互联网时代的电视营利模式探讨

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1、到綢棚饿嘯割jigsaw2017-12-1200:26:33声屏世界2017年10期乔新玉摘要：在互联M时代，一些原本成熟的盈利模式面临着免费模式的挑战。对于我国的电视频道而言，“免费”原本就是其赖以生存的重要模式。然而，互联网的免费模式与电视的免费模式存在着较大不同。通过对比分析互联网免费模式和电视免费模式的异同，可以对电视在互联网吋代背设下的发展方向进行更有效的判断。关键词：盈利模式电视互联网免费全产业链模式如果用“免费”来总结互联网经济在我国的发展情况的话，米免有些武断、不实之处，佤足也是符合大部分情况的。自从互联网走进大众的生活后，它不仅是实现

2、人们一直以來的电视梦想的渠道，也是实践电视节FI营利模式的新场地。互联网的免费模式大部分广播、电视在我国足免费提供给受众的，报纸、杂志也不乏低价销售后赚取广告费的，二次售卖0传统太众传播时代就己经非常成熟。有线数字用户虽然每年都要缴纳一些收视费，但是这部分费用极低，只能够供电视网的日常运营之用，并不能够为电视台带來可观的收入支持节R的运营。所以，电视台在为受众提供节y时，是承担着巨额亏损的，这部分亏损是在二次《卖吋有机会转为盈利的。这里的二次售卖便是指将“受众注意力/广告时间”销售给广告商。互联网极大地扩大了这一经营手法的使用范网。在网络上，海量的内容

3、足不收费的，这与我国知识产权保护意识还有待发展有关，伹是也和人们一直以来的传媒使用习惯相关。然而，免费的网络和免费的电视相比又大有不冋，因为前者是一个开放的、可及时应答的系统，在提供更多内容的同时，有着更友好、便利的传播姿态。互联网作为一个开放而大部分内容免费的系统，对电视形成了强大的压力。网络的免费模式，不仅仅局限于内容提供，还在于平台提供。自媒體在优酷、土豆上发布视频是免费的，在淘宝上开网店也是免费的，免费的平台在相当程度上足网络营利方式之一。报纸、杂志、广播、电视其实也是一个内容平台，人们如果想要发布内容，往往就会受到严格的筛选，因为大量的从业者

4、负贵对内稗的控制、管理和审査，确保了这个封闭系统屮的稗质量。对于普通人而言，自己的内容如果被四大传媒采用，往往还有稿费可收，而对于广告商而言，则需要付费。在互联网中，自媒体内容受到的审查，相对于传统媒体而言较少，也没有稿费，而广告商在他人平台上的广告发布还是耑要收费的。随着互联网经济的发展，向媒体fl了一种新的营利方法，这种方法与传统四大传统媒体提供的稿费足完全不同的，而类似于封建时代太太、小姐看戏看得高兴时的做法——打赏。起点屮文网、天涯、微博等网站都启用了“打赏”的做法，读者如果看到精彩的内矜，除了可以点“赞”，还可以按照自己的意愿，用虚拟货币或者

5、支付宝打赏作者，作者可以获得这些赏金。网络平台免费向大众开放，虽然促进了自媒体的狂欢，但也使得优质内容的提供者没有获得相应的鼓励，从而不能形成良性的循环。打赏机制可以奋力地改变这一点，可谓足免费网络平台在经营方面的電要探索。对于内容平台而言，免费模式+打赏机制，是十分有利于提高平台内容的质量和平台社交活跃度的。对于购物平台而言，免费模式相对丁•传统的做法，可谓是极大的创新。人们似乎并未听闻哪家商场是免费提供给商户经营的，但是淘宝就是免费向店家歼放的，它赚钱的渠道主耍來自于广告、排序等。百度也是如此，作为互联网海洋上的旗舰，竞价排名为其带来大虽收益。电视

6、广告吸引力的变化新媒体冲击若现代生活的各个方面，产生文化、社会、政治和经济变革。然而，无论是传统传播环境还足互联网时代，有一个规则从未变过，那就足广告商耑要付钱给平台经营者。层出不穷的新媒体增加了广吿的播放平台，从而在很大程度上降低丫传统媒体的议价能力，提髙丫广告商对大众传媒的影响力。单独的一家企业，即使拥有庞大的规模和海量的广告投入，也难以撼动传媒产业，但是所有投放广告的行业加在-起，就是一股庞大的力景，对传统传媒行业的经营造成极大的压力，对新媒体的兴衰也会起到重耍的作用。所以，对于一个企业化运作的媒体而言，其广告价值是重耍的经营对象。总体而言，互联

7、网广告棊于大数据技术的精确传播能力，在提商广告商的科学投放方面足有极大促进的。包括电视在内的大众传媒，其广告的播放是基于内祚的，而互联网的广告则是可以基于行为的。电视广告的播放是附着在内容上的，这主要是由电视符号稍纵即逝的特点决定的，所以电视观众的行为可以有效地冋避广告，比如上厕所、换频道。互联网的广告既可以附着在内容上，也可以附着在行为上，前者如视频播放前的广告，后者如打开网页时跳出的广告。那种某于大数裾而设定的广告，则兼具行为附着和内容附着的特点，用户打开一些常用网站吋，其之前的浏览行为与现吋播放的广告是具有因果关联的，而这个因果关联是由广告商、网

8、站人为搭建起来的，这种做法显著提高了广告投放的精确性，在一个刚刚搜索了劲霸男装的用户的网页上，