丁桂儿品牌战略与广告策划书

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1、~~目录内容提要-2-策划步骤说明-3-第一章品牌分析——现状与成因-4-一、社会经济因素——矛盾与新机-4-二、市场情况——压力巨大-4-三、丁桂儿脐贴的市场现状——销售增长力略显疲态-4-四、目标消费者——年轻化、专业化-5-五、广告情况——知道多理解少-5-六、目前主要的现状和问题——品牌老化-6-第二章市场分析——成因和对策-6-一、产品分析——老品牌不易被感知-7-二、消费者分析——消费者有自己不易改变的态度-7-三、传播活动分析——品牌形象不突出的原因-9-四、行业分析——不均衡发展提供了利润增长空间-11-五、SWOT分析-12-第三章品牌战略——营销与传播-13-一

2、、品牌营销目标——继续增长-13-二、品牌广告目标——品牌活化-13-三、传播目标——品牌忠诚培养-13-四、营销目标与广告目标关系图-13-五、市场战略——年轻妈妈-14-六、产品战略——差异化诉求支撑品牌活化-14-七、品牌定位——建立什么样的品牌形象-14-八、品牌活化战略-15-第四章品牌活化——策略和执行-16-一、产品包装策略——最后的广告-18-二、广告策略——品牌活化的沟通-19-三、媒介策划-23-四、公关活动策划-27-五、费用投入预算-29-第五章广告效果——监测与评估-30-一、广告效果的评估目标-30-二、广告效果的评估方法：事前——事中——事后-30-附

3、录一亚宝药业丁桂儿脐贴广告市场调查计划书-31-附录二亚宝药业丁桂儿脐贴市场问卷调查-33-附录三亚宝药业丁桂儿脐贴目标消费者媒介情况调查（随机特例）-34-~~~~~内容提要宝宝健康和幸福，是天下父母共同的远景，是中国家庭文化的现代意义诠释。丁桂儿脐贴是亚宝药业专门为宝宝腹泻所研发的产品，具有健脾温中、散寒止泻的功效。上市17年来，一直以实现“宝宝健康、快乐、安全、幸福”的目标为己任，行销全国，在脐贴类儿童腹泻药市场中，已稳占领导地位。然而，在儿童饮食结构日益复杂多样、腹泻药品全面发展www.movyun.com、儿童用品安全性被提上公众议程的今天，许多年轻的妈妈们对宝宝腹泻越来

4、越重视，对儿童腹泻药品的选择标准越来越苛刻。面临变化复杂的儿童腹泻药市场，丁桂儿脐贴必须以“寻根”的方式重新捕捉失去的品牌资产，提高品牌意识，重塑品牌形象。向天下父母传递正确看待宝宝腹泻的观念，树立“健康的宝宝最幸福”的品牌形象，实现中国家庭文化中“父母之爱子，则为之计深远”的价值传承，贯彻亚宝药业“用心做药，造福人类”的企业理念。我们根据相关的调查发现，丁桂儿脐贴的品牌形象并不突出，没有精准的传播概念，广告定位不明确等诸多问题。而一个儿童药品要获得成功，必须立足于“父母信赖，宝宝喜爱”的双层次沟通。所以，前一阶段营销传播活动很难实现这种双层次沟通。l对产品的重新定位：我们的专长是

5、用中药强健宝宝的消化系统。l对品牌的形象的重新定位：“健康的宝宝最幸福”。l市场定位：关心宝宝健康快乐成长的年轻妈妈。l目标受众定位：愿意接受新的用药观念看待宝宝腹泻的年轻妈妈。l媒介定位：整合多种媒介资源，全方位与年轻妈妈和宝宝接触，建立品牌识别，利用口碑传播。在品牌活化的思路下，拟定从以下策略出发，构建“健康的宝宝最幸福”的品牌形象。品牌识别：l品牌主题：“健康的宝宝最幸福”l品牌LOGO：原来的“气球”形象l标准色：丁桂儿脐贴产品外包装上的“红、白、黄”三色品牌形象：l品牌广告进行沟通，产品特性支撑品牌形象主题l广告主题：贴近快乐生活、贴近健康宝宝等l网站建立成互动式的网络社

6、区，分享宝宝健康快乐的情绪，利用口碑对品牌优势进行放大l挖掘新的品类，差异化诉求l广告、公关活动、市场推广、软文等形式的全方位品牌传播l改进外观设计，宝宝喜爱，主动接受~~~~~策划步骤说明第一步，对丁桂儿脐贴的品牌状况进行客观完整的描述。是我们策划活动的开端，一切都是从客观实际的市场出发。第二步，从消费者的角度理性地重新审视丁桂儿脐贴的现状及原因，仔细探讨造成品牌当前问题的各方面原因。还要结合丁桂儿脐贴的产品特性和优势，寻找机会点进行突破。寻找出一条最适合丰富丁桂儿脐贴品牌资产的对策。第三步，从营销目标出发制定品牌活化的广告目标，，制定品牌营销与传播的战略，寻找品牌精髓建立丁桂儿

7、脐贴应该建立品牌形象。拉近消费者的距离，最终实现消费者向品牌拥护者的成长目标，或是处于一个成长的阶段中。使营销目标得以科学地实现。2012最新电影，好看的电视剧，云影视www.movyun.com第四步，推广品牌活化策略并执行。围绕“健康的宝宝最幸福”的广告主题，整合多种媒介资源，从建立社会规范的角度树立品牌形象——“健康的宝宝最幸福”，广告从产品特性入手，发展广告创意，广告风格表现贴近宝宝日常生活，配合公关活动。应用VI基本元素设计、实现与年轻妈妈、宝宝的双层次沟通