12月份电视机品牌传播推广策略及效果分析

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1、12月份电视机品牌传播推广策略及效果分析一、综述1、行业概况——本月行业主要话题A、黄宏生事件是本月最热门话题，事件发展的一波三折把创维推向了媒体关注手巅峰。B、长虹APEX4.6亿美元欠款难收，长虹首次预报巨亏、长虹股市跌停等事件成为本月第二大受媒体关注话题。——本月行业重要事件A、海尔以616亿品牌价值连续三年位居中国最有价值品牌榜首，TCL亦以305.69亿元品牌价值位居2004中国最有价值品牌排行榜前列，B、长虹高调召开新闻发布会，宣布投资10亿出击平板电视。C、康佳继创维之后与爱普生合作生产液晶背投。D、创维推出魔画六基色技术，策动彩色大革命。2、

2、品牌概况——本月创维突遇黄宏生事件，成媒体关注中心，媒体曝光率创下最高。从数量比上看，创维的宣传文章包括正面和中性报道、企业危机公关文章和软文宣传的总和约为负面新闻的一倍。长虹本月也颇受媒体“青睐”，负面新闻报道达110篇，企业宣传也相应跟进，近180篇。上面这两大品牌宣传投放都相对集中于中央级报纸及北京、上海、广州三大城市媒体。TCL、海尔、康佳三大品牌本月都相对平稳，正面新闻报道较多，负面新闻几乎没有，企业宣传按部就班，唯康佳软文投放略低于其它品牌。（各品牌本月投放见下表）广州时代视点信息服务有限公司26-27T：020-81952582/8195238

3、6E：gztimes@pub.guangzhou.gd.cn表一：品牌投放频率（篇）投放媒体数量（种）投放城市数量（个）主攻城市主攻城市文章数量（篇）TCL32713749中央级49广州27上海24北京22合肥22深圳20长虹39513040中央级79上海52广州46北京45重庆21创维119627499中央级127北京110广州105上海74成都55深圳49济南40重庆31南京31海口30海尔38614444中央级60北京38广州27济南23康佳1908929中央级44北京20深圳20广州16广州时代视点信息服务有限公司26-27T：020-8195258

4、2/81952386E：gztimes@pub.guangzhou.gd.cn表二：软文类型TCL长虹创维海尔康佳软性广告（正面）11479797045危机公关（正面）022237　00　负面新闻（负面）1110393　02新闻报道（正面）16075256244132新闻报道（中性）521092317211总计3273951196386190二、主要品牌软文宣传策略研究TCL1、本月重要提示本月重点突现的宣传点有：集团巡展、TCL以305.69亿元品牌价值位居2004中国最有价值品牌排行榜前列、李东生被《时代》杂志评选为“2004年全球最有影响力的25名商界

5、领袖”、DDHD数字动态高清芯片、TCL成都数码工业园动工。除了DDHD数字动态高清芯片是上月已经开始的宣传点外，其余都是本月最新出现的宣传点。而这其中最有潜力的宣传点是TCL位居2004中国最有价值品牌排行榜前列。（TCL本月投放见下表）表一：软性广告（正面）114危机公关（正面）0　负面新闻（负面）1新闻报道（正面）160新闻报道（中性）52总计327广州时代视点信息服务有限公司26-27T：020-81952582/81952386E：gztimes@pub.guangzhou.gd.cn表二：产品宣传软性广告（正面）72危机公关（正面）0负面新闻（负

6、面）0　新闻报道（正面）23新闻报道（中性）0　　小计95集团宣传　软性广告（正面）20危机公关（正面）0　负面新闻（负面）1新闻报道（正面）105新闻报道（中性）51　小计177企业宣传软性广告（正面）22危机公关（正面）0　负面新闻（负面）0　新闻报道（正面）32新闻报道（中性）1　小计55合计327表三：　宣传内容投放频率投放城市数量软性广告新闻报道负面产品宣传　DDHD数字动态高清芯片1311112DLP平板光显背投868TCL国美“动态全高清新品展销”活动6424TCL推出闪联电视656集团巡展3320312降价促销送礼646数字高清电视17119

7、8广州时代视点信息服务有限公司26-27T：020-81952582/81952386E：gztimes@pub.guangzhou.gd.cn100HP数字高清背投424等离子电视111液晶电视111小计95657223　宣传内容投放频率投放城市数量软性广告新闻报道负面集团宣传TCL成都数码工业园动工18818TCL电饭煲、电磁炉全线上市，并以此进入小家电市场111TCL东南亚工厂未受地震影响111TCL发展历程111TCL菲律宾市场发展战略222TCL国际化战略3212TCL国际控股有限公司更名为TCL多媒体控股有限公司333TCL集团任命袁信成为集团首

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