广电打造全媒体的路径

《广电打造全媒体的路径》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广电打造全媒体的路径时间:2012-06-1111:47:00作者:王文科朱召君来源:青年记者　　●王文科朱召君　　近年来，“全媒体”一词频繁见诸媒体。作为一种媒介运营新理念，全媒体的意义在于：跨越平面、电视、网络、广播、移动传媒等媒体平台，实现全方位覆盖，多角度互动，使用户可以通过多种手段接收和发布信息。　　传统媒体的全媒体之路，包括观念意识、组织结构、内容资源、传播通道、产品形态等各个方面的全媒体化。当前的思路主要为两种：一是“扩张式”的全媒体，即注重手段的丰富和扩展，如“全媒体出版”、“全媒体广告”；二是“融合式”的全

2、媒体，即注重多种媒体手段的有机结合，如“全媒体新闻中心”、“全媒体广播”。总之，对传统媒体来说，最重要的是借助新媒体实现传播手段的丰富和业务形态的拓展。　　本文结合广电行业特点和现实，试析广电在打造全媒体过程中的可选路径及可能遇到的问题。　　　　加强传统节目与新媒体的互动融合　　注重栏目及主持人的网络互动。通过在网站上开设论坛、博客、微博，既可以与听众、观众进行互动交流，又能通过网络获取新闻爆料、节目素材、嘉宾演员等。同时，传统节目的展现形式也应该充分借助互联网，如上海台的《东方直播室》、浙江台的《新闻深一度》等，都将特约评

3、论员或网友的视频接入演播室，进行现场互动，而陕西台二套的《天天晒网》更是将网络热点直接做成电视节目。　　随着移动互联网的迅速发展，越来越多的受众更习惯于手机、iPad等移动终端的信息浏览方式，传统电视节目的画面展示及编排方式也应该借鉴这些新媒体的特点，通过超链接、滑屏等技术，模拟出观众正在操作电视屏幕的现场感，拉近与年轻观众的心理距离。对于节目内容来说，要强调各栏目、各媒体形式之间的联动，合力增强传播效果。　　　　重塑新闻采编流程，组建全媒体资讯中心　　去年10月12日，南京广播电视集团全媒体新闻中心正式启用，它集合了3G、

4、网络视频、短信、电话、实时交通地理信息、视频会议等众多手段。通过当中任何一种传输手段，影音素材都可便利地传进演播厅，观众、网友的参与和互动也更加丰富便捷。而当节目播出的时候，演播厅可以向有线电视、无线电视、手机电视、车载电视、网络视频、IPTV等所有终端发送信号。　　有了良好的硬件基础，便可根据全媒体时代的新闻传播特点，重塑新闻采编流程。记者外出采访提供locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zheji

5、ang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame广电打造全媒体的路径时间:2012-06-1111:47:00作者:王文科朱召君来源:青年记者　　●王文科朱召君　　近年来，“全媒体”一词频繁见诸媒体。作为一种媒介运营新理念，全媒体的意义在于：跨越平面、电视、网络、广播、移动传媒等媒体平台，实现全方位覆盖，多角度互动，使用户可以通过多种手段接收和发布信

6、息。　　传统媒体的全媒体之路，包括观念意识、组织结构、内容资源、传播通道、产品形态等各个方面的全媒体化。当前的思路主要为两种：一是“扩张式”的全媒体，即注重手段的丰富和扩展，如“全媒体出版”、“全媒体广告”；二是“融合式”的全媒体，即注重多种媒体手段的有机结合，如“全媒体新闻中心”、“全媒体广播”。总之，对传统媒体来说，最重要的是借助新媒体实现传播手段的丰富和业务形态的拓展。　　本文结合广电行业特点和现实，试析广电在打造全媒体过程中的可选路径及可能遇到的问题。　　　　加强传统节目与新媒体的互动融合　　注重栏目及主持人的网络互

7、动。通过在网站上开设论坛、博客、微博，既可以与听众、观众进行互动交流，又能通过网络获取新闻爆料、节目素材、嘉宾演员等。同时，传统节目的展现形式也应该充分借助互联网，如上海台的《东方直播室》、浙江台的《新闻深一度》等，都将特约评论员或网友的视频接入演播室，进行现场互动，而陕西台二套的《天天晒网》更是将网络热点直接做成电视节目。　　随着移动互联网的迅速发展，越来越多的受众更习惯于手机、iPad等移动终端的信息浏览方式，传统电视节目的画面展示及编排方式也应该借鉴这些新媒体的特点，通过超链接、滑屏等技术，模拟出观众正在操作电视屏幕的

8、现场感，拉近与年轻观众的心理距离。对于节目内容来说，要强调各栏目、各媒体形式之间的联动，合力增强传播效果。　　　　重塑新闻采编流程，组建全媒体资讯中心　　去年10月12日，南京广播电视集团全媒体新闻中心正式启用，它集合了3G、网络视频、短信、电话、实时交通地理信息、视频会议等众多手段。通过