丁桂儿策划方案案

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1、------精品文档!值得拥有！------------珍贵文档!值得收藏！------------精品文档!值得拥有！------品牌名称：丁桂儿脐贴广告主:山西亚宝集团有限公司广告代理：湖南科技大学商学院广告系07级策划小组成员：金荣梅王从容薛秀梅谭鹏雷远凤陈定于谢慧胡可成员分工简介：王从容：资料收集与市场分析，策划活动健康永相伴薛秀梅：营销与目标市场定位，策划活动感恩的心金荣梅：资料的整理，整体排版和营销活动策划，附件等。策划活动丁桂尔“爱心小天使”——卡通形象征，爱心天使伴“我”快乐成长，六一亲子大行动，平面

2、广告之成长脆弱篇。陈定于：营销活动策划谭鹏：广告策划，平面广告之药丸篇，痛快篇，策划活动宝宝涂鸦墙胡可：媒介计划，策划活动宝宝涂鸦墙谢慧：费用预算，策划活动宝宝涂鸦墙雷远凤：效果预估策，划活动健康永相伴（其中策划主题和问卷设计等的内容是大家在一起讨论之后完成）项目策划日期：2010年1月------珍贵文档!值得收藏！------------精品文档!值得拥有！------目录前言……………………………………………………………………………………4第一部分市场分析………………………………………………………………5一、市

3、场情况分析……………………………………………………………….5二、竞争对手情况汇总…………………………………………………………6三、消费者分析…………………………………………………………………7四、丁桂儿装备分析……………………………………………………………7五、丁桂儿处境分析（SWOT分析）……………………………………………11第二部分营销与广告战………………………………………………………13一、目标市场战略………………………………………………………………13二、营销战略定位……………………………………………………

4、…………14三、广告战略定位………………………………………………………………15四、营销与广告目标……………………………………………………………17第三部分营销活动策略………………………………………………………18一、营销策略思路……………………………………………………………181、营销策略总体思路图…………………………………………………182、营销策略思路描述……………………………………………………18二、营销活动执行方案………………………………………………………191、第一阶段：造势期冲锋战……………………………

5、………………19活动一：丁桂尔“爱心小天使”——卡通形象征………………19　　活动二：爱心天使伴“我”快乐成长……………………………212、第二阶段：强推期攻坚战……………………………………………23　　活动一：亲子大行动………………………………………………23　　活动二：宝宝涂鸦墙………………………………………………263、第三阶段：提升期保卫战……………………………………………28------珍贵文档!值得收藏！------------精品文档!值得拥有！------　　　　活动一：健康永相伴…………………………

6、……………………28活动二：感恩的心…………………………………………………30第四部分广告策划……………………………………………………………32一、卖点提炼…………………………………………………………………33二、广告语的诠释及分析……………………………………………………33三、系列广告创意及表现……………………………………………………33第五部分媒介计划……………………………………………………………38一、媒介目标…………………………………………………………………38二、媒介策略………………………………………………

7、…………………38三、媒体的组合…………………………………………………………………41四、媒介投放排期表…………………………………………………………42第六部分费用预算……………………………………………………………45一、媒体费用预算………………………………………………………………45二、活动开支预算………………………………………………………………45三、宣传册、宣传片费用预算…………………………………………………45四、流动资金预算………………………………………………………………45五、总计………………………………

8、…………………………………………45第七部分效果预估……………………………………………………………46一、事前预测……………………………………………………………………46二、事中预测……………………………………………………………………46三、预测事后……………………………………………………………………47四、广告媒体评估………………………………