲H打价格战，以免使口己混同于低档假冒产品；而是在产品性能、服务的本土化方而做足功夫；面对混乱的行业环境，则通过建立实验数据体系、公开发表成果论文、健全完善营销资料、塑造推介样板工程等市场推广手段，系统、全面、立体化地塑造自己的专业形彖，取得市场的信任。启动一汽•大众柴油轿车品牌战略一汽•大众柴油轿车捷达SDI成功营销案例一-汽人众是忖前国内惟--生产柴汕轿乍并投放市场的厂一商，意欲打造“中国柴汕轿车市场领导者"形彖。新删挑战赛是一项能凸显捷达SDI卓越的燃油经济性以及成熟稳定技术的公关事件，加

6、上“一•箱油1952公里，纵横沙漠无人区，惟捷达SDI独尊！”的广告，对于扩大捷达SDI的知名度、加深市场和消费者对捷达SDI优良性能的了解、树立捷达SDI的品牌形象并进一步促进产品销售，都具有重要的作用。2004年捷达柴油轿车销量较20()3年增长15()%。附形以魂以品牌打造强势齿科诊所齿科连锁诊所是资本进入医疗行业的试金石。瑞尔齿科于1999年在中国成立，连续在小国商业最为繁荣的北京、上海、深圳开设了7家诊所，目前已成为齿科连锁诊所行业的翘楚。在2003年年底前的连续9个月不见营业额有上升的趋势。瑞尔齿科从塑造品牌入手，更新了LOGO,更直观的表明诊所定位，山奥美广告进行创作并选

7、择了中产阶级喜爱的媒体，引进医生教练计划,在诊所品牌的基础上，打造医生个人品牌。在医生、椅位、投入资金三不变的情况下，一举扭转了9个月不增长的局面,从2004年［月到2005年3月,收入增长达187%。