一月电视机品牌宣传推广策略及效果分析

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1、41a5c53aef12ce6cae6398d6d2c2dc11.doc一月电视机品牌宣传推广策略及效果分析   一、市场综合分析及宣传技巧分析     社会文化方面数字电视新年推出新频道可收看节目增加到17套　2004年1月1日，北京北广传媒数字电视有限公司又将有“四海钓鱼”、“亲亲宝贝”两个新的有线数字付费频道面向全国播出。届时，全国电视观众可以加装机顶盒通过有线电视网络收看到这两个频道。至此北广传媒开办的有线数字付费电视频道已经达到了7个，在全国名列前茅。“四海钓鱼”频道将面向广大钓鱼爱好者，汇集中外优秀钓鱼节目的精华，充分满足钓鱼爱好者对于钓鱼知识、信息、娱乐等全方面的

2、需求。“钓游天下”、“渔具总动员”、“食鱼之道”、“钓赛进行时”……各种精彩的节目将把观众带入一个钓鱼文化的新奇世界。“亲亲宝贝”频道则是一个面向年轻妈妈和准妈妈的育儿频道，主要针对家有0至3岁儿童或未孕家庭的年轻夫妇，以轻松的话题、时尚的风格、欢快的节奏为年轻妈妈们提供健康育儿的生活经验和早期开发孩子心智的正确教养方法，帮助她们树立良好的家庭教养观念。“四海钓鱼”和“亲亲宝贝”两个频道播出后，北京有线数字付费电视用户所能收看到的有线数字付费电视节目已增加到17套。政策法规，法律制度方面本月无相关内容经济、行业动向方面中国质量协会调查显示：国产背投胜洋货来自中国质量协会用户评价

3、中心的调查报告显示，在对包括国内外占主导地位的７个品牌背投彩电的用户满意度测评中，海信、长虹等国产品牌的综合得分高于洋品牌，打破了国内高端彩电洋品牌张扬市场的格局。第26页，共26页41a5c53aef12ce6cae6398d6d2c2dc11.doc本次背投电视用户满意度测评分为满意度综合评价，分别为感知质量、价格感知、满意度、忠诚度等５个方面和用户具体评价，细分为图像清晰度、色彩真实自然度、色彩均匀性、亮度均匀性、音响效果、外观设计、售后服务等16项具体指标两部分，累计发放5000份问卷，采用电话辅助邮寄信函的方式让背投彩电用户对其所使用的产品进行评价打分。调查数据显示，

4、除在外观设计、音响效果略逊于ＬＧ和松下外，海信、长虹等国产背投彩电其他各项指标均胜过洋品牌，特别是售后服务项目上，海信表现上佳。在满意度综合评价的５项指标中，４项指标得分最高，在用户具体评价的１６项具体指标中又有１４项得分最高。用户的使用评价是对产品最为权威的评判。海信等能够凭借“土枪”战胜“洋炮”，代表着以海信、长虹为代表的中国彩电企业多年来所坚持的“技术战”和高端产品策略的成功。近年来，以海信、长虹等为代表的中国彩电企业，针对中国消费者的需求变化，不断开发出满足国内市场需求、具有高附加值的高档彩电，并快速调整企业发展战略，尤其是高端彩电市场的推广战略，逐步形成了适合中国国情

5、的本土企业高端彩电经营战略。这些彩电企业抓住数字高清电视转型所带来的市场机遇，摒弃价格战，从扎实研究高端彩电的核心技术入手，在技术革新的基础上淘汰普通产品、低级产品，刺激等离子、背投、数字高清等高端彩电市场消费，不断推进彩电业的技术、产品更新换代速度，并得到市场的积极响应，一举改变了由洋品牌长期统治中国高端彩电市场的格局。反倾销影响广东彩电对美出口连续三月大降受反倾销影响，自去年10月以来，广东彩电对美国出口已连续3个月大幅下降。广东彩电出口量目前占全国出口量的近一半。目前，美国市场是除欧盟外广东第二大彩电出口市场，占广东彩电出口量的16.8%，且具发展潜力。2003年11月2

6、4日，美国商务部初步裁定，12家中国企业出口至美国的彩电存在倾销行为。受此影响，广东对美出口彩电自去年9月达到峰值的45万台后，至今已连续3个月呈急剧下降趋势，12月单月出口仅21万台，出口量不及9月份的一半。若未来美方的裁决结果依然是肯定的，那么今后5年内，美国进口中国彩电的税率将提高30%以上，这无疑将极大地限制中国彩电进入美国市场。新科800万美金进军数字电视庞大的数字电视市场吸引了越来越多的“新军”进入，日前新科集团新闻发言人樊文建发表消息，2003年度，新科已经投资了800多万美元在总部——江苏常州建成了液晶电视生产线，其生产的DVD液晶电视已经在美国沃尔玛上市。在新

7、科的发展策略上，新科将第26页，共26页41a5c53aef12ce6cae6398d6d2c2dc11.doc不做普通彩电，因为比不过长虹、TCL等彩电巨头。新科将发挥在高清技术方面的优势做高清电视，特别是EVD高清电视一体机，而此次推出EVD液晶电视便是把EVD和液晶电视这两个高清设备合二为一。数字高清电视成为彩电降价主力29寸跌破3000元彩电要涨价的传闻尚未澄清，各彩电巨头已悄然开始新一轮降价潮，上市不久的数字高清彩电成为此次降价的主力军。据国美、苏宁等商家透露，多家彩电巨头已将数字