全球VR协会欲统一标准 千亿市场尚待内容激发.doc

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1、全球VR协会欲统一标准千亿市场尚待内容激发　　即将过去的2016年虽然被不少的VR人称为“VR元年”，但事实很残酷，截至目前，VR依然没有“元”起来，甚至远不如预期，各自为战等更是“迷人眼”。近日，索尼、谷歌、三星等六大VR巨头宣布成立世界虚拟现实行业协会（GVRA），目的在于统一VR标准。不过，业内人士称，VR统一标准固然重要，而且市场需求庞大，但目前内容太少才是VR缺乏发展动力的根源。　　六巨头抱团成立VR联盟　　尽管2016年是VR元年，但当各大厂商拿出自己的看家本领来抢市场时，却发现这个市场相当不成熟，而且设

2、备的普及率相当低。不仅如此，应用程序没有及时跟上的状况，也使其市场需求不断走弱。国内市如此，国际市场亦是如此。据了解，谷歌的Daydream目前的出货量只有预期的四分之一，三星的GearVR的销量也只有230万台左右。　　分析原因，主要是市场呈碎片化发展，缺乏统一的软硬件行业标准，传感器和内容服务无法跨平台使用。因此，在各自为政的市场环境下，厂商们无法靠规模化实现盈利。另外，厂家生产的低端手机盒子，同质化非常严重，做工非常粗糙，根本达不到VR硬件技术标准，更谈不上沉浸式体验，很多用户在使用时会产生强烈的恶心和眩晕感。

3、　　为了改变这一境况，原本打得火热的竞争对手准备携起手来共渡难关。索尼、谷歌、Facebook、HTC、宏碁和三星等VR巨头日前宣布成立GVRA，目标是释放并实现虚拟现实潜力的最大化。GVRA网站公开称，协会成员将分享自己在VR技术开发和实践上的经验，携起手来共建世界VR大家庭，推动技术进步。同时还将成为用户、政策制定者和其他相关行业的资源池。　　　　　　千亿市场蛋糕亟待挖掘　　对于国内大部分涉足VR的巨头来说，VR在短期内都不会成为其主营业务，在经历了爆发增长、迅速扩张、资本寒冬之后。巨头们纷纷观望，中小型VR企业

4、步履维艰已是不争的事实。但不可否认的是，VR作为一种新型的媒体形式已经得到广泛认可。VR应用也深入旅游、购物、娱乐等领域，且应用市场还在不断快速的深入扩张。据高盛预测，到2025年，全球VR产业将形成1820亿美元的市场规模。虽然目前的VR行业还处于初级阶段，但未来在军事国防、文化教育，以及包括医疗、老龄化等民生服务方面有巨大发展空间。　　在VR时代真正来临之时，VR+也将成为传统行业的重要突围点，因此致力于构建中国乃至世界VR行业生态圈，创建产业生态联盟即成为必要之势。　　从目前的市场环境来看，VR技术的应用更多仅

5、停留在营销层面，导致其价值局限于一种媒介和对用户的感官刺激，如许多企业将VR用于发布会的直播，以及一些VR机构制作的粗糙的VR短片，甚至打擦边球的体验内容。而VR的真正价值尚未得到挖掘，导致这种局面发生最主要的原因在于对VR的应用仍然停留在比较浅的层面，没有触及VR背后和延伸的部分。　　　　内容制作才是王道　　VR被认为是下一代通信和媒体传播平台，最终必将改变人们消费媒体的方式，这也是VR屡获巨头青睐的原因之一。上海云舞网络科技有限公司创始人冯伟认为，VR技术必须落实到解决各种实际商业问题中去，只有靠自觉产生的“VR

6、+”传统行业商业逻辑，才有望激发VR技术真正的活力。　　VR之所以备受瞩目，主要因为它可以模拟真实的场景，让人在虚拟的世界里得到感官的满足。而这种满足，主要是通过注视点渲染和交互来完成的。但同时VR的内容制作资金的需求较高，这样就将一些小规模、小成本的制作团队拒之门外。对于众多的小型内容团队来说，制作一部VR动画的投入可能便是赌上整个公司的资产。在没有确定的买家下单前，很少有人有勇气冒这个险。　　另外，为了给用户提供高质量的内容和体验感，必须要考虑到VR媒体的特性——沉浸式和互动性。在内容制作中，必须考虑用户的角度，

7、从用户的角度去设计，让用户本身成为内容中的一部分，充分发挥沉浸式的作用。另外，用户在欣赏VR内容时，自己将成为内容中的一角或是主角，不受空间上的限制。所以在内容制作和拍摄过程中需要不时的头脑风暴，站在不同的角度去思考，安排不同的场景，需要很强的想像力。所以作为VR企业，软件、硬件等方面可以通过统一标准来实现，决定市场份额最为关键的是VR的内容制作和VR内容制作的人才储备。