游戏直播平台的兴与衰.docx

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1、游戏直播平台的兴与衰课程：品牌管理指导老师：余伟萍组号：第十五小组组员：陶陶2014141086022吴昊2014141086030廖姝洁2014141086011目录一、网络直播概述11.直播类型12.背景资料13.网络直播的市场现状1二、直播平台是怎么火起来的？——YY的发家史21.MOBA游戏的兴起22.从YY语音到YY直播3三、成功直播平台的成功因素？——斗鱼后浪推前浪41.直播的网页化42.买买买——土豪时代开启4四、直播行业的未来？——百花齐放时代的隐忧51.直播的行业化52.高速发展时代的隐忧6一、网络直播概述1.直播类型来自搜狐网

2、页按照直播的内容和受众，极光大数据研究院将直播分为7大垂直类型，分别是：　　综合类：代表平台有YY，IS语音等;　　秀场类：代表平台网易BoBo，繁星直播;　　社交类：代表平台有映客直播;　　游戏类：代表平台包括斗鱼，虎牙;　　明星类：V明星直播;　　体育类：代表平台有乐视体育,风云直播;教育类：代表平台有猿辅导。2.背景资料来自《网络直播行业分析：2017年我国网络直播行业发展趋势解读》相关行业数据显示，2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家。截止2016年10月，网络直播行业除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外，斗鱼和映客也已跻

3、身独角兽行列，在方正证券的预测中，2020年网络直播市场规模将达到600亿，有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下称《通知》），要求网络视听节目直播机构持《信息网络传播视听节目许可证》（以下称《许可证》）上岗。这一规定也被称为“史上最严直播监管令”，各大媒体纷纷借此唱衰网络直播行业。但在与几位业界大咖对话的过程中，经济观察报发现他们普遍对监管持欢迎态度，并且直言行业的监管并不会影响网络直播的正常发展，还会加快直播行业的规范化、健康

4、化运营。3.网络直播的市场现状以下来自中国证券报官方网站3.1市场规模　　中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到，近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。3.2市场新态势　　明星+视频直播，放大叠加品牌价值及宣传效果。　　从2015年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过

5、手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了2016年，越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016年4月7日，女星刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万　　在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。　　

6、毫无疑问，直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台，是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳的自媒体平台。明星+视频直播的方式，将会成为娱乐界的一大“吸粉利器”。　　PC端用户大量转向移动端　　随着智能手机硬件的不断提升，手机、ipad等移动设备已经逐渐成为人们日常使用最为频繁的硬件，用户体验度也越来越好，使得网民活跃度有较为明显的提升，重度用户数量也在剧增，2016年大量的PC端用户基本已经完成向移动端转移。　　资本的迅猛注入　　网络视频直播更是一改往日低调的态度，频繁曝光更是成为资本追逐的热点。2016年在线直播给了国内直播行业一个彩蛋，一方面

7、是全球移动直播鼻祖Meerkat关闭直播业务，一方面国内的直播创业公司获得巨额融资。　　在资本市场的支持下，网络视频直播市场也开始了烧钱大战，已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点，尤其是拥有粉丝量的优质主播，将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。二、直播平台是怎么火起来的？——YY的发家史1.MOBA游戏的兴起MOBA是英文MultiplayerOnlineBattleArenaGames的简写，意为多人联机在线竞技游戏。1998年，《星际争霸》发行，暴雪第一次在游戏中绑定了地图编辑器。利用编辑器，当时有一位叫做Aeon

8、64的玩家制作出一张名为AeonOfStrife的自定义地图，这就是所有MOBA游戏的雏形。在该自定义地图中，玩家们可以控制一个英雄单位