丁桂儿策划案

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1、丁桂儿策划案丁桂尔策划案品牌名称：丁桂儿脐贴广告主：山西亚宝集团有限公司广告代理：湖南科技大学商学院广告系07级策划小组成员：金荣梅王从容薛秀梅谭鹏雷远凤陈定于谢慧胡可成员分工简介：王从容：资料收集与市场分析，策划活动健康永相伴薛秀梅：营销与目标市场定位，策划活动感恩的心金荣梅：资料的整理，整体排版和营销活动策划，附件等。策划活动丁桂尔“爱心小天使,，一一卡通形象征，爱心天使伴“我”快乐成长，六一亲子大行动，平面广告之成长脆弱篇。陈定于：营销活动策划谭鹏：广告策划，平血广告之药丸篇，痛快篇，策划活动宝宝涂鸦墙胡可：媒介计划，策划活动宝宝涂鸦墙谢慧：费用预算，策划活动

2、宝宝涂鸦墙雷远凤：效果预估策，划活动健康永相伴（其中策划主题和问卷设计等的内容是大家在一起讨论之后完成）项目策划日期：2010年1月1丁桂尔策划案目录前言????????????????????????????????4第一咅b分市场分析？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？5一、市场情况分析？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？・5二、竞争对手情况汇总??????????????????????6三、消费者分析？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？?7四、T桂儿装备分析？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？?7五、丁桂儿处境分析

3、（SWOT分析）?????????????????11第二部分营销与广告战？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？13一、目标市场战略????????????????????????13二、营销战略定位？?？？？????????？？？？??????？14三、广告战略定位？?？？?????????？？？？??？？??？15四、营销与广告目标???????????????????????17第三部分营销活动策略？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？18一、营销策略思路???????????????????????181、营销策略总体思路图?????????????

4、??????182、营销策略思路描述????????????????????18二、营销活动执行方案？????????????????????191、第一阶段：造势期冲锋战?????????????????19活动一：丁桂尔“爱心小天使”一一卡通形象征??????19活动二：爱心天使伴“我”快爪成长???????????212、第二阶段：强推期攻坚战?????????????????23活动一：亲子大行动？？？？？？？？？？？？？？？？？？23活动二：宝宝涂鸦墙??????????????????263、第三阶段：提升期保卫战?????????????????282

5、丁桂尔策划案活动一：健康永相伴??????????????????28活动二：感恩的心???????????????????30第四部分广告策划???????????????????????32一、卖点提炼?????????????????????????33二、广告语的诠释及分析？???????????????????33三、系列广告创意及表现？???????????????????33第五部分媒介计划???????????????????????38一、媒介目标？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？38二、媒介策略??????????????????

6、???????38三、媒体的组合？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？?41四、媒介投放排期表？?????????????????????42第六部分费用预算？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？?45一、媒体费用预算????????????????????????45二、活动开支预算？?？？？????????？？？？??？？?？?45三、宣传册、宣传片费用预算???????????????????45四、流动资金预算????????????????????????45五、总计????????????????????????????45第七部分效果预

7、估???????????????????????46一、事前预测??????????????????????????46二、事屮预测？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？?46三、预测事后？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？?47四、广告媒体评估????????????????????????47第八部分附件？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？？?48一、丁桂儿卡通形象设计?????????????????????49二、丁桂儿认知情况调查问卷???????????????????50三、丁桂儿认知情况调查报告???????