[方案]广电打造全媒体的路径

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1、广电打造全媒体的路径时间:2012-06-1111:47:00作者:王文科朱召君来源:青年记者•王文科朱召君近年来，“全媒体,，一词频繁见诸媒体。作为一种媒介运营新理念，全媒体的意义在于：跨越平面、电视、网络、广播、移动传媒等媒体平台，实现全方位覆盖，多角度互动，使用户可以通过多种手段接收和发布信息。传统媒体的全媒体之路，包括观念意识、组织结构、内容资源、传播通道、产站形态等各个方而的全媒体化。当前的思路主要为两种：一是“扩张式”的全媒体，即注重手段的丰富和扩展，女旷全媒体出版”、“全媒体广告”；二是“融合式"的全媒体，即

2、注重多种媒体手段的冇机结合，女旷全媒体新闻中心”、“全媒体广播雹总Z,对传统媒体来说,蝕重要的是借助新媒体实现传播手段的丰富和业务形态的拓展。木文结合广电行业特点和现实，试析广电在打造全媒体过程中的可选路径及可能遇到的问题。加强传统节H与新媒体的互动融合注重栏忖及主持人的网络互动。通过在网站上开设论坛、博客、微博，既可以与听众、观众进行互动交流，乂能通过网络获取新闻爆料、节目素材、嘉宾演员等。同吋，传统节目的展现形式也应该充分借助互联网，如上海台的《东方直播室》、浙江台的《新闻深-•度》等,都将特约评论员或网友的视频接入演

3、播室，进行现场互动,而陕西台二套的《天天晒网》更是将网络热点直接做成电视节冃。随着移动互联网的迅速发展，越来越多的受众更习惯于手机、iPad等移动终端的信息浏览方式，传统电视节FI的画面展示及编排方式也应该借鉴这些新媒体的特点，通过超链接、滑屏等技术，模拟出观众正在操作电视屏幕的现场感，拉近与年轻观众的心理距离。对于节冃内容来说，要强调各栏目、各媒体形式Z间的联动，合力增强传播效果。重塑新闻采编流程，组建全媒体资讯中心去年10刀12U,南京广播电视集团全媒体新闻中心正式启用，它集合了3G、网络视频、短信、电话、实吋交通地理

4、信息、视频会议等众多于•段。通过当中任何一种传输手段，影音索材都可便利地传进演播厅，观众、网友的参与和互动也更加丰富便捷。而当节目播出的时候，演播厅可以向有线电视、无线电视、于•机电视、车载电视、网络视频、IPTV等所冇终端发送信号。冇了良好的硬件基础，便可根据全媒体时代的新闻传播特点，重塑新闻采编流程。记者外出采访提供“初级新闻产品''后，由广播、电视、手机电视、网站、电视报等各媒体的编辑部各取所盂进行“深加工”，生产出各种形态的终端新闻产品。最后，通过多种媒介逐级发布、传播，以此创建一次采访、多次生成、匝复收益的传播和

5、盈利模式。通过网站把广电的“受众”变为“用户”广播电视和受众的关系是割裂的，二者没冇直接业务关系，受众不转变为用户，便没冇商业价值，也不利于广电相关产业的开拓发展。而新媒体网站却可以将广播电视和受众连接起来，使之成为广电用户，而不仅仅是受众。广电网站一方而要加强节目网上互动，让受众通过网诂获得“身份感”，增强忠诚度;另一方面，耍加强本地化运作和生活服务内容建设，积极开展线下活动，如团购、旅游等，增加新的盈利点。网络电视台是视频业务的最佳创新试验基地根据雅虎最新调杏研究，美国网民观看在线视频时间变长且转移到了黄金时段（晚6点

6、到9点），通过Netflix、Hulu等观看流媒体电视剧和电影。最近屮国网络视频研究屮也发现同种趋势。近年来，网络电视台成为广电纷纷上马的重点项目，在而对优酷、搜狐、命艺等强势视频网站时，急需找到适合口己发展的道路，进行差界化竞争。首先，网络电视台要尊重互联网的传播规律，实现内容的开放和共享，立足本地文化特色，生产独家、优质网络视频内容，寻找盈利和生存可能。其次，网络电视台可以凭借其制作播出成本低、所受制约少的优势，积极研发创新节H形态，网上试播后，再改造移植到电视频道上，以节约人力和物力。探索移动电视，实现多屏融合随着3

7、G技术的普及和运营商市场推广力度的加人，手机等移动终端逐渐成为广播电视内容“移动"的最佳载体，预计2012年我国手机电视市场规模将达到120亿元。三网融合时代，广电应该发挥自己的品牌优势，积极占领公交电视、CMMB.手机、iPad等,填补观众离开电视和电脑后的碎片化时间，开发新受众。当然，移动电视等行业仍而临着终端限制、流量冲击、用户认知度低等各项挑战，盈利能力也并非那么乐观。作为传统媒体，广电虽然在移动电视内容制作和维护方而占有先天优势，但在把握用户需求、服务意识方而，和通信互联网企业相比仍有不小的差距，-需要增强口身在

8、移动电视市场的综合服务能力，加强合作，实现内容和渠道的共赢。积极发展互动电视，迎接“后电视时代”互动电视（IPTV或互联网电视），是基于数字电视和宽带网络技术的新一代交互电视，互动电视在国外发展势头非常迅猛。虽然互动电视在屮国的发展面临许多困难，但随着三网融合的深化，互动电视所代表的理念和技术，必将改变