电视机品牌软文宣传策略研究报告

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1、精品资料网（http://www.cnshu.cn）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座五月电视机品牌软文宣传策略研究报告注释：1.所有资料来源于我司监测的533份报纸和杂志内；2.该报告仅包含彩电行业各品牌的软性广告信息；3.该报告数据的统计时间范围为本月1日至本月31日；4.所有广告费用均按各报各版面正常价格计算，各类折扣不计算在内；一、综述1、行业热点综述本月彩电行业主要发生了两件比较有影响力的事件，那就是五一前后以等离子电视为首的高端彩电价格波动以及反倾销终裁结果的推出，围绕着这两个事件各彩电品牌都投放了不少的文章进行宣传，使得本月的投放出现了鲜

2、明的特色。在具体市场上，等离子电视节前爆炒的价格“崩盘”并没有出现，不过五一之后的等离子市场，在整体保持平稳的状态下，局部仍有微降。如LG42英寸的等离子，又从2.79万元降了1000元，而创维40英寸等离子，也从1.98万元再降了1000元。日本山水也宣布联合三菱、台湾大同组建46英寸等离子显示器生产基地，通过控制等离子显示屏供应的方式，杀入等离子电视市场，其主流的46英寸等离子电视也应声降到了3万元以下。而海信、上广电的42英寸等离子保持一个月以来19999元的“地板”价格，没有变化。其他如松下、三星的新品等离子，价格也没有明显变化。相对等离子平稳状态而言

3、，本月液晶电视领域显然就活跃了许多，已开始显出价格战全面爆发的迹象。从5月18日开始，TCL联合全球重量级的TV液晶屏供应商和国美、苏宁、永乐等全国最大的电器终端分零售商，全面下调了大屏幕液晶电视价格，率先突破万元大关，平均降价幅度达到了30%。27英寸以上各款更是低于同类产品5000元以上。而在其他品牌当中，海信、创维、东芝、上广电、LG的液晶电视也都有500-2000元左右的优惠。国产20英寸液晶基本都降到7800元左右，外资品牌中一款飞利浦的20英寸液晶甚至降到7000元左右。最后，本月在背投电视价格方面也是比较活跃，LG和创维将原来在2万元左右的DLP

4、背投降到1.68万元左右，三洋原价1.98万元的45英寸超薄液晶背投降了1000元后还赠送价值1000元的机柜。三星的液晶背投也有大幅优惠。数字高清背投降幅较大，长虹、日立、东芝、松下、创维等高清背投几乎都有500-2000元左右的降价。可以看到，继CRT背投之后，“液晶阵营”与“DLP阵营”正成长为背投领域的两股重要势力。价格方面的竞争日益加剧自是不在话下，相关企业在技术和产品方面的动作也是明显加大。TCL作为秘密武器推出了超薄的DLP背投，索尼、东芝、三洋和三星等也推出多款液晶背投新品，本月18、19号，长虹、创维与美国德州仪器公司（TI）DLP背投的联合

5、实验室也相继揭牌，宣告了这两家企业与TI的技术合作进入实质性运作阶段。由日韩企业构成的“液晶阵营”和主要由国内企业占据的“DLP阵营”精品资料网（http://www.cnshu.cn）专业提供企管培训资料精品资料网（http://www.cnshu.cn）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座的对垒渐趋白热化。不过值得玩味的是，与LG、创维不愿直呼DLP背投，而将其改名为“光显电视”类似的是，三星在推广其液晶背投时，也正在选择新的替代名字。据业内人士分析，目前市场上普通显像管背投，本土品牌43英寸已降到6000元左右，索尼、东芝、日立等外资品牌的高清背投

6、也不过才1万元左右。花2万元买个“高端背投”不免让消费者犹豫，而换个概念无疑对市场推广有利。本月除了在销售和高端市场上的喧闹外，本月彩电行业还有着另外一个热点，那就是延续已久的一个终极话题了。5月14日，美国国际贸易委员会(ITC)就中国对美出口彩电反倾销案做出终裁投票，一致认定中国彩电企业对美倾销成立的消息。这场为时一年多，同时也是迄今为止针对中国出口机电产品涉案金额最大的反倾销案，以中国彩电企业的失败而告终。经历了初裁之后的国内彩电企业，对这一结果显然早已有了心理准备，在表示对终裁结果“失望”和“震惊”的同时，纷纷走出了曲线救国的步子，屯兵海外，以此避开高

7、额关税壁垒，重新进军美国市场。围绕着这些举动，本月国内彩电品牌也投放了大量对于终裁结果的声明和自己国际化战略的描述等，虽然这些文章中多少会给人一种无可奈何以及硬撑的感觉，但是比起反倾销事件刚开始时候的混乱和无奈来说，现在的中国彩电企业在投放上已经是大大地进了一步。精品资料网（http://www.cnshu.cn）专业提供企管培训资料精品资料网（http://www.cnshu.cn）25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座一、主要彩电品牌软文宣传策略研究TCL1、本月重要提示新话题方面TCL本月投放了不少新话题，其主要包括以下四个：Ø是5月18日起大屏幕液

8、晶电视降价30%，突破万元大关的话题。