场域视角下精英文化的传播策略——央视《朗读者》大众化路径探析

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1、场域视角下精英文化的传播策略——央视《朗读者》大众化路径探析张瑶川大学摘要：在当前消费社会的语境下，大众传媒与大众文化的冲击使得一直占据主流引领地位的精英文化而临严峻危机，挤压着精英文化的生存空间。《朗读者》用文学作品串联情感，用朗读表达内心，是典型的精英文化进行大众化探索从而积极构建受众群的成功范木。木文以其为研宄案例，试图引入布尔迪厄的场域理论探析精英文化如何从“小众”走向“大众”，从资本的角度解析精英文化在电视媒介场A的传播特性和传播策略。关键词：场域;资木;精英文化;朗读者;尼尔•波兹曼在《娱乐至死》中说道：“现实社会的一切公众话语日渐以娱乐的方式出现，我们的政治、宗教、新闻、体

2、育、教育和商业都心甘情愿的成为娱乐的附庸。”大众文化在工业技术和消费社会的语境K产生，通过现代传媒广泛传播以影响大众的审美趣味和精神价值，并由此建构出新的文化范式泛娱乐化。于是，我国近io年来靠引进、复制、模仿打造综艺节目博取眼球、提高收视率成了各大电视台都绕不开的诟病。在大众文化的挤压下，作为主流文化承担者和以崇高价值观念自居的精英文化，逐渐失去屮心话语地位，退守到边缘地带。而当前，节目同质化、收视率的激烈竞争和“限娱令”的颁布在给综艺节目施压的同时，也将电视综艺行业推向了新一轮的转型和升级。于是我们看到《朗读者》等一系列“清流综艺”的崛起，使得在技术文化、商业文化面前被迫失语的精英文

3、化重回公众视野。一、媒介场域下政治资本的运作助推《朗读者》兴起从2013年的《汉字英雄》《中华好诗词》，2014年的《中国成语大会》到如今霸屏的《见字如面》《朗读者》等，诸多文化类节目赢得了好口碑。文化节目相继涌现似乎是一种吋代的必然，也是一种价值的冋归。综艺节0泛娱乐化在满足受众“快餐式”收视习惯的同时，也让“文化焦虑”成为当今社会的一种集体心理状态。因此，一档不喧闹、有内涵、有营养的电视节目也迎合了观众的期待和需求。但大众媒介受收视率、经济利润等因素制约，使得精英文化进入媒介场困难重重。精英文化的文化属性与人众媒介的商业属性本质上是矛盾的，人众媒介不可能脱离收视率来欢迎精英文化的加入

4、。因此，精英文化不仅需要在大众媒介传播过程中重新调整以满足观众的新需求，还需要国家政策的引导和助推。在《关于电视》一书中，布尔迪厄屡次提到“政治场”和“经济场”对媒介场的渗透和控制。所以，在媒介场中，一般包括三种资本:政治资本、经济资本和文化资本。三种资本在媒介组织屮以特有的方式流转和重构，形成了“电视媒介场域”。其中，政治资本在媒介场中是一只“无形的巨手”，指一种长期积累的潜移默化式的政治影响和政治权威。我国的电视体制决定了电视台的国有化和作为国家、政党意识形态宣传工具的特殊职能，扪负着引导社会舆论、加强人民群众思想价值观念以及知识普及等社会功能。尤其是屮央电视台，作为党和国家的“喉舌

5、”，更要担当起相应的责任。2017年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅公布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》。这是官方第一次以中央文件形式阐述中华优秀传统文化的传承发展，也意味着在新时期对传统文化的传承，已由积极倡导、媒体引领上升到国家意志层面。此外，国家对于全民阅读风气的大力弘扬也使得《朗读者》的出现具有更为特殊的意义，从而席卷全国。媒介场屮的政治资本发挥积极作用，文化类节目也得以迎来良好的发展局面。二、《朗读者》呈现形式:经济资本与文化资本的联动在电视媒介场中，经济、政治、文化这三种资木并不是单独存在的，它们之间可以相互转化、相互影响，政治资本和文化资本的合理利用可以转

6、化成经济资本，政治资本与经济资本合法化后又可以影响文化资本。与经济资本相比，文化资本有自己的独特价值，表现出稀缺性与神圣性，但是放在当下这样一个将货币发挥到极致的高度分化的社会中，文化资本的话语权就很容易被货币淹没。知识分子对文化资木有绝对的控制权，凭借文化资木获得发言权的合法性，但他们缺少经济资本和政治资本，从而在发言权上缺少权威和渠道。因此，在人众文化如鱼得水的今天，精英知识分子单凭文化资本的竞争越来越处于不利地位。精英知识分子所创造和传承的往往是“阳春白雪式”的高雅作品，而书本是具有较高门槛的知识载体，具有一定的阶级性和局限性。这些作品经由书本表现出来，其解读又具有单一性、封闭性的

7、特点，对受众的知识水平和理解能力有较高要求。而电视作为大众传媒的杰出代表，具冇开放性、流行性的特点，接受门槛低，最适合作为文化传播的工具。故而精英文化寻求生存空间就必须尽可能走不“神坛”，做到以一种亲民的姿态融入普通民众之中，以一种通俗的方式进行一次无障碍的信息传递，实现与大众媒介的对接和联通。《朗读者》可以说是将经济资本和文化资本联动起来发挥最大效益的成功典范，既维护了文化资木的传播又取得了一定的经济资木。作为精英知识分子的嘉宾登