丁桂儿品牌战略与广告策划书

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1、健康的宝宝最幸福丁桂儿品牌战略与广告策划书目录内容提要-2-策划步骤说明-3-第一章品牌分析——现状与成因-4-一、社会经济因素——矛盾与新机-4-二、市场情况——压力巨大-4-三、丁桂儿脐贴的市场现状——销售增长力略显疲态-4-四、目标消费者——年轻化、专业化-5-五、广告情况——知道多理解少-5-六、目前主要的现状和问题——品牌老化-6-第二章市场分析——成因和对策-6-一、产品分析——老品牌不易被感知-7-二、消费者分析——消费者有自己不易改变的态度-7-三、传播活动分析——品牌形象不突出的原因-9-四、行业分析——不均衡发展提供了利润增长

2、空间-11-五、SWOT分析-12-第三章品牌战略——营销与传播-13-一、品牌营销目标——继续增长-13-二、品牌广告目标——品牌活化-13-三、传播目标——品牌忠诚培养-13-四、营销目标与广告目标关系图-13-五、市场战略——年轻妈妈-14-六、产品战略——差异化诉求支撑品牌活化-14-七、品牌定位——建立什么样的品牌形象-14-八、品牌活化战略-15-第四章品牌活化——策略和执行-16-一、产品包装策略——最后的广告-18-二、广告策略——品牌活化的沟通-19-三、媒介策划-23-四、公关活动策划-27-五、费用投入预算-29-第五章广告

3、效果——监测与评估-30-一、广告效果的评估目标-30-二、广告效果的评估方法：事前——事中——事后-30-附录一亚宝药业丁桂儿脐贴广告市场调查计划书-31-附录二亚宝药业丁桂儿脐贴市场问卷调查-33-附录三亚宝药业丁桂儿脐贴目标消费者媒介情况调查（随机特例）-34--36-健康的宝宝最幸福丁桂儿品牌战略与广告策划书内容提要宝宝健康和幸福，是天下父母共同的远景，是中国家庭文化的现代意义诠释。丁桂儿脐贴是亚宝药业专门为宝宝腹泻所研发的产品，具有健脾温中、散寒止泻的功效。上市17年来，一直以实现“宝宝健康、快乐、安全、幸福”的目标为己任，行销全国，在

4、脐贴类儿童腹泻药市场中，已稳占领导地位。然而，在儿童饮食结构日益复杂多样、腹泻药品全面发展www.movyun.com、儿童用品安全性被提上公众议程的今天，许多年轻的妈妈们对宝宝腹泻越来越重视，对儿童腹泻药品的选择标准越来越苛刻。面临变化复杂的儿童腹泻药市场，丁桂儿脐贴必须以“寻根”的方式重新捕捉失去的品牌资产，提高品牌意识，重塑品牌形象。向天下父母传递正确看待宝宝腹泻的观念，树立“健康的宝宝最幸福”的品牌形象，实现中国家庭文化中“父母之爱子，则为之计深远”的价值传承，贯彻亚宝药业“用心做药，造福人类”的企业理念。我们根据相关的调查发现，丁桂儿脐

5、贴的品牌形象并不突出，没有精准的传播概念，广告定位不明确等诸多问题。而一个儿童药品要获得成功，必须立足于“父母信赖，宝宝喜爱”的双层次沟通。所以，前一阶段营销传播活动很难实现这种双层次沟通。l对产品的重新定位：我们的专长是用中药强健宝宝的消化系统。l对品牌的形象的重新定位：“健康的宝宝最幸福”。l市场定位：关心宝宝健康快乐成长的年轻妈妈。l目标受众定位：愿意接受新的用药观念看待宝宝腹泻的年轻妈妈。l媒介定位：整合多种媒介资源，全方位与年轻妈妈和宝宝接触，建立品牌识别，利用口碑传播。在品牌活化的思路下，拟定从以下策略出发，构建“健康的宝宝最幸福”的

6、品牌形象。品牌识别：l品牌主题：“健康的宝宝最幸福”l品牌LOGO：原来的“气球”形象l标准色：丁桂儿脐贴产品外包装上的“红、白、黄”三色品牌形象：l品牌广告进行沟通，产品特性支撑品牌形象主题l广告主题：贴近快乐生活、贴近健康宝宝等l网站建立成互动式的网络社区，分享宝宝健康快乐的情绪，利用口碑对品牌优势进行放大l挖掘新的品类，差异化诉求l广告、公关活动、市场推广、软文等形式的全方位品牌传播l改进外观设计，宝宝喜爱，主动接受-36-健康的宝宝最幸福丁桂儿品牌战略与广告策划书策划步骤说明第一步，对丁桂儿脐贴的品牌状况进行客观完整的描述。是我们策划活动

7、的开端，一切都是从客观实际的市场出发。第二步，从消费者的角度理性地重新审视丁桂儿脐贴的现状及原因，仔细探讨造成品牌当前问题的各方面原因。还要结合丁桂儿脐贴的产品特性和优势，寻找机会点进行突破。寻找出一条最适合丰富丁桂儿脐贴品牌资产的对策。第三步，从营销目标出发制定品牌活化的广告目标，，制定品牌营销与传播的战略，寻找品牌精髓建立丁桂儿脐贴应该建立品牌形象。拉近消费者的距离，最终实现消费者向品牌拥护者的成长目标，或是处于一个成长的阶段中。使营销目标得以科学地实现。2012最新电影，好看的电视剧，云影视www.movyun.com第四步，推广品牌活化策

8、略并执行。围绕“健康的宝宝最幸福”的广告主题，整合多种媒介资源，从建立社会规范的角度树立品牌形象——“健康的宝宝最幸福”，广告从产品特性