丁桂儿脐贴“快乐轻松”广告营销策划案

丁桂儿脐贴“快乐轻松”广告营销策划案

ID:9117648

大小:5.68 MB

页数:38页

时间:2018-04-18

丁桂儿脐贴“快乐轻松”广告营销策划案_第1页
丁桂儿脐贴“快乐轻松”广告营销策划案_第2页
丁桂儿脐贴“快乐轻松”广告营销策划案_第3页
丁桂儿脐贴“快乐轻松”广告营销策划案_第4页
丁桂儿脐贴“快乐轻松”广告营销策划案_第5页
资源描述:

《丁桂儿脐贴“快乐轻松”广告营销策划案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、-37-构架图P2内容提要p3一.背景分析p41.目前儿童药品市场的现状p42.丁桂儿脐贴所处的环境背景p5二、市场环境分析p71.自身产品分析p72.竞争者分析p83.消费者分析p94.swot分析p125.总结丁桂儿脐贴机会点及广告目标分析p12三、营销提案p161.广告定位p162.广告策略及可行性分析p173公关活动p18四、广告设计提案p191.户外广告p192活动海报p20五、媒体提案p241.对媒介策略的总体描述p242.选择媒介的区域p243.媒介的选择p244.广告发布策略p25六、广告预算p26七、广告效果预测与效果检测p27

2、附录附录一丁桂儿脐贴调查问卷附录二丁桂儿脐贴调查报告-37-快乐轻松丁桂儿脐贴广告策划案竞争者分析、消费者分析、自身产品分析、swot分析市场环境分析背景分析找到机会点,找准定位——丁桂儿脐贴,还宝宝快乐轻松。我们该怎么做?营销提案1运用卡通人物广告代言,赋予卡通人物意义。2与幼儿园合作:★设立社区咨询站,开展社区活动。★健康宝宝运动赛★丁桂儿脐贴儿歌征集大赛3开通咨询热线4妈妈的好帮手5丁桂儿脐贴以雪灾为背景广告(24小时一贴,在遭遇灾害时)。6理性重复诉求:★医生护士的权威★乡村医疗所★赤脚医生的感言媒体策略电视、报纸、车体和户外设计稿

3、户外和活动海报广告预算电视广告、报纸广告、户外广告、车体广告和活动预算-37-本次策划的思路主要是:我们在哪里?(市场分析找准定位然后找到机会点)→我们要去哪里?(广告目标)→我们怎么去那里?(营销提案、创意设计和媒体计划)→去那里需要多大的成本?(广告预算)→我们去那里会有什么样的效果?(广告效果检测)。本次策划是在一个星期的市场调查的基础上,通过分析儿童市场的现状、丁桂儿脐贴所处的环境,以及消费者对于丁桂儿脐贴的喜好度和产品自身的SWOT分析,找准丁桂儿脐贴的策略出击点——丁桂儿脐贴,还宝宝轻松快乐。即:1运用卡通人物广告代言,赋予卡通人物意

4、义。2与幼儿园合作:★设立社区咨询站,开展社区活动★健康宝宝运动赛★丁桂儿脐贴儿歌征集大赛3开通咨询热线4妈妈的好帮手5丁桂儿脐贴以雪灾为背景广告(24小时一贴,在遭遇灾害时)。6理性重复诉求:★医生护士的权威★乡村医疗所★赤脚医生的感言同时通过分析竞争者和丁桂儿脐贴以往的广告,我们可以发现丁桂儿存在的问题和需要解决问题的方法,即问题:市场上见到的丁桂儿脐帖平面广告很少,广告表现形式几乎一层不变,缺乏创意,不能吸引目标消费者的眼球。解决方法:在各种户外媒介上多投放平面广告,广告要针对目标消费者的特点做到创新、多样,吸引其注意力。首先在电视上投

5、放广告,主要是为了提高消费者对丁桂儿脐贴的记忆度。在投放电视广告的同时要抓紧落实户外广告的投放,接着是报纸广告和车体广告的伴随投放。经过举办一些活动,使得消费者增加对丁桂儿脐贴的记忆度和忠诚度,可以起到一个轰炸式的影响。-37-一、目前儿童药品市场的现状1、儿童药品的特点:★儿童药品成本高、利润薄。儿童用药由于生产的小批量、多批次、工艺相对复杂,造成生产成本较高。同时,其开发周期较长,利润较低,不少制药企业不愿意生产儿童用药。与成人用药相比,儿童用药的科研经费投入也很有限。★临床难度大。在临床研究上,对于儿童的一些病症,相应的服药剂量等缺乏有针对

6、性的、可供查询的资料;研制的新药在临床试验中需要有志愿者配合,但在儿童药品的开发中,寻找儿童受试者往往比较困难。有些药的计量单位标示不明确,只是大约的用量,也使家长难以把握。★生产局限性大。治疗小儿感冒、呼吸道感染、腹泻等药都是按季节生产的,企业经常要更换品种。在生产淡季时,容易造成生产能力放空的现象,因此企业不愿意生产儿童用药。-37-2、儿童药品的局限:★品种少,供不应求。 有关资料表明,在我国大约3500多个药物制剂品种中,儿童药物剂型仅有60种(含中成药),只占整个药物制剂品种的1.52%,根本不能满足临床需求,而很多医院都设有儿科门诊,

7、但用于儿童的药物却很少。至于儿童与成人共有的疾病,以儿童为对象的研究更如风毛麟角,已上市药品中近80%没有就儿童的应用进行注册,目前50%的普通儿童用药、90%以上儿童加护病房用药都未经注册为儿童用药。★在临床研究方面缺乏充分的资料。尽管许多药已经广泛用于儿童,但大多数处方药在儿童用药方面并没有充分的资料,所以很多的儿童药品缺乏使用说明,1995年美国FDA批准了28个专利药上市,只有4个新药有儿童使用说明,说明80%的药品没有进行儿童临床实验,缺乏临床研究资料。但是这28个新药中有20个可能会用于儿童。儿童药品的临床资料是指导合理用药的关键,缺

8、乏这方面的资料,就等于在儿童使用时没有一个用多用少的量度,因此这些药在使用时是非常危险的,不良反应的发生率也是极高的。★成人化现象严重。

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。