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时间:2018-12-02
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1、游戏直播平台的兴与衰课程:品牌管理指导老师:余伟萍组号:第十五小组组员:陶陶2014141086022吴昊2014141086030廖姝洁2014141086011目录一、网络直播概述11.直播类型12.背景资料13.网络直播的市场现状1二、直播平台是怎么火起来的?——YY的发家史21.MOBA游戏的兴起22.从YY语音到YY直播3三、成功直播平台的成功因素?——斗鱼后浪推前浪41.直播的网页化42.买买买——土豪时代开启4四、直播行业的未来?——百花齐放时代的隐忧51.直播的行业化52.高速发展时代的隐忧6一、网络直播概述1.直播类型来自搜狐网
2、页按照直播的内容和受众,极光大数据研究院将直播分为7大垂直类型,分别是: 综合类:代表平台有YY,IS语音等; 秀场类:代表平台网易BoBo,繁星直播; 社交类:代表平台有映客直播; 游戏类:代表平台包括斗鱼,虎牙; 明星类:V明星直播; 体育类:代表平台有乐视体育,风云直播;教育类:代表平台有猿辅导。2.背景资料来自《网络直播行业分析:2017年我国网络直播行业发展趋势解读》相关行业数据显示,2015年至今,全国在线直播平台数量超过200家。截止2016年10月,网络直播行业除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外,斗鱼和映客也已跻
3、身独角兽行列,在方正证券的预测中,2020年网络直播市场规模将达到600亿,有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。2016年9月,国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》(以下称《通知》),要求网络视听节目直播机构持《信息网络传播视听节目许可证》(以下称《许可证》)上岗。这一规定也被称为“史上最严直播监管令”,各大媒体纷纷借此唱衰网络直播行业。但在与几位业界大咖对话的过程中,经济观察报发现他们普遍对监管持欢迎态度,并且直言行业的监管并不会影响网络直播的正常发展,还会加快直播行业的规范化、健康
4、化运营。3.网络直播的市场现状以下来自中国证券报官方网站3.1市场规模 中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到,近两年来,网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年,全国在线直播平台数量接近200家,其中网络直播的市场规模约为90亿,网络直播平台用户数量已经达到2亿,大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万,同时直播的房间数量超过3000个。3.2市场新态势 明星+视频直播,放大叠加品牌价值及宣传效果。 从2015年开始,视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红,网络主播们通过
5、手机摄像头,即时与粉丝聊天互动,让网友见识到移动直播的魅力。到了2016年,越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016年4月7日,女星刘涛入驻直播平台,为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播,传播效果惊人:最高同时在线人数超过17万,总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上,跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象,大秀活人“表情包”的10分钟内,在线观看人数超过了33万,全程总观看人数过百万 在这些惊人的数字下,越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。
6、毫无疑问,直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台,是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳的自媒体平台。明星+视频直播的方式,将会成为娱乐界的一大“吸粉利器”。 PC端用户大量转向移动端 随着智能手机硬件的不断提升,手机、ipad等移动设备已经逐渐成为人们日常使用最为频繁的硬件,用户体验度也越来越好,使得网民活跃度有较为明显的提升,重度用户数量也在剧增,2016年大量的PC端用户基本已经完成向移动端转移。 资本的迅猛注入 网络视频直播更是一改往日低调的态度,频繁曝光更是成为资本追逐的热点。2016年在线直播给了国内直播行业一个彩蛋,一方面
7、是全球移动直播鼻祖Meerkat关闭直播业务,一方面国内的直播创业公司获得巨额融资。 在资本市场的支持下,网络视频直播市场也开始了烧钱大战,已达到快速占领市场的目的。其中对于内容上的投入更是各家投入的焦点,尤其是拥有粉丝量的优质主播,将是未来两年游戏直播行业争夺的重点。二、直播平台是怎么火起来的?——YY的发家史1.MOBA游戏的兴起MOBA是英文MultiplayerOnlineBattleArenaGames的简写,意为多人联机在线竞技游戏。1998年,《星际争霸》发行,暴雪第一次在游戏中绑定了地图编辑器。利用编辑器,当时有一位叫做Aeon
8、64的玩家制作出一张名为AeonOfStrife的自定义地图,这就是所有MOBA游戏的雏形。在该自定义地图中,玩家们可以控制一个英雄单位
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