2009年4月上海外滩界地产项目年度推广提报-内涵规划+形象建立+推广方案

《2009年4月上海外滩界地产项目年度推广提报-内涵规划+形象建立+推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、contents目录内涵规划BRANDCAMPAIGNPART1PART2PART3形象建立BRANDCREATING推广方案BRANDPROMOTION我们是谁？我们的目标我们呈现的形象传播输出控制如何实现我们的目标？contents目录内涵规划BRANDCAMPAIGNPART1PART2PART3形象建立BRANDCREATING推广方案BRANDPROMOTION我们是谁？我们的目标我们呈现的形象传播输出控制如何实现我们的目标？项目产品与消费者沟通的关系是项目的品牌形象，丰富我们的形象内涵，确立我

2、们的发展方向是整个形象建设及品牌推广的基础我们如何规划项目内涵？核心价值COREVALUE我们的核心竞争力消费者选择我们的根本理由品牌性格PERSONALITY与消费者价值观契合，产生情感附加值形象定位POSITIONING在目标消费者心目中确立差异化竞争优势和地位核心价值[做足外滩文章]形成竞争型差异化优势极致外滩生活南外滩板块少数人江景华润物业石材立面精致建筑古典园林景观会所商业精装修丽兹酒店物业3#展售中心K楼顶层所有人的江景艺术设计游艇钢琴个性炫耀标鉴专属享受个性艺术圈层社交价值支撑价值基础价值输

3、出核心价值营销报告里总结的核心价值品牌个性消费者心理敢于冒险，走在前沿的自我认同，有炫耀意识的富有野心，企图更上一层的产品及外滩价值里的性格标签声望特权国际魅力有雄心的尊贵的具有上流品位的品牌个性通过与目标客群的价值观对位以及产品特质可以提炼我们的品牌个性品牌个性有雄心的尊贵的具有上流品位的品牌个性通过与目标客群的价值观对位以及产品特质可以提炼我们的品牌个性他们是——具有财富，却不因财富而磨灭斗志的一群人享有尊荣，却不因尊荣而钝化意志的一群人历遍奢华，却不因奢华而消耗刚毅的一群人消费者价值观形象定位高端住

4、宅区域竞争力社会层级形象定位分为物理属定及形象定位，物理属定是产品现有基础描述，形象定位是我们在市场实现核心价值的过程和方法物理属定外滩名流豪宅形象定位形象定位分为物理属定及形象定位，物理属定是产品现有基础描述，形象定位是我们在市场实现核心价值的过程和方法市场区隔占位：最具外滩气质的楼盘产品物理属定：外滩名流豪宅形象定位：外滩住宅代表作实现消费者根本利益：极致外滩生活项目内涵规划核心价值COREVALUE极致外滩生活品牌性格PERSONALITY有雄心的、尊贵的、具有上流品位的形象定位POSITIONIN

5、G外滩住宅代表作丰富的项目内涵我们也是——最能代表外滩住宅的楼盘为消费者提供极致外滩生活的楼盘顶级高端的楼盘国际时尚、富有品位的楼盘帮助消费者实现雄心的楼盘我们是——外滩名流豪宅形象规划目标contents目录内涵规划BRANDCAMPAIGNPART1PART2PART3形象建立BRANDCREATING推广方案BRANDPROMOTION我们是谁？我们的目标我们呈现的形象传播输出控制如何实现我们的目标？对项目内涵规划有了清晰的认识之后，我们将系统性地建设项目形象，包括案名、视觉识别、Tong调，并以输

6、出控制模型对传播进行控制，达到统一形象的目的。如何将复杂的信息传播统一到相同语境？形象输出控制点核心价值COREVALUE极致外滩生活品牌性格PERSONALITY有雄心的、尊贵的、具有上流品位的形象定位POSITIONING外滩住宅代表作推荐案名：外滩界并不是外滩上的任何一处，都能叫做“外滩界”的。时间，著就了那些在外滩内核圈层里手握权杖、留下永恒印记的外滩客们。时间，更形成了这些聚合着创造力和影响力的身影所界定的脉络和版图，这些头脑、事件和场景所激活的“外滩界”。外滩界，是外滩中最具影响力的人群所共同

7、围合的行动范围，并以这些人的人脉形成最为紧密的联合体。外滩界，是外滩版图中最核心的部分——不仅仅是在地理上，更是精神、权力、阶层、生活方式。外滩界，绝非某位建筑师的缔造，它是时间的著作，代表了历经时光磨砺不曾褪色的永恒典范。今天，外滩界正等待着更具世界主义的影响力阶层、更宏远的未来、更恢弘的城市传记。看房通道平面图场地：地下车库顶部：无吊灯长度：预计约80-100米宽度：双车道通行关键词：创新、高档、明亮、实用入口GH样板楼AB样板楼为什么要有看房通道——项目氛围营造的第一步；氛围如何营造——具强烈外滩意

8、象的上海顶级豪宅；在地下车库的感受——黑、阴暗，以至于灯光一定要明亮，让客户有好的心理感受；高尔夫电瓶车——电瓶车的速度限制包装应注重整体效果；项目主题如何表现——通过什么形式能让客户感受到顶级、奢华。对看房通道的多层面理解看房车示意到样板房参观必须通道；首先为项目营造一种顶级高贵的形象感；通过创新，有品质的通道包装，进行事件炒作，提升项目知名度。建议目的WAY1：布墙形式：看房通道两边墙布包装，上面加壁灯灯饰。内容：墙布花纹