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时间:2018-10-28
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1、全媒体——广电媒体发展的方向摘要:全媒体就是在以媒介融合为文化背景趋势下,通过X络、广播、电视等,不同媒体形态,实现跨平台、全覆盖、立体式媒介服务,实现单向、双向、交互式复合传播的媒体形式。媒介融合是一个趋势,而全媒体是媒介融合发展到一定时期的必然产物。 关键词:全媒体;广播;电视;发展 :TN919:A:1006-4117(2012)01-0188-01 全媒体是媒介融合发展到一定时期的产物。我国的通讯信息技术的飞快发展,实现了从传统的跨媒体到多媒体的进步。全媒体的发展,是从事媒体工作人
2、员,对传统媒介落后趋势的技术革新,通过采访编辑和传播流程再造等程序,从而实现了不同媒介之间的交融,让广大观众能够及时得到更多、更准确的听觉和视觉满足。 一、展望全媒体发展的方向和未来趋势 (一)有非常好的发展前景。全媒体在发展过程中,将包括电视、数字电视、X络电视和户外显示屏在内的许多种视频媒体。最终,视频新媒体的发展,将会发展成为很多的内容,通过信息服务平台提供给广大观众,这种技术革新将会带动整个传媒业的快速的发展。 (二)媒介融合从浅到深。将注重很多种传播手段并列的应用,发展成为很多种媒体
3、有机结合的新闻;很多种媒体机构组合一起,最终形成能够利于融合媒介运作的新型职能机构;那时的全媒体的记者将会把专业细分与记者分工合作在一起;全媒体将会在新的市场竞争中占领一席之地,重新构建成一个适应自身发展需要媒体传播媒介。 (三)媒介形态更加专业。首先是体现在媒介形态的分化。广播电视已经分化成电视、X络电视等。其次,是媒体终端的多样化,如电子阅读器、、X络媒体、数字电视等,它们都依赖不同的传输渠道,使媒介工作流程更加专业化。随着生产技术的不断革新,让产业流程的专业分工更加的精细,给信息传输与施展平
4、台提供了更加专业化的渠道。 二、发展全媒体迫切需要解决的实际问题 (一)行政管理不得力。产业结构是影响全媒体的发展重要原因之一。政府已经出台和下发了很多项规章制度和管理办法。但是,由于行业与行政部门区划之间造成的条块分割,让传统媒业在行业之间和部门之间的利益起点不一致,报刊、电台、X络、杂志等各自为阵,由于许多种原因的束缚,就造成了工作效率不高,部门职责不明确等问题,就明显的暴露在媒体机构中。 (二)法律和法规不够完善。对媒介管理的法律和法规,存在着新媒体法理环境不完善、责任界定模糊、管理上有
5、很多不到位的地方。虽然政府出台了《物权法》、《电子信息法》《民商法》等,但其中的言论自由等基础性法律对新媒体影响却不容忽视,就新媒体发展存在着法律法规明显不完善等问题,现有的法律法规和规章制度无法解决遇到的实际问题。 (三)未形成媒体产业链。在我国的不同地域、不同行业中,由于受教育程度的不同,特别是互联X技术的渗透程度不一致。还有媒介从业人员的专业化水平比较低,造成了媒体行业整体信息化水平不高。种种情况说明,媒介行业在细分上还不太完善,媒体业产业价值链还没有形成,行业中细分也还没有开展,是属于那种
6、前店后厂式的原始产业。 (四)制约发展的因素多。现在的媒介业存在信息创新不够、信息浪费、信息闲置等方面的问题,还没有形成统一平台,不能与生产商互通,信息资源浪费。如果实现了全媒体,那么不同媒介内容就会更加灵活的实现资源共享,能按照不同媒体的传播方式和不同需求进行重组,把节目更为多样化的呈现出来,以达到广大用户的需求。另外,保护和内容规范化等方面也存在制约因素,也是全媒体发展中的绊脚石。 三、对全媒体的发展中遇到问题的建议 (一)制定长远发展规划。那些发达国家实践经验是:首先是制定设计制度,从政
7、府层面进行重视,切实制定好发展的长远规划;其次是形成全媒体发展的正规体系,明确具体的发展方向,制定相应的规章制度,进行产业计划调整;最后是具体实施和完善,在强有力的行政推动下,让媒介机构专业人员具体操作和运营。我们也应该借鉴发达国家的先进经验,从制度制定政策体系完善再到全媒体行业运行的实施流程,在法律政策允许的范围内,全媒体行业应该大胆改革、锐意创新,全媒体就会得到更好更快地发展。 (二)制定体系配套政策。首先,需要进行内容生产的生机与活力,改革媒体的终审权和播出权,尝试放开制作权、流通权,建立节
8、目外购配额等制度,让制播分离开来,来做好全媒体内容匮乏的问题。再就是大力推进媒体机构改革,特别是人事分配体制改革。在传统的媒体组织结构和人事分配问题上,矛盾尤为突出,机构臃肿、人浮于事、工作效率低下,用人制度腐败等,人事制度改革最为艰难,涉及到各多方面的利益问题,需要国家制定强有力政策作为保障。 (三)规范媒体业务流程。媒体行业应该建立全媒体发展规律,构建成为非常好的组织结构和运行机制。好的组织结构和运行机制就是资源配置方式,是国际级媒体进行信息产品生产的很重要的保
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