广东领先鞋企品牌创新对策研究

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1、广东领先鞋企品牌创新对策研究沈颂东周利芬广东白云学院摘要：作为我国鞋业高端发展的广东，如何让广东鞋企在全球有更突出的影响力?木文提出把企业发展重点放在产业链前后端、加大品牌整合及推广力度、在品牌中融入文化元素、通过并购扩人品牌及市场影响、建立跨国及跨区域发展战略等对策以创新广东鞋企品牌。关键词：鞋业；创新；品牌；作者简介：沈颂东（I960-），男，广东白云学院教授，吉林大学商学院教授，博士生导师，主要从事企业管理与产业经济研宄。作者简介：周利芬（1981-）,女，湖南临武人，广东白云学院讲师，主耍从事企业财务管理。收稿日期：2017-07-13基金：2014年

2、广东省教育厅特色创新项S《广东鞋类产业协同创新品牌管理研宄（2014WTSCX123）》ResearchontheInnovativeCounter-measuresofGuangdongTopBrandFootwearCompaniesSHENSong-dongZHOULi—fenGuangdongBaiyunUniversity;Abstract：HowtoexerttheglobalinfluenceoffootwearcompaniesofGuangdongwhichisflourishingwiththehigh-endshoes?Thisthesi

3、spointsoutthatfootwearcompaniesmustplacetheemphasisonthestartingpointandtheendoftheindustrychain,increaseeffortstobrandintegrationandpromotion,combinethecul-turalelementswiththebrand,expandbrandinfluenceandthemarketthroughacquisition,anddevisecountermeasuressuchascross-borderandcros

4、s-regionaldevelopmentstrategy.Keyword：footwearindustry;innovation;brand;Received：2017-07-13从全国鞋企发展来看，广东的鞋业还属于国内的高端，但是从在世界鞋产业的角度来看，广东（中国）的鞋品牌影响力还很不理想，因此，耍想在今后的鞋产业发展中有更大的作为，提高知名品牌的影响力尤为重要。就大型鞋企及知名品牌而言，在品牌创新方面可以采取以下对策。一、把企业发展重点放在产业链前后端广东不但是鞋产品的重要生产基地，也是鞋产品的最大商品贸易中心。特别是广州市聚集着很多著名的鞋类产品批发

5、市场，还有广交会这样大型世界产品交易展示中心；同时广东的鞋产品设计业务也从无到有，从小到大地发展了起来，广东之所以能成为屮国鞋业的高端产地，也与它聚集大量而有素质的鞋产品设计师，引领中国鞋业发展潮流是分不开的;广东也是中国的制造业发展中心，在鞋业大力发展的这二十多年中，广东在大力引入鞋机企业的同时，通过不断消化、吸收、学习与开发，形成了比较先进、完善的鞋机产业群。不但可以满足国内鞋企业的需要，还大批出口东南亚地区;从产业布局看，广东也是中国重要的化工棊地及橡胶生产棊地，它们可作为鞋产品提供很多重要的原材料。上述这些优势都为广东鞋产业的转型升级提供了广阔的发展空

6、间。在鞋产业转型升级过程中，广东应当更加注重自身核心能力的培育。从区域比较优势来看，广东地处中国改革开发的前沿，既有明显的商贸及出口优势，乂有一批经验丰富的高端设计师队伍，还有设备制造、原材料研发与供应等多方面的产业优势。在当前经济发展的环境K,广东省应当适应产业转型升级的规律，充分发挥自身优势，主动对省内鞋产业的布局进行调整，不断从低端向高端转型，并在产业链的高端建立自己的优势。它不但可以化解当前鞋产业发展中的一些实际困难，而且也为中国（广东）鞋产业在全球产业链中不断进步与发展打下良好的基地。因此，主动向鞋产业链两端转移是当前广东鞋业合理的选择。二、加大品牌

7、整合及推广力度鞋产业链中的一个重要的环节就是销售与品牌。中国鞋产业在多年的发展中，取得了很大的成绩，最为突出的一点就是产量巨大。如果我们进一步地对它进行深入的分析，就会发现，中国生产的大量鞋产品所创造的价值并不理想。也就是说平均每双鞋的单位收益不多。但是如果你到市场上去购买一双中国生产的知名品牌的鞋，价格并不低。那就是说，品牌产品的收益主要是由产业链的高端获得了。这也是中国(广东)未来鞋产业转型升级的重点。虽然这些年来我们也在不断建立自己的鞋品牌，并取得了一定的成绩。但是从世界市场看，中W(广东)鞋品牌还处于初级发展阶段。国外大的品牌几乎垄断了世界重要的市场，

8、他们虽然已很少再亲自生产鞋，但是却获得