纸质媒体与网络媒体有无可能共存共赢-

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1、纸质媒体与网络媒体有无可能共存共赢?纸质媒体与网络媒体有无可能共存共赢?　近年来网络、手机报等新兴数字媒体蓬勃发展，传统媒体的市场份额则在日益萎缩，特别是纸媒。2005年可以说是一个拐点，传统报纸停下了持续多年的上升脚步，陷入了一场深刻的经营危机。　　.L.　　未来两三年，网络媒体还将呈现爆炸式发展。随着3G时代的来临，媒体环境和格局还将发生更大的变化。在这场媒体变局中，传统报纸的强势地位将从根本上被动摇，市场蛋糕会越来越小。　　在这样一个历史交叉点上，报纸为了将来的生存，不得不重新考虑与网络数字媒

2、体的关系定位。去年6月份以来，中国青年报推出纸媒VS网络专栏对此进行讨论，各方人士纷纷探讨未来纸媒和网络关系如何定位。　　　　纸媒与网媒今昔　　中国报业高速增长近20年，而互联网是上世纪90年代才起步的。当时，互联网毫不起眼，是传统媒体在内容上几乎无偿的援助使其活了下来。然而，仅仅几年，纸媒与互联网的地位就发生了倾斜。　　慧聪媒体研究中心的监测显示，2005年3月是中国报业的分水岭：广告月增长率同比增速开始呈现下滑趋势，上半年全国报刊广告额平均仅增长了7.08％，第一次以低于国内生产总值的速度增长。

3、　　而与此同时，网络经营一派红火。新浪、网易、搜狐三大门户网站广告收入，无论是同比还是环比，均呈现持续性的上扬。一降一升，冰火两重天。今年3月，新浪公布了2008年第四季度及2008年度未经审计的初步财务报告。报告显示，新浪去年净营收3.696亿美元，较上年度增长50%。　　为什么网络媒体颠覆了报纸的饭碗？道理很简单：它从报纸那里夺走了读者的眼球。今天，互联网已全面融入到当代人的工作、学习、生活、娱乐、人际交往等所有领域，加速了不同媒体间影响力和市场份额的消长。　　最让纸媒感觉不平衡的是网站的低成本

4、、高收益。一张综合性报纸的采编经费一年需要几千万元，但全部新闻信息交给门户网站，得到的报酬不过是象征性的几万元，等于是无偿奉送。网络正是靠报纸的内容资源巩固了地位，而报纸反而沦落为网络的廉价打工者。　　中国版权协会于2008年6月发布的《报纸与网络版权调研报告》称，报业经营整体性下滑已成不争的事实，原因虽然错综复杂，但是来自互联网的冲击十分明显。长期以来，各门户网站廉价甚至零成本随意转载和使用各家报纸原创新闻和信息内容，不仅严重侵害了报纸的版权，也直接给报业的经营带来了巨大影响。　　网络媒体对报纸形

5、成的冲击是世界性的。百岁高龄的《基督教科学箴言报》宣布，从2009年4月开始，放弃印刷版的纸质日报，全面改为网络版。业界有人认为，这印证了报纸必然走向消亡的假设。也许这种说法有些危言耸听，但在新的媒体结构中，报纸的生存空间确实受到严重挤压，传统的强势地位从根本上被动摇。　　　　纸媒对网络的爱恨交织　　看着网络媒体日益壮大，各家报社蓦地发现，用自己的内容资源喂养大了的网络媒体，未来竟然可能是自己的掘墓人。部分报纸举起维权大旗，从2005年的《南京宣言》，到2006年解放日报报业集团发出《发起全国报业内

6、容联盟的倡议书》，开始了纸媒对抗网站无偿或廉价转载的维权行动。　　然而，由于各报社之间利益分化，以致应者寥寥；或有些报社阳奉阴违，就连发起者也很快与网络传媒达成了资源整合的共识。于是，报纸与网络的这场抗争不了了之，共生共荣的呼声又成了主调。　　纸媒对网络转载可谓爱恨交织。一方面，无论是对报社还是作者个人而言，网络转载都能扩大知名度，很多报纸之所以明知网络侵权，明知收取低得可怜的转载费用而放任转载无异于自杀，却还依然容忍，是因为报纸无法拒绝网站背后的两亿多网民。但是，报社培养采编队伍的花费，记者个人为

7、作品付出的辛劳，在现有的转载模式中都没有得到体现，商业网站并没有为此支付等价的报酬，纸媒辛苦付出的劳动成了给他人作嫁衣裳。　　新京报执行总编辑王跃春撰文称，报纸不想把网络看作敌人或对手，因为网络生来就是新闻价值的放大器。报纸所要做的，就是把这个被放大的价值合理地拿回来，合情合理合法地收获属于自己的果实。　　面对网络转载，纸媒展开了艰难的维权抗争。由于网站廉价或免费转载成为一种常态，报纸单个维权成本无疑过高，还有可能成为维权的牺牲品。一些媒体通过诉讼维护版权，一些媒体通过谈判获得较高的网络转载定价，但

8、这些都无法从整体上扭转纸媒和网络的力量对比。而且，在一些大的纸媒与网站博弈的同时，却有很多都市报等小媒体愿意无偿甚至付费提供内容给网站转载，以扩大其影响力。新浪、搜狐等门户网站在互联网上的强势地位，又使得许多传统媒体欲拒还迎，在版权收益和扩大影响之间矛盾挣扎。　　实际上，当下网络媒体对传统媒体的依赖度越来越低，传统媒体已错过了10年前面对刚刚生长的新媒体掌握要价权的历史机遇。　　　　纸媒维权遭遇法律和现实双重困境　　在现行的中国知识产权制度下，传统媒体目前还面临维权的