“经营报纸”思想的提出与实践

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1、“经营报纸”思想的提出与实践经营报纸近两年来成为指导报业发展的一个核心理念。很多报业老总和学界精英都大力推行经营报纸的思路，有人甚至提出“现代报业领导人不仅耍转变g己的理念，更要让‘经营报纸’的理念成为所有员工的共识”，这足以显示“经营报纸”这一理念的重要性。而事事上早在24年前,原中国晚报协会会长、《今晚报》创始人李夫就已经明确提出“经营报纸”理念。1984年3月23円，他在今晚报社成立大会上公开宣讲：“晚报应该是个经营报纸的新闻企业。”他的经营报纸的思想不仅具有超前性、系统性，而且具有很强的实践品格。1984年，57岁的李夫受命组建《今晚报

2、》。创刊之初，《北京晚报》《新民晚报》《羊城晚报》己享誉伞国，仅在天津日发行量就分别达10万份、9万份、6万份，市场几近饱和。然而，《今晚报》就像从石缝里蹦出來的孙悟空，抡起千钧棒，在千难万险中杀出一条血路，1984年7月1日《今晚报》创刊首日发行量突破25万份。然后几个月的工夫，就攀升到40多万份。1986年11月21日中新社记者在一篇述评文章中写道：天津《今晚报》在全国异军突起，发行量猛增至40余万份，跻身全国晚报“四大名旦”之列。靠的是什么？追溯李夫同志1984年3月23H在今晚报社成立大会上的讲话《打响第一炮》，就可以洞悉其中的秘密。概

3、括地讲，就是坚持了两条：按新闻规律办报，注重社会效益；按市场规律办事，注重经济效益。李夫说：“我，既当总编辑，又当企业家。”现在这都很容易理解了，而在20多年前，这种先进的思想无疑是一种强大的武器，指引着《今晚报》在市场上高歌猛进，在报纸发行的同时，创造了一个又一个经营上的辉煌。李夫同志在上世纪40年代末的平津战役屮，以新华社天津分社记者、《天津日报》的记者身份随军进城后，历任天津日报社部主任、编委、《天津青年报》总编辑、《今晚报》总编辑、《老年时报》总编辑（兼）等职，1996年离休后又担任了7年中国晚报协会会长，是个资深报人和革命者。他对解放

4、前的报纸经营有切身的感受，对建国后的新闻工作也有切实的体会，更最重要的是，他是实干家、创新家，也是谋略家。这可能也正是天津市委选择57岁的李夫创办《今晚报》的原因，也是他不负使命能够创出一番事业的原因。1983年天津市委有关文件规定：今晚报社是按局级待遇对待的事业单位属市委宣传部领导。可见，《今晚报》名今，姓晚，是党报。市委文件并规定，今晚报社是“实行独立经济核算，在市财政局单立户头”的国家事业单位。但市财政局局长当时对李夫说：文件说今晚报社是事业单位，但天津市财政局没有给你们的事业经费，也不能给你拨付开办费。结果，今晚报社是从市财政借了39万

5、元开办费起的家。在改革开放初期，全国的报纸都是“重宣传，轻经营”，“对报社的经营不怎么管，那个时候报社基本上没有什么经营。”但李夫却不然，他压根儿也没有等、靠、要，而是用一整套超前的经营报纸的理念办起了《今晚报》。在1984年3月23日的今晚报社成立大会上，李夫明确提出把《今晚报》办成一张民间报纸、企业化经营、按市场规律办报的思想，展现出充分的前瞻性和思想穿透力。他说：“在体制和管理机制上，晚报应该是个经营报纸的新闻企业，不应把它当做党委宣传机关。现在我国存在党政不分、政企不分现象，是不争的事实。如果把报社当做党和政府的宣传机关，是不符合新闻规

6、律的。现在我们今晚报社是事业单位，按企业管理。其实,这种说法木身，就是个模糊的概念。党办的报纸，怎么成了国家事业单位，从财政‘吃皇粮’呢？既然是国家事业单位，怎么又按照企业管理呢?在旧社会和现在的西方。报纸往往是竭力隐蔽自己的政治背景的。如果你是官方报纸，有的人就可能和你对立，或者不同意你的立场和观点，他就可能不相信你说的话。这对新闻宣传，有什么好处?再有，在我们社会主义国家里，官与民也是一对人民内部对立统一的矛盾。所以我想，尽管《今晚报》是党报。但力了亲近人民群众，绝不能板着一副官报面孔，而应让它非常贴近群众、贴近老百姓生活，所以还是以民间报

7、纸面貌出现为宜。我想，这样更有利于报纸宣传收到应有效果。为了淡化官方色彩，我想在经济上尽量不要政府的钱，让《今晚报》像旧社会时候的报社那样，按照市场经济的规律，独立生存，独自经营，把报纸拿到市场上去卖，就是一种商品，一定按照经营商品那样，走向市场。绝不像有的机关报那样，通过党委和政府用行政命令的手段，往下派报。我们要靠老百姓自己掏腰包买晚报看，所以一定要把晚报办好，靠报纸质量去发行，靠自己赚钱，养活自己发展自己。”李夫捉出：“我们要把《今晚报》办成一张民间报纸。《今晚报》和党委机关报的性质、任务、作用以及报纸的政治方向，完全是一样的。这是绝不可

8、动摇的。但是在某些办报理念和新闻策略上，《今晚报》和党委机关报不一样。”李夫提出：“《今晚报》要以读者为本，使《今晚报》直接面向群众。《今晚报》不是办