全媒体——广电媒体发展的方向

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1、全媒体——广电媒体发展的方向摘要：全媒体就是在以媒介融合为文化背景趋势下，通过X络、广播、电视等，不同媒体形态，实现跨平台、全覆盖、立体式媒介服务，实现单向、双向、交互式复合传播的媒体形式。媒介融合是一个趋势，而全媒体是媒介融合发展到一定时期的必然产物。　　关键词：全媒体；广播；电视；发展　　：TN919：A：1006-4117（2012）01-0188-01　　　　全媒体是媒介融合发展到一定时期的产物。我国的通讯信息技术的飞快发展，实现了从传统的跨媒体到多媒体的进步。全媒体的发展，是从事媒体工作人

2、员，对传统媒介落后趋势的技术革新，通过采访编辑和传播流程再造等程序，从而实现了不同媒介之间的交融，让广大观众能够及时得到更多、更准确的听觉和视觉满足。　　一、展望全媒体发展的方向和未来趋势　　（一）有非常好的发展前景。全媒体在发展过程中，将包括电视、数字电视、X络电视和户外显示屏在内的许多种视频媒体。最终，视频新媒体的发展，将会发展成为很多的内容，通过信息服务平台提供给广大观众，这种技术革新将会带动整个传媒业的快速的发展。　　（二）媒介融合从浅到深。将注重很多种传播手段并列的应用，发展成为很多种媒体

3、有机结合的新闻；很多种媒体机构组合一起，最终形成能够利于融合媒介运作的新型职能机构；那时的全媒体的记者将会把专业细分与记者分工合作在一起；全媒体将会在新的市场竞争中占领一席之地，重新构建成一个适应自身发展需要媒体传播媒介。　　（三）媒介形态更加专业。首先是体现在媒介形态的分化。广播电视已经分化成电视、X络电视等。其次，是媒体终端的多样化，如电子阅读器、、X络媒体、数字电视等，它们都依赖不同的传输渠道，使媒介工作流程更加专业化。随着生产技术的不断革新，让产业流程的专业分工更加的精细，给信息传输与施展平

4、台提供了更加专业化的渠道。　　二、发展全媒体迫切需要解决的实际问题　　（一）行政管理不得力。产业结构是影响全媒体的发展重要原因之一。政府已经出台和下发了很多项规章制度和管理办法。但是，由于行业与行政部门区划之间造成的条块分割，让传统媒业在行业之间和部门之间的利益起点不一致，报刊、电台、X络、杂志等各自为阵，由于许多种原因的束缚，就造成了工作效率不高，部门职责不明确等问题，就明显的暴露在媒体机构中。　　（二）法律和法规不够完善。对媒介管理的法律和法规，存在着新媒体法理环境不完善、责任界定模糊、管理上有

5、很多不到位的地方。虽然政府出台了《物权法》、《电子信息法》《民商法》等，但其中的言论自由等基础性法律对新媒体影响却不容忽视，就新媒体发展存在着法律法规明显不完善等问题，现有的法律法规和规章制度无法解决遇到的实际问题。　　（三）未形成媒体产业链。在我国的不同地域、不同行业中，由于受教育程度的不同，特别是互联X技术的渗透程度不一致。还有媒介从业人员的专业化水平比较低，造成了媒体行业整体信息化水平不高。种种情况说明，媒介行业在细分上还不太完善，媒体业产业价值链还没有形成，行业中细分也还没有开展，是属于那种

6、前店后厂式的原始产业。　　（四）制约发展的因素多。现在的媒介业存在信息创新不够、信息浪费、信息闲置等方面的问题，还没有形成统一平台，不能与生产商互通，信息资源浪费。如果实现了全媒体，那么不同媒介内容就会更加灵活的实现资源共享，能按照不同媒体的传播方式和不同需求进行重组，把节目更为多样化的呈现出来，以达到广大用户的需求。另外，保护和内容规范化等方面也存在制约因素，也是全媒体发展中的绊脚石。　　三、对全媒体的发展中遇到问题的建议　　（一）制定长远发展规划。那些发达国家实践经验是：首先是制定设计制度，从政

7、府层面进行重视，切实制定好发展的长远规划；其次是形成全媒体发展的正规体系，明确具体的发展方向，制定相应的规章制度，进行产业计划调整；最后是具体实施和完善，在强有力的行政推动下，让媒介机构专业人员具体操作和运营。我们也应该借鉴发达国家的先进经验，从制度制定政策体系完善再到全媒体行业运行的实施流程，在法律政策允许的范围内，全媒体行业应该大胆改革、锐意创新，全媒体就会得到更好更快地发展。　　（二）制定体系配套政策。首先，需要进行内容生产的生机与活力，改革媒体的终审权和播出权，尝试放开制作权、流通权，建立节

8、目外购配额等制度，让制播分离开来，来做好全媒体内容匮乏的问题。再就是大力推进媒体机构改革，特别是人事分配体制改革。在传统的媒体组织结构和人事分配问题上，矛盾尤为突出，机构臃肿、人浮于事、工作效率低下，用人制度腐败等，人事制度改革最为艰难，涉及到各多方面的利益问题，需要国家制定强有力政策作为保障。　　（三）规范媒体业务流程。媒体行业应该建立全媒体发展规律，构建成为非常好的组织结构和运行机制。好的组织结构和运行机制就是资源配置方式，是国际级媒体进行信息产品生产的很重要的保