联想电脑品牌宣传推广策略.doc

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1、联想与你欢乐数码一夏——联想电脑天河城广场户外活动日执行手册(ExecutionDraft)Plan:GuangzhouCharmsAdvertisingUpdate:JULY.10.200217/17目录n差不多要素n活动内容n场地布置n活动流程n产品知识n游戏规则n人力配置17/17n物资清单差不多要素活动时刻：2002年8月3、4日；每天10：00——18：00活动地点：天河城广场北广场区活动目的：¨微软、INTEL、联想1+1品牌宣传¨联想1+1专卖店宣传推广¨传播联想1+1推出数码打印服务业务信息17/17¨促进暑假期间

2、联想电脑销售¨树立联想全线PC+数码产品的品牌形象，让消费者感受由联想带来的“数字新生活”的气息活动对象：联想电脑的潜在消费者（以学生群和家庭购买者为要紧对象）活动形式：现场演示及与消费者互动的推广形式活动内容•7月8日开始到8月4日，凡在专卖店或活动当日购买任何一款联想1+1电脑，均可凭发票在推广日参加联想1+1的送大礼的游戏活动。•消费者凭发票参与游戏内容“捞硬币——即时现金优惠”，获奖者可获得大奖或其他奖励。17/17•现场设立电脑成相区，突出联想电脑的数码打印的高质量技术。现场观众都可免费获得自己心爱的自我设计形象相，同时

3、能够将自己的形象设计成匙扣，胸章等小饰品。•安排街舞表演，穿插在展示活动的开始部分和某个集中环节，凸显活动主题——欢乐数码一夏。•主持人邀请现场观众参与联想问答之百万富翁，配合联想AV的播放，突出联想品牌。•主持人邀请现场观众参与联想电脑配件对对碰游戏，表现联想暑期促销的信息。•设计T恤图案竞赛，现场观众自行设计图案，由联想数码打印在T恤衫上。由现场观众评选出自己心目中最好的设计，给予一定奖励。通过那个活动，拉近与消费者距离，扩大活动参与度，同时凸显一种文化氛围，显示联想的文化品位，更重要的是起到推广联想数码打印的效果。•现场设立

4、联想电脑的产品展示区，主持人介绍各种产品特不是主推产品。场地布置l中心舞台——游戏区17/17l产品展示区l电脑成相区l联想电脑咨询解答同抽奖工作区l形象展示区活动流程：时刻内容操作MC串词音响人员备注7:00-9:45场地布置各区域布置各执行人员10:00-10:25吸引消费者音响及展示区播放AV和背景音乐，派发宣传单、气球活动及产品介绍播放音乐各执行人员利用各展示区电脑播放联想AV10:25-10:30活动开场街舞表演播放街舞音乐街舞演员10:30-10:40启动仪式开幕剪彩开幕介绍活动、嘉宾播放音乐MC、4促销小姐5位嘉宾需

5、要剪彩用具（5套）10:40-11:00联想电脑产品展示介绍（SHOW）MC向消费者进行产品介绍，model现场展示SHOW旁白播放音乐MC、4modelCATWALK+旁白11:00-11:20领导亲躯体验数码MODEL引导、礼仪旁引销售人员制作SHOWBIZ、打印热转引纸由梁剑全负责提供SHOWBIZ图、陈菀提供打印图。备数码相机17/1711:20-11:40游戏：百万富翁主持人主持舞台游戏及方式，促销小姐协助鼓舞消费者参与MC、2促销小姐协助需要道具11:40-12:00捞硬币活动主持人主持，促销小姐协助MC、2促销小姐依

6、照参加抽奖的人数安排时刻12:00-12:20游戏：F4对对碰主持人主持舞台游戏及方式，促销小姐协助鼓舞消费者参与MC、2促销小姐需要道具转盘12:20-14:30现场展示促销小姐向消费者现场介绍产品演示工作人员及促销小姐工作人员轮流午餐及休息14:30-14:35下午时段开场街舞表演播放街舞音乐街舞演员15:05-15:25游戏：百万富翁主持人主持舞台游戏及方式，促销小姐协助鼓舞消费者参与MC、2促销小姐协助需要道具15:25-15:35数码打印介绍邀请高手现场示范，现场打印，MC配合介绍，鼓舞消费者参与自己设计图案介绍活动，鼓

7、舞消费者播放音乐MC、3促销小姐、设计高手需要道具15:35-15:55图案设计展示主持人主持舞台游戏及方式，促销小姐协助鼓舞消费者参与MC、2促销小姐15:55-16:20当天购机用户抽奖MC配合，集中当天的奖券MC、促销小姐协助抽奖箱、选票17/1716:20-16:40联想电脑产品展示介绍（SHOW）MC向消费者进行产品介绍，model现场展示SHOW旁白播放音乐MC、4model小故事类型16:40-16:50SHOW展示问答依照展示，问答鼓舞观众参与MC、2促销小姐16:50-17:00捞硬币活动主持人主持，促销小姐协助

8、MC、2促销小姐依照参加抽奖的人数安排时刻17:00-18:00现场展示促销小姐向消费者现场介绍产品演示工作人员及促销小姐18:00活动结束，撤场注：其他场次流程及时段安排如上，具体流程可依照发票抽大奖的人数作调整。产品知识l由“联想”提供。17/