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1、2011届国际经济与贸易专业毕业论文（2011届）毕业论文题目：温州鞋企国际品牌建设的问题及对策分析 姓 名： 学院：商学院专 业： 国际经济与贸易 班 级： 学号：指导教师： 导师学科： 导师职称： 教务处制诚信声明I2011届国际经济与贸易专业毕业论文我声明，所呈交的论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的
2、材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。论文作者签名：签名日期：年月日I2011届国际经济与贸易专业毕业论文授权声明学校有权保留送交论文的原件，允许论文被查阅和借阅，学校可以公布论文的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文，学校必须严格按照授权对论文进行处理，不得超越授权对论文进行任意处置。论文作者签名：签名日期：年月日I2011届国际经济与贸易专业毕业论文摘要温州是中国鞋业的四大生产基地之一，占全国鞋靴产量的25%以上，与此同时，温州鞋企也积极开发国际市场，创建国际品牌。本文在第一部分简要回顾了品牌研究理论的一些国内外文献的观点，第二
3、部分为温州鞋企国际品牌建设现状，在第三部分对温州鞋企现行的国际品牌建设模式进行了评析，紧接着在第四部分指出了温州鞋企品牌国际化推建设的问题：首先，品牌定位不当，缺乏品牌建设的长远规划；其次,受困企业模式，自主品牌建设投入低；然后，产品频遭技术与贸易壁垒，影响品牌形象；最后，品牌管理落后，不注重品牌保护。然后在此基础上，第五部分有针对性地分别从企业、行业和政府三方面提出了温州鞋企国际品牌建设的对策。关键词：温州鞋企，国际品牌建设,对策建议I2011届国际经济与贸易专业毕业论文ABSTRACTWenzhouisoneoffourproductionbases
4、ofChinashoesproduction,accountformorethan25%ofshoeproduction.Meanwhile,Wenzhoushoeenterprisesalsoactivelydevelopinginternationalmarket,creatinginternationalbrand.Infirstpartofthisarticlebrieflyreviewedsomedomesticandforeigntheorystudyaboutbrand.ThesecondpartdescribesWenzhoushoese
5、nterprises’presentsituationofinternationalbranddevelopment.Andthethirdpartevaluateconstructionmodeofinternationalbrand.Thenthefourthpartpointouttheproblemsintheinternationalbrandconstructionprocess:First,brandorientationisinappropriate,lackoflong-termplanningofbrandconstruction;S
6、econdly,berestrictedwithenterprisemode,theinputofindependentbrandsconstructionislow.Then,theproductsufferfromtechnologyandtradebarriersfrequently,influencebrandimage;Finally,brandmanagementbackward,paylessattentiontobrandprotection.Andonthisbasis,thefourthpartpertinentlyproposess
7、uggestionsofWenzhoushoesenterprises’internationalbrandconstruction,fromcompanyitself(main),theindustryandthegovernmentrespectively.KEYWORDS:wenzhoushoesenterprises,internationalbrandconstruction,suggest,measureI2011届国际经济与贸易专业毕业论文目录摘要IABSTRACTII引言1一、文献回顾1（一）国外品牌理论研究现状1（二）国内品牌理论研究现
8、状2二、温州鞋企国际品牌建设现状2（一）国际品牌建设仍处于初级阶段3（二）品牌国
