浅析韩国影视剧中的广告产业

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1、为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。浅析韩国影视剧中的广告产业　　【摘要】上世纪六七十年代，随着韩国的影视文化产业逐渐成为推动韩国经济增长的重要力量，世界范围内涌起了一股“韩流”，其影视剧中的广告植入，让全世界人们接受了韩国产品，并推动韩国经济的发展。　　【关键词】影视广告；创意与表现；文化产业　　中图分类号：文献标志码：A文章编号：1007--0099-02　　20世纪90年代初期，韩国影视剧逐步进入中国各大电视台

2、。1997年中央电视台播出的韩剧《爱情是什么》引起了收视热潮，也开启了韩剧在中国乃至整个东南亚文化渗透的序幕。韩剧中的影视广告也呈现出各种形态，这些影视广告同样带动了相应广告产品的热卖。　　如今，电影、电视和网络媒体给人们的生活带来很大影响。为了使广告更好地发挥其有效性，企业广告策划者们努力搜寻其他有效的广告方式。比如在电视剧中植入要宣传的商品等，这种娱乐性、知识性、新闻性的间接广告使观众在观看电影剧的同时，精神上也获得了快乐感觉。而且电视剧里的人物时尚抢眼，观众有模仿的冲动。广告商利用这种大众心理引导消费行为，运用各种明星展开营销。为了充分发挥“教学点数

3、字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　伴随着韩剧的流行，其中影视广告的大量植入，带动了韩国相关品牌的销售。尤其是韩国服装品牌风靡，韩国化妆品、电子产品也在中国及东南亚各国热销。由此可见，韩剧中的影视广告创意，带动了韩国文创产业链的形成，具有非常大的借鉴价

4、值。　　如何将影视广告成功植入电视剧中，是当代影视剧发展研究的一项课题。韩国电视剧也被西方学者称为韩国的一股强大的“新经济力量”。韩国政府层面也一直重视韩国文化的输出，倡导影视创意广告的发展。　　一、韩国影视剧的发展历史　　朝鲜战争结束后，韩国的发展日趋稳定。早在20世纪60年代，韩国相继成立了一批广播电视台，它们开始了韩国影视剧的制播工作。　　韩国国家电视台KBS于1962年制作的《我也要做人》拉开了韩国影视剧发展的开端。1987年的迷你剧《火鸟》开始进入更多观众的视野。1992年由MBC播出的《嫉妒》拉开了韩国青春偶像剧的热播序幕。自此以后，情景喜剧、

5、青春偶像剧、家庭剧成为韩国最受欢迎的三大题材剧。它��为自20世纪90年代开始的“韩流”热作出了极大贡献，三大剧种开始横扫中国及东南亚。　　伴随着韩剧的热播，韩剧中的影视广告植入也深深影响了中国及东南亚人民。韩国的服饰产业、电子产品、美食、美容业、化妆品、旅游业等与之相关产业都惠及深远。　　二、韩国影视广告产业研究分析为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进行安全教育、健康教育、反邪教教育等丰富学生的课余文化生活。为了确保“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备正常使用，我

6、校做到安装、教师培训同步进行。设备安装到位后，中心校组织各学点管理人员统一到县教师进修学校进行培训，熟悉系统的使用和维护。　　“硬营销时代”的日益衰落，植入式广告在观众不经意中从萌芽到普及。影视广告的诞生是“娱乐整合营销”的典型手段，韩国品牌如何助韩剧吸引消费者的注意力，将品牌深深植入大众心里，成为韩国影视广告创意的重中之重。　　《想你》及其营造的文化产业链。XX年，韩剧《想你》开启了热播模式，此剧同时带动了与该文化创意产品相关的图书出版、音像出版等文化产业及产品的发展，拓展了此文化产品的获利渠道。同期，因此剧中的广告植入成功，市场上的“《想你》同款宝贝”

7、获得热卖，主要是剧中同款电子产品及化妆品牌、服装。　　研究机构的数据显示，《想你》这部电视剧直接刺激韩国商品的销量，拉动社会经济的发展。此增额远超世界平均增长水平。而且此剧中展现的韩国美景带动了韩国旅游业的发展，一些观光点和剧中涉及的景点，还安排剧中主角参与宣传，进一步扩大了影视剧中广告植入的深度，充分推销了其旅游资源。　　《来自星星的你》及其新媒体营销攻略。近年的韩剧《来自星星的你》，更是席卷亚洲，其病毒式营销模式被誉为“创新性商业4P模式”。这种影视广告创意，简言之即互动化、即时化和跨屏化。为了充分发挥“教学点数字教育资源全覆盖”项目设备的作用，我们不

8、仅把资源运用于课堂教学，还利用系统的特色栏目开展课外活动，对学生进