手机媒体与纸质科技期刊结合可能性初探

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1、万方数据·新技术应用与现代化·手机媒体与纸质科技期刊结合可能性初探韩静1’游苏宁2’孙志谦1’1)中华医学会中华健康管理学杂志编辑部，100710北京东四西大街42号，E·mall：hanjing[@cma．org．cn2)中华医学会杂志社，100710北京东四西大街42号收稿日期：2008-09-08修回13期：2009-02—10摘要通过分析手机媒体和纸质科技期刊各自的利弊，探讨手机媒体与纸质科技期刊结合的可能性以及结合的方式。介绍《中华健康管理学杂志》利用手机媒体延伸纸质期刊的构想和实践。关键词纸质科技期刊手机媒体结合从目前来看，媒体形式主要

2、有四种：一是纸质媒体，包括报纸、期刊、书籍等；二是广播；三是电视；四是互联网。手机媒体是一种继四大媒体之后出现的、以手机为载体的媒体。手机媒体传播的特点是将即时的大众传播和人际传播结合，我们可以将其称之为“人际大众传播”。业界习惯将手机媒体称之为“第五媒体”，其内涵是“以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介，也叫做手机媒体或移动网络媒体”⋯。3G时代的期刊业所面临的竞争，不仅是纸质期刊之间和各种传统媒体如电视、报纸等之间的竞争，还包括其他行业和多种媒体之间的全方位

3、竞争。从长远看，从传统期刊业拓展转型到面向3G手机媒体的内容产业或现代信息服务产业，必将成为各期刊社的战略选择。期刊社可以深度挖掘自己的特色资源，延伸产业链，将同一份内容按3G手机媒体的分众特点，进行全方位的开发利用，形成多样化的产品，以增加产品的附加值，满足各层次用户的个性需求，最大程度的开拓新的市场空间旧-。1手机媒体与纸质期刊结合的可能性1．1手机媒体与纸质期刊各自的利弊相比纸质期刊，手机媒体具有许多先天优势。第一、手机媒体的用户基数大，覆盖人群广。根据信息产业部公布的统计数据显示，2007年我国移动电话用户数已发展到5．46亿户pJ。第二、

4、手机媒体的传播速度快。移动通信技术能在第一时间将信息传递到人们的手中。第三、手机媒体的移动性非常强。它可以打破时间和空间的限制，迎合受众在移动状态、闲暇时间等情况下获取信息的消费心理，真正实现与受众同步。第四、手机媒体表现形式丰富。手机报多以彩信或是网http：／／zgkjqkyj．penodieah．net．cn／络来传递新闻，不仅图文并茂，还可以呈现声音、影视、动画等多媒体内容。第五、手机媒体还有较强的互动性。手机可以充分调动用户的参与意识，人们可以自由定制信息服务，真正体现信息传播的个性化。第六、手机媒体收费便宜，一般的手机报采取包月形式，每

5、月从手机用户的账户上扣除一定的费用，一般3元至5元不等。随着3G通信技术的产业化，手机作为新兴的数字出版介质和渠道，必将成为数字出版的重点心J。手机媒体缺点是：(1)本身的采编系统不健全，原创内容缺乏，主要的内容来源依附传统媒体和互联网。(2)下载速度慢、连接不稳定、手机屏幕过小、信息篇幅有限、读取信息不方便等，技术瓶颈更是阻碍了手机媒体当前的发展H’。然而，随着3G时代的来临，这些难题都可以得到有效解决。纸质科技期刊的基本功能是科技信息的再生产和传播，它既是科技工作者收集信息的莺要来源，又是交流学术思想、展示和保存科研成果的重要信息载体，是科学技

6、术转化为生产力的重要信息媒介。科技期刊提供的信息占整个信息源的65％～70％，科技人员所需要的科技信息有70％～80％来源于科技期刊¨J。科技期刊的优势在于：有一套固有的出版规则，有严格的编审制度，系统性强，质量可靠，出版时间相对稳定，丰富的、相对固定的信息渠道和读者群MJ。但随着媒体多样化的发展及分众时代的到来，纸质科技期刊的传播形式已经不能满足受众越来越个性化的需要。1．2纸质科技期刊与手机媒体结合的可能性传播学家罗杰·菲德勒⋯指出，新媒介并不是自发和独立产生的，它们是从旧媒体的形态变化中逐渐产生。当比较新的媒体形式出现时，相对旧的形式通常不会

7、死亡，它们会中国科技期刊研究，2009，20(2)一297—万方数据继续演进和适应。他认为，媒体形态变化的原则来源于三个概念：共同演进、汇聚和复杂性。纸质科技期刊如果从1665年法国出版的《学者杂志》和英国出版的《皇家学会哲学会刊》算起，已有三百多年的历史。在广播、电视、互联网等新媒体出现后，纸质科技期刊不但没有消亡，反而通过与新媒体的结合，以更丰富的形式展现给受众。另外，从数字出版的盈利模式来看，科技期刊的网络运营模式营收确定，增值幅度大，成长性喜人，是目前最为诱人的数字出版类型【⋯。随着第五媒体和网络、通讯等新技术的到来，纸质科技期刊也应强身健

8、体，兼容并蓄，继续发展。如果将新旧媒体的优势互补，并且利用对方优势完成自身的革新，则无论纸质科技期刊还是新媒体，都将获得更