全媒体下的重大主题宣传路径

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1、全媒体下的重大主题宣传路径今年是“十二五”开局之年，大事多，喜事多，建党90周年更是今年我国政治生活的大事。建党90年来，中国大地发生了翻天覆地的变化，中国共产党领导中国人民走向一个又一个胜利，尤其是改革开放30年来，国力得到大幅增强，国泰民安，国际地位空前提高。把这项意义重大的主题宣传活动做足做好，是践行“政治家办网”的应有之义。从一开始，荆楚网编辑部就将此列为一项政治任务，调集精兵强将，精心布置，积极筹划。路径一：上下一盘棋，规定动作出新出彩自3月份以来，在全国和湖北“两会”、“十二五”宣传相继告一段落后，荆楚网就开始逐步加大纪念

2、建党90周年宣传报道力度。网络的突出特色是直达性、零门槛与跨界性。尽管是规定动作，但在网络影响越来越大的媒介环境下，重大主题宣传要扩大影响力和覆盖面，必须形成中央和地方媒体相结合、传统媒体和新媒体相结合，上下一盘棋的传播格局。在中央外宣办的统一指挥下，人民网、新华网中央门户网与荆楚网、东方网、南方网等地方门户网，同新浪、搜狐、网易等商业门户网联动，链接并推出“党史上的今天”、“红旗飘飘”、“伟大历程”、“双百人物中的共产党员”等专题专栏，全覆盖、无缝隙地立体联动，既统一布阵，又发挥各自的创造性与能动性，大大提升主题宣传的传播力，起到极

3、好的宣传效果。路径二：自选动作化整为零，把大块头打破作为全国性的盛事，湖北在中国革命事业中也有突出的地位，对中国革命与新中国建立做出了重大贡献。在完成规定动作之余，荆楚网把着力点放在自选动作上。建国60年、建党90年等等一系列重大主题宣传中，人们看惯了大块头、大综合的大文章和大制作，此类宣传形式让许多读者尤其是网民感到审美疲劳。可喜的是，在建党90周年主题宣传中，从上到下，更加注重宣传的艺术性与传播性。荆楚网在宣传方式上进行了大胆的创新，力图打破原先的大主题、大专辑的单一模式，更多地采用了以小见大、化整为零的方式，在不同的时期推出小模

4、块化、功能单一、有湖北地域特色的小专题。有反映党史的《党史上的今天》，有反映先进党员的《红旗飘飘》，有反映各个时期革命口号的《党史口号》，有以图说史的《红色荆楚网上展馆》等等。进入这些单页面的专题后，每日一个故事或者一段史实或者一个口号，易看易记。之后，相继推出“红色景区”、“红色影视”、“传世红歌”、“红色诗词”、“红色图书”、“我身边的优秀共产党员”、“党史知识竞赛300题”、“湖北‘党的影集’”、“湖北党史人物”、“唱支红歌给党听”等一系列小型专题、专栏，并每日在首页突出位置进行更新。争取每天让网民“听一首歌”、“忆一段往事”、

5、“学一位楷模”、“看一部老片”、“读一本书”等等，以点点滴滴、春风化雨、潜移默化的方式来实现弥漫式的爱党爱国的宏大主题传播。实践证实，这种小模块化、功能单一的小专题宣传方式比大型综合专题更受网民欢迎，更好地在互联网新闻宣传中实现广泛的社会影响力和共鸣式的传播力，最终形成网民认可的公信力。与此同时，荆楚网也像以往一样，推出了大型综合性专题，二者互为补充，相得益彰。经过精心酝酿，5月，荆楚网着重推出“湖北儿女万众一心跟党走__献礼建党90周年”大型网络专题，全面系统地介绍湖北的党史、党情，集纳展示湖北各界纪念建党90周年的动态，发动网民参

6、与各类纪念建党90周年的互动活动，了解湖北在党的领导下取得的伟大成就和现阶段湖北省委省政府的主要方针、路线、政策，从而坚定跟党走的决心。如此，最终形成了全国性的五六个小专题+湖北省十余个小专题+“湖北儿女万众一心跟党走”三位一体的全覆盖、立体性的建党90周年宣传格局。路径三：融媒时代，重大主题宣传善走群众路线打开荆楚网的首页，在首屏的右侧，一棵漂亮的树让网友一眼入心。树上题头为“深念党恩永跟党走”。呵护这棵“党树”，网民可以施肥、浇水，让她茁壮成长，点进树上的果子后，是一个个小专题。这是荆楚网在建党90周年宣传中又一个创意。在2.0时

7、代，网民已不再满足于通过互联网获取新闻，网络重大主题宣传要让受众“入眼、入脑、入心”，更需要寻求阅读的体验感，实现自我表达、宣泄，与他人的交流、分享。设计这棵FLASH树旨在让网民能够融入到建党90周年的重大主题中来，通过施肥、浇水、摘果子等有趣味的小游戏，“学党史”、“知党情”、“跟党走”，寓教于乐。应该说，当下互联网对新闻的处理已不再是单一的文字或文本，“形式、内容、技术”深度融合，“体验、表达、分享”潜移默化。对于年轻的网民来说，红色记忆大多是他们头脑中的碎片，要唤起他们完整的记忆，最好的办法是让他们借助老红歌、老红诗、老红片，

8、参与其中，乐在其中，玩在其中。为此，荆楚网与楚天金报联合发起“推荐你身边的红色经典”活动，发动网友投票评选、推荐湖北的“红色景区”、“红色影视”、“传世红歌”、“红色诗词”、“红色图书”，引起网民的极大热情。在设计上，对